毫無疑問，當(dāng)前90后、95后已邁入母嬰市場(chǎng)成為核心消費(fèi)群體。據(jù)艾瑞咨詢《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》顯示，90后父母已占育齡人口的60.6%，成為絕對(duì)的新時(shí)代育兒主力軍。這一代母嬰人群有著新穎的價(jià)值理念、消費(fèi)習(xí)慣，她們的育兒觀有著獨(dú)特的時(shí)代烙印，她們愛孩子也愛自己，在對(duì)孩子負(fù)責(zé)的同時(shí)，也更關(guān)注自我的價(jià)值需求，與寶寶一起成長(zhǎng)。

而隨著消費(fèi)主體需求的轉(zhuǎn)移，母嬰行業(yè)新一輪變革正圍繞這群個(gè)性凸顯的新生代媽媽們快速展開。6月28日，澳優(yōu)旗下的高端奶粉品牌海普諾凱1897基于對(duì)新生代媽媽群體現(xiàn)狀的洞察，正式從奶粉品牌全新升級(jí)為“新女性生活方式品牌”，為母嬰行業(yè)提供了一套專業(yè)的品牌變革發(fā)展方案，吸引了行業(yè)的高度矚目。

海普諾凱1897品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

育兒也是育己，新生代母嬰群體和孩子一起成長(zhǎng)

隨著母嬰群體特征的轉(zhuǎn)變，“犧牲式改變”不再是媽媽的唯一畫像，“悅孩也悅己”正成為新主流價(jià)值觀。對(duì)于90后、95后來說，"當(dāng)媽"的快樂源泉，是來自于在成為母親這一角色后，還能依然愛自己、肯定自己、重視自己，她們并沒有僅僅變成是誰的母親，而是找到一條與孩子互相成就、共同成長(zhǎng)的嶄新之路。

洞察到母嬰群體的變化后，海普諾凱1897就開始轉(zhuǎn)變品牌視角，跳脫出傳統(tǒng)的母嬰品牌思維，轉(zhuǎn)而聚焦新生代媽媽，塑造出“品牌懂我”的情感認(rèn)同。

在6月28日的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，海普諾凱1897用一場(chǎng)品牌的“新生”去啟發(fā)新生代媽媽的“新生”。以“新生之旅，共育新生”為全新品牌口號(hào)，海普諾凱1897攜手新一代品牌全球形象代言人——國(guó)際知名鋼琴家郎朗、吉娜夫婦亮相現(xiàn)場(chǎng)。

海普諾凱1897品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

想要抓住新生代群體的心，只能依靠一個(gè)同樣新生代的靈魂。吉娜身上特有的自信、智慧、溫柔等新生代媽媽的特質(zhì)和此次海普諾凱1897品牌升級(jí)的初衷十分合拍，這也是海普諾凱1897選擇吉娜為代言人的原因之一。海普諾凱1897想要通過消費(fèi)群體對(duì)代言人形象和理念的認(rèn)同，去啟發(fā)更多新生代媽媽與孩子一起共同成長(zhǎng)，共育新生。

更懂Pro媽媽的所需 海普諾凱1897用創(chuàng)新玩法沉淀品牌資產(chǎn)

海普諾凱1897不僅在品牌力上緊緊把握住最新消費(fèi)趨勢(shì)，選用合拍的代言人來配合品牌定位的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且在成為媽媽進(jìn)階的路上，它更愿做媽媽身邊最好的陪伴和最堅(jiān)強(qiáng)的后盾，為媽媽提供更全面的營(yíng)養(yǎng)，更健康的理念，助力她們以最好的姿態(tài)去面對(duì)養(yǎng)育路上的歷練。

在此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，海普諾凱1897與媽媽網(wǎng)、寶寶樹、親寶寶、美柚等一眾行業(yè)頭部垂直媒體聯(lián)合發(fā)起了“Pro媽媽成就計(jì)劃”，致力于陪伴每一位女性在成為媽媽后開啟新生之旅，認(rèn)可、發(fā)掘、煥發(fā)自我的價(jià)值，綻放屬于自己的人生的精彩。與此同時(shí)，海普諾凱1897的“新生力量公益計(jì)劃”，更是以“愛”為連接點(diǎn)，從公益的角度為寶寶和媽媽的身心健康提供更加極致的呵護(hù)。

海普諾凱1897聯(lián)合行業(yè)頭部垂直媒體發(fā)布“Pro媽媽成就計(jì)劃”

海普諾凱1897發(fā)布“新生力量公益計(jì)劃”

新一代的母嬰群體正在發(fā)生著諸多改變，她們并不是僅靠政策和價(jià)格來做出購(gòu)買決策，更多的是開始尋求貼合自我個(gè)性的品牌，并希望與品牌建立更加深層次的情感與精神聯(lián)結(jié)。不管是之前母親節(jié)之際“新生代媽媽”的釋放，還是此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)的舉辦，海普諾凱1897一直順勢(shì)而為，在品牌教育和消費(fèi)者理念傳播上，拓展了有效路徑。