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　　實施“單獨二胎”政策的消息一出臺,嬰幼兒奶粉市場便立即有了反應。記者11月21日從市內多家母嬰商品經銷商處獲悉,近一個月來,已有近10余家“洋奶粉”品牌先后登陸重慶市場。 　　“洋奶粉”搶灘重慶市場 　　業內曾有過預測:5年內,“單獨二胎”政策將為嬰幼兒奶粉行業帶來160億元左右的新增需求。 　　“‘洋奶粉’的市場反應速度最快。”重慶好兒尚母嬰連鎖店總經理周燕潔稱,僅11月份,該店就參加了3家國外知名奶粉品牌的經銷商推介會,其中包括20日正式在渝上市的丹麥皇室專供奶粉品牌Arla。 　　記者走訪市內多家超市發現,“洋奶粉”的銷售量占到了大部分店奶粉銷售總額的70%以上,部分門店達到90%。 　　國內渠道大鱷為&

　　美系嬰幼兒配方奶粉品牌在中國市場影響力最大，約占45%份額，其次是歐洲品牌。新西蘭則占據我國乳制品原料進口大額市場。 　　2013年10月24日，日本明治乳業宣布旗下“珍愛系列”奶粉暫時退出中國市場。 　　正在廣東進行市場調研的普天盛道企業策劃公司總經理雷永軍對筆者表示：“從調研情況來看，洋奶粉的市場占有率恐怕比預期的還要高。” 　　之后，雷永軍準備繼續開拔去江蘇、浙江、上海。上述三地，也是日本明治乳業在華深耕的主要區域。 　　市場調研感覺“熱”，明治退出顯得“冷”，表象之下，真相如何? 　　明治“暫退”也是一種明智 　　2007年，明治乳業在中國成立貿易公司，開始向中國出口原裝奶粉。 　　明治的進展很順利。根據日本官方統計，2008年以明治為主的日系奶

　　今年8月初，新西蘭恒天然公司曝出相關產品存在“肉毒桿菌”潛在風險，雖然8月底恒天然公司稱195批次檢測未發現肉毒桿菌，但是心理陰影一直困擾著消費者。如今3個月過去了，人們還談奶色變嗎?市場上洋奶粉銷售情況如何?記者近日專門走訪了寧波市場。 　　昨天下午，記者來到位于和義大道地下一層的可瑞康寧波總經銷店，10多平方米的店面里陳列著蜂蜜、鮮奶、奶粉等各類恒天然的產品，兩三名顧客在奶粉區向營業員詢問、選購。“國慶長假過后，生意明顯好起來了，雖然顧客量仍然不多，但與八九月份門可羅雀的慘狀相比，生意已經恢復了兩成。”門店負責人告訴記者。 　　其實，“肉毒桿菌”事件給洋奶粉帶來的影響并不僅僅是恒天然公司一家。當新聞曝出后，寧波市場上幾乎所有的洋奶粉銷售受到了影響。“洋奶粉一直以質量有保障而聞名，但‘

　　中央電視臺9月中旬報道，天津政府指控該市公立醫院的醫生和護士接受了法國多美滋嬰兒奶粉的賄賂，向新生嬰兒和兒童家長推銷該品牌奶粉。這些指控證據確鑿，包括每筆賄賂款的金額、受賄人員名單。從1月份到7月份，每個月的支出大概是30萬元左右。 　　法國達能公司旗下多美滋90年代末期進入中國，是一個家喻戶曉的財富500強企業。事發之后，該公司也表示要加強公司的內部管理。今年早些時候，由于被指控賄賂中國醫院的醫生來提升銷量，達能旗下的奶粉品牌紐迪希亞Nutricia Advanced Nutrition Unit也被迫進行了一番內部審查。 　　這種事件的發生不僅僅影響這些公司的聲譽，也讓中國消費者對這些曾經知名企業的信心大打折扣，甚至讓大家想起了三鹿奶粉三聚氰胺事件。5年前的那次嬰兒奶粉產業的地震直接導致了6名嬰兒死亡和數千孩童中毒受傷。 　　公眾愕然當然可以理解，但是據一位北京的奶粉渠道經銷

　　日前，溧水區工商局查處了一起無任何中文標簽、只有拉丁文字的“洋奶粉”，商戶稱是托人從國外直接帶回來的，所以只有外文標簽。據了解，不少爸爸媽媽都找人代購外國奶粉給寶寶吃，但是工商部門提醒，按照規定，進口的預包裝食品應當有中文標簽、中文說明書，沒有中文標簽的所謂“洋食品”都是目前法律所禁止銷售的，這些產品未經檢驗部門檢驗，質量無法保證，出現質量問題后維權難。 　　查獲無中文標簽奶粉 　　近日，溧水區工商局接到消費者舉報，稱其在某食品店購買的兩罐嬰幼兒奶粉沒有中文標簽，因此向工商部門求助鑒定奶粉的真偽。 　　該局隨后組織執法人員對上述食品店進行檢查，發現該商戶確實在銷售一種名為“Abbott·Go&Grow”的嬰幼兒奶粉，總數量為24聽，該批奶粉包裝上標示的均為拉丁文字，并同時標有商品條形碼&

　　目前，國內市場上各種“洋奶粉”品牌雜、價格不一，消費者到國外購買和代購的情況比較普遍。筆者根據相關資料進行了匯總，以期對消費者購買洋奶粉起到一定的借鑒作用。 　　“洋奶粉”的主要生產國家和品牌 　　美國奶粉生產廠家大多數同時也是營養品生產廠家，其奶粉以先進的營養配方為最大特點。美國奶粉的奶源檢測標準較高，美國的嬰幼兒奶粉屬于藥品管制，一旦有任何問題，奶粉企業都會被要求召回奶粉。全球最早的一罐嬰幼兒配方奶粉就是1915年美國一位兒科醫生戈斯騰博格(Gerstenberger)發明的模擬母乳的嬰幼兒配方奶粉SMA，并于1921年開始批量生產。美國奶粉的代表品牌有：美贊臣、雅培。 　　新西蘭的畜牧業聞名世界，牧場和奶牛具有品種優質、乳制品采集工藝先進等眾多優勢，決定了畜牧業成為新西蘭的主要產業之一。雖然乳品產量只有世界的2%，但其以安全和

　　9月16日，央視曝光多美滋等境外品牌涉嫌行賄醫職人員的冰山一角。然而，奶粉企業的“滲透路徑”遠不止于此。“洋奶粉可以有7種方式來搞定醫院，很多手段是外界想都想象不到的。”曾在境外奶粉品牌中國區任職高管徐健對本報記者說。 　　徐健曾擔任過該品牌全國醫務渠道銷售總監、手下的醫務代表超過300人，諳熟洋奶粉公關醫務渠道的套路。 　　“中國市場的奶粉營銷主要有兩大流派，一個是多美滋、惠氏、雅培等外來品牌為代表的醫院流派，因為雅培、惠氏、美贊臣本身除了出品嬰兒奶粉外還是制藥巨頭，他們在醫院方極具資源實力，所以是以醫務為核心的操作方式。”徐健說。 　　“另一派則是以雅士利、伊利、貝因美等為代表的本土流派，國產奶粉不是不想深耕醫院渠道，但他們在醫藥沒資源，加上口碑不佳，醫院不太愿意為其推廣，所以國產奶粉逐漸形成

　　近日，沙坪壩區的孫女士在淘寶上花3000多元購買了荷蘭的牛欄(Nutrilo)品牌奶粉，賣家稱奶粉為國外“直郵”，可寶寶吃后出現嚴重的腹瀉和感冒癥狀，孫女士懷疑遇到假貨，但賣家不愿退貨。相關人士提醒，市民最好通過正規渠道購買“洋奶粉”。 　　喝了網購洋奶粉寶寶便血 　　31歲的孫女士，家住沙坪壩區天星橋。寶寶8個月時，孫女士斷了母乳喂養，托在荷蘭上班的親戚，代為購買當地的牛欄品牌奶粉。今年6月，親戚工作調動回國了。為讓寶寶繼續吃上該品牌的奶粉，孫女士通過淘寶網找到了一家賣荷蘭奶粉的網店。 　　孫女士說，賣家稱自己人在國內，老公在荷蘭工作，所有奶粉都是老公到當地的超市采購回來，然后空運回國，并提供超市的購物小票。孫女士說，因網店等級較高，好評連連，此前幾乎從不網購的她相信了賣家。因是第一次購買，孫女士買了6罐香草口味的該品牌奶粉。

　　央視網消息 (劉登亮 報道)2013年7月，紐約時報刊登一篇名為《中國人走遍世界，敢問奶粉在何方》的報道。報道稱，“中國人正在中國之外任何能夠買到嬰兒奶粉的地方進行掃貨，導致從荷蘭到新西蘭至少六個國家出現嬰兒奶粉短缺。”這種瘋狂掃貨行為，無疑是非理性的。 　　事實上，自2008年三聚氰胺事件以來，面對一波又一波的乳品安全事件，再淡定的消費者也難以完全理性。不少消費者表示，三聚氰胺之后，我們被迫“崇洋”;“洋馬甲”事件之后，我們非原裝進口乳品不買，飛赴境外到處掃貨;肉毒桿菌之后，是繼續信任洋奶粉，還是回頭重新考慮中國乳企?面對“安全”這個巨大的問號，許多消費者均感無所適從。 　　不知何去何從，不如站在原地深入思考：為什么非理性乳品消費現象廣泛存在?如何讓自己變得理性?思考，是通向理性的第一

　　洋奶粉的的肉毒桿菌事件危機解除后，部分洋奶粉近日重新上架并推出優惠攬客。記者發現，洋奶粉的事件并未拉動國產奶粉銷量，銷售量最好的中等價位的國產奶粉沖擊較大，部分品牌銷量明顯下滑。 　　記者昨日走訪武漢市多家大型超市發現，和洋奶粉價位差不多的國產奶粉銷量不升反降。在超市里的洋品牌中，多美滋優階價格是206元/罐，惠氏金裝健兒樂的價格是223元/罐。國產奶粉品牌中，標有“進口奶源”的貝因美愛+奶粉售價為322元，圣元優博奶粉售價是228元。從價格上看在，國產品牌奶粉并沒有比洋奶粉便宜，有的甚至比洋奶粉貴出許多。 　　業內人士介紹，國產奶粉分為高中低檔，在一二線城市，與洋奶粉展開競爭的是中、高檔的國產奶粉。洋奶粉危機后，國產奶粉銷量也未明顯增長。如今危機解除，加上之前幾大洋奶粉已紛紛降價，對銷售量最好的中等價位的國產奶粉沖擊明顯，價格在250元以上的高價位國產奶粉

　　近年來，外資品牌奶粉占據了中國市場80%的份額。從2008年以來，在成本下降、關稅下調的情況下，不少洋奶粉漲價的幅度和頻度頗為驚人。 　　然而相同品牌、容量的奶粉，在國外的售價也就六七十元人民幣，但在國內往往賣到二三百元，甚至四百元以上。無論是配方升級，還是成本上漲，都是經久不衰的調價“托詞”。 　　業內人士表示，進口嬰幼兒配方奶粉品牌同類產品在美國和中國的盈利空間差別很大。在國外，嬰幼兒奶粉的毛利率約為20%，而在中國，毛利率可高達60%-100%，甚至更高。而外資品牌奶粉的高毛利很大部分都是作為費用給了中間流通環節，這塊占了零售價格的40%-50%，真正凈利潤率其實并沒有這么高。 　　有人說，一罐洋奶粉從海外工廠進入到中國的零售門店終端，往往需要多達四個環節：首先是中國區的總代理，然后是省級經銷商，再就是區縣的分銷商，最后才到零售門店。流通環節過多，嬰

