隨著90后、95后等新型消費者成為消費市場的主力軍,母嬰消費市場也迎來了新一輪的迭代。年輕一代消費者消費觀念先進(jìn),更加追求品質(zhì)化、個性化與高端化,都愿意給寶寶更多、更好的關(guān)愛。在此背景下,作為始終以“希望給寶寶全世界的好”為內(nèi)核,助力每個中國家庭科學(xué)喂養(yǎng)的荷蘭原罐進(jìn)口高端牛奶粉品牌澳優(yōu)能立多。7月22日發(fā)起了以“愛寶探索全世界”為主題的趣味體驗活動,旨在通過沉浸式互動、深度情感溝通,向消費者傳遞澳優(yōu)能立多能夠“希望給寶寶全世界的好”的品牌聯(lián)想。

鎖定目標(biāo)人群,傳遞品牌主張

這是澳優(yōu)能立多繼618“開箱全世界的好”主題活動之后,又一深受消費者青睞的品牌活動。本次澳優(yōu)能立多廣州長隆發(fā)現(xiàn)之旅活動的初衷,便是借助活動過程中的拍照打卡、投喂長頸鹿、觀看花車迅游等,采用有趣、好玩兒、體驗感強(qiáng)的活動環(huán)節(jié)加強(qiáng)親子間的互動,一起探索世界上的“美”和“好”,與年輕一代的消費群體產(chǎn)生更多的鏈接與互動。在傳播平臺上,澳優(yōu)能立多聚焦新生代父母常出沒的抖音、小紅書、微博,通過活動體驗分享,引發(fā)圈層人群深度互動,獲得了大量“希望給寶寶全世界的好”的正向反饋,品牌理念深入人心。

加深用戶連接,激活品牌新增量

從618節(jié)點品牌活動,到“愛寶探索全世界”系列品牌IP活動的舉辦,澳優(yōu)能立多持續(xù)發(fā)軔營銷,不僅僅是憑借消費者體驗發(fā)聲提高品牌聲量,進(jìn)一步提升品牌綜合影響力,更重要的是以此為錨點,深耕更廣大的母嬰市場。

除了加碼品牌力之外,澳優(yōu)能立多始終秉承“希望給寶寶全世界的好”的品牌理念,在產(chǎn)品力、產(chǎn)業(yè)鏈等綜合實力的表現(xiàn)同樣不俗。借助荷蘭在國際公認(rèn)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,澳優(yōu)能立多建立了從牧草種植、奶牛飼養(yǎng)、擠奶,到原料運輸、加工、儲存、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈,將奶粉的質(zhì)量安全和產(chǎn)品品質(zhì)都上升到新高度。還依托澳優(yōu)集團(tuán)的“1+6+N”全球研發(fā)體系,在配方上取得了重大的創(chuàng)新突破。16年來,澳優(yōu)能立多專注氨基酸優(yōu)化技術(shù),匯聚全球核心科研力量,成功將小分子蛋白及氨基酸比例、奶粉滲透壓等研究成果成功應(yīng)用于第四代菁確配方奶粉。不僅能讓寶寶獲得更科學(xué)的營養(yǎng)守護(hù),也讓新一代的父母們能更加放心地踐行品質(zhì)喂養(yǎng)。

伴隨著“愛寶探索全世界——首站廣州長隆發(fā)現(xiàn)之旅”的收官,5組家庭沉浸式探索體驗之旅圓滿結(jié)束。但澳優(yōu)能立多傳遞的“希望給寶寶全世界的好”的品牌愿景,將一直陪伴著更多母嬰家庭,呵護(hù)寶寶全面健康成長。