原標(biāo)題：“去電器化”計(jì)劃押寶電商：蘇寧擬更名“蘇寧云商”

　　家電零售大鱷蘇寧要更名了!前晚，蘇寧電器發(fā)布公告稱，基于線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營(yíng)、開放平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)，蘇寧擬將公司名稱變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”，以更好地與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和商業(yè)模式相適應(yīng)。

　　“去電器化”在廈已有動(dòng)作

　　“我們也剛剛知道這個(gè)消息，具體的調(diào)整還沒有通知，但應(yīng)該不影響廈門市場(chǎng)的銷售。”昨日，蘇寧廈門的相關(guān)人士如是表示。

　　其實(shí)，對(duì)廈門消費(fèi)者來說，蘇寧“去電器化”早已有了實(shí)質(zhì)的動(dòng)作。去年年底，蘇寧旗下約10000平方米的樂購(gòu)仕廈門1號(hào)店開門迎客，該商場(chǎng)不僅有傳統(tǒng)家電和3C產(chǎn)品，還不乏動(dòng)漫、樂器、國(guó)際家居用品、藥妝香薰等生活百貨，以及國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的HelloKitty和哆啦A夢(mèng)兩大主題館。

　　蘇寧內(nèi)部人士還透露，到今年年底前，廈門將有3家樂購(gòu)仕，其中2家在島內(nèi)、1家在島外。而隨著廈門軌道交通的推進(jìn)，樂購(gòu)仕在廈門規(guī)劃8-10家門店。此外，福州也規(guī)劃了3家樂購(gòu)仕門店。

　　大調(diào)整意在押寶電商?

　　此次更名，是否意味著蘇寧“去電器化”進(jìn)程提速，還是另有他意?

　　事實(shí)上，從2009年開始，蘇寧即提出“營(yíng)銷變革”，進(jìn)行全品類經(jīng)營(yíng)、全渠道拓展。此后，蘇寧易購(gòu)和樂購(gòu)仕拓展非電器品類，延伸至百貨、圖書、虛擬產(chǎn)品等;去年蘇寧又推出Expo超級(jí)店，門頭上去掉“電器”兩字

　　去年初，張近東公開表示，要把“蘇寧電器”中的“電器”兩個(gè)字去掉，“公司名字里的‘電器’概念，已無法容納現(xiàn)有業(yè)務(wù)”。他還表示，電子商務(wù)的發(fā)展要由零售企業(yè)自己主導(dǎo)，而不是由電商服務(wù)商主宰，電子商務(wù)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不是虛擬經(jīng)濟(jì)，虛擬經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)實(shí)體經(jīng)濟(jì)必然導(dǎo)致泡沫經(jīng)濟(jì)。因此，蘇寧提出“云商”模式，即店商+電商+零售服務(wù)商。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧此次架構(gòu)調(diào)整，凸顯出電商占到核心位置，蘇寧優(yōu)質(zhì)人員、資金、營(yíng)銷推廣等資源都在向電商傾斜。 一味“大而全”引發(fā)擔(dān)憂

　　其實(shí)，家電巨頭更名，蘇寧并非是“頭一遭”，早在幾年前，“國(guó)美電器網(wǎng)上商城”就改名為“國(guó)美在線”。

　　對(duì)此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家李光斗分析稱，家電不像衣服需要去商場(chǎng)試穿再買，標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，因此受到電商沖擊。家電零售巨頭怕被邊緣化，所以改名想做“大而全”的商場(chǎng)。

　　不過，他也擔(dān)心，家電零售巨頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)大而全的平臺(tái)建設(shè)，沒有了差異化，只能打價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)零售業(yè)將有很大的沖擊

　　他還調(diào)侃道：“‘蘇寧電器’擬改名‘蘇寧云商’有點(diǎn)不知所云，‘國(guó)美電器網(wǎng)上商城’早就改名為‘國(guó)美在線’了。以后不在公司名稱上加上‘在線’、‘云’、‘大數(shù)據(jù)’什么的，都不好意思出來在江湖上混了。”