　　德國、意大利、荷蘭、愛爾蘭等歐盟國家的奶業比較發達，且養殖方式大致與新西蘭相同，同為草場放牧養殖，國內的消費者“移情別戀”，并不奇怪。 　　新西蘭奶粉走入“安全門”后，似乎很難出來。記者日前獲悉，恒天然集團再出問題：今年5月出口到中國的一批42噸奶粉被中國質檢部門查出了硝酸鹽含量超標。 　　據新華社報道，這是恒天然公司一位發言人證實的消息。據介紹，這批奶粉總重量為42噸，在新西蘭境內檢測時各項指標均符合新西蘭出口標準，但抵達中國口岸后，國內質檢部門在抽檢時發現硝酸鹽含量超標，所幸沒有進入零售渠道。恒天然公司給相關媒體的回應稱，上述產品在出口前證實已經符合出廠標準，之后以海運的方式送到中國市場，但中國本地的檢測顯示并未達到中國標準，立即被封存。 　　“涉毒”舊聞被曝出 　　8月25日，記者在國家

　　為了讓娃娃們喝上放心奶，許多媽媽盯上了“洋”奶粉，而一些國家的品牌奶粉并沒有授權在中國大陸銷售。記者近日走訪海南一些母嬰店發現，無中文標識的“洋”奶粉已經悄悄出現，而網絡和“朋友”代購則成為海南媽媽“洋”奶粉的進貨一大渠道。為此，海南省消費者委員會提醒消費者，“洋”字不是質量安全的保障，購買“洋”奶粉要慎重。 　　媽媽們通過網絡代購“洋”奶粉 　　現實狀況： 　　“洋”奶粉海南市縣有售 　　去年底生了寶寶的秦女士說起找“洋”奶粉代購的經歷仍心有余悸。秦女士在懷孕時開始考慮給寶寶準備什么奶粉，一個小學女同學找到秦女士，問秦女士要不要買荷蘭的Nutrilo

　　8月3日爆出的新西蘭奶粉含“毒”事件持續發酵，諸多進口奶粉品牌深陷其中，業內預計國產品牌將迎來春天。昨日記者分別采訪超市、客戶代表、銷售員及消費者發現，目前大連超市中進口品牌奶粉銷量確實明顯下降，四大主要品牌均打出促銷牌，但國產品牌并無大規模宣傳和促銷的舉動，銷量依舊平淡。大連本地年輕人對國產品牌仍心懷疑慮。 　　貨架上掛滿聲明與促銷信息 　　昨日，記者走訪了市內多個大型超市發現，在嬰幼兒奶粉區出現火爆的促銷活動，但顧客依然稀少。 　　在沃爾瑪奧林匹克廣場店，記者看到，奶粉專區貨架兩側豎起了多個醒目的黃色促銷牌，幾乎每個品牌都在進行促銷活動。惠氏奶粉推出滿390立減40元的優惠，此外，美贊臣、多美滋、雅培等品牌均推出了買奶粉贈送嬰幼兒玩具的促銷活動。 　　在家樂福北京街店，奶粉專區有3位銷售員一直守在所在品牌區域。“快來買吧，現在有活動，買奶

　　“肉毒桿菌”奶粉事件發生后，記者走訪發現，從海外代購洋品牌奶粉來看，近期代購風向已經轉移到了德國和日本等國的品牌，而國產奶粉并沒有因此而受到追捧。業內專家表示，國內的產品要想贏得消費者的信任，還得繼續提高質量，否則難以取勝。 　　超市 　　涉事品牌其他批次奶粉促銷 　　近日，記者走訪了多家超市，發現奶粉貨架旁均張貼了多美滋的召回聲明。但涉事品牌其他批次的奶粉仍在銷售，同時多美滋、貝因美(002570,股吧