9月6日，夏普(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)菅野信行率營(yíng)銷(xiāo)部等一行人造訪蘇寧，與蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東等進(jìn)行了合作探討，制定了中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”銷(xiāo)售15億元的銷(xiāo)售目標(biāo)和促銷(xiāo)政策，此消息一出，引來(lái)了國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)者的大肆反感。

　　近一段時(shí)間以來(lái)，隨著保釣人士登釣魚(yú)島被日非法逮捕，接著日本右翼人士登陸中國(guó)領(lǐng)土釣魚(yú)島揚(yáng)言報(bào)復(fù)中國(guó)保釣行動(dòng)，釣魚(yú)島事件愈演愈熱。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)民眾的反日情緒高漲，多地爆發(fā)反日游行，國(guó)人抵制日貨情緒高漲。

　　暫不論網(wǎng)友的抵制行為是否理性，但是幾乎可以確定，目前大家對(duì)日本都懷有抵觸情緒。而在這個(gè)當(dāng)口，蘇寧卻宣布與夏普在企業(yè)轉(zhuǎn)型、搶占市場(chǎng)機(jī)遇、線上線下深度合作等方面達(dá)成合作共識(shí)。據(jù)了解，今年是夏普公司成立100周年，蘇寧與夏普將利用中秋、國(guó)慶進(jìn)行“雙節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng)，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售目標(biāo)為15億元，夏普稱(chēng)將全力保障蘇寧雙節(jié)貨源。

　　從媒體報(bào)道的消息來(lái)看，夏普公司對(duì)此次“雙節(jié)”促銷(xiāo)很有信心，似乎絲毫沒(méi)覺(jué)察到國(guó)人現(xiàn)階段對(duì)日貨的反感與抵觸。盡管雙方高層通過(guò)視頻會(huì)議動(dòng)員各地營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，并制定了北京、廣州等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以確保銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成。但幾乎可以預(yù)料到，這注定是一場(chǎng)滑鐵盧戰(zhàn)役。

　　從8月份以來(lái)，日系品牌銷(xiāo)售額整體大跌，據(jù)相關(guān)媒體拿到的第一手蘇寧內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，北上廣三地日系彩電8月各品牌銷(xiāo)售額與上月相比都出現(xiàn)了大幅下跌。其中，東芝降低40.3%、三洋下降44.32%、松下降低23.41%、夏普下降21.06%。這些市場(chǎng)份額的急速下降與國(guó)內(nèi)目前的形勢(shì)不無(wú)聯(lián)系。

　　眾所周知，日本多數(shù)企業(yè)的盈利主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。日本電子等很多行業(yè)主要靠在中國(guó)賺錢(qián)，如果中國(guó)動(dòng)用經(jīng)濟(jì)制裁敲打日本，日本將遭受?chē)?yán)重?fù)p失。這一說(shuō)法也曾數(shù)次被日本專(zhuān)業(yè)人士提起，足以說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其的重要程度。有專(zhuān)業(yè)人士分析，釣魚(yú)島傷害了消費(fèi)者的感情，這在一定程度上會(huì)影響日系家電品牌今后在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售情況。

　　作為國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)的領(lǐng)軍者，夏普電器曾一度搶占國(guó)內(nèi)較多市場(chǎng)份額，蘇寧此次也欲趁其“百年慶”進(jìn)行雙節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，并想法設(shè)法通過(guò)聯(lián)合市場(chǎng)宣傳、終端人員培訓(xùn)、創(chuàng)新促銷(xiāo)形式等手段，確保銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成。表面看來(lái)，這樣的策略似乎未考慮到目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的情緒，但不斷下跌的市場(chǎng)份額卻又敲響了警鐘，蘇寧此番聯(lián)合夏普大肆宣傳“雙節(jié)”促銷(xiāo)，實(shí)在不知意欲何為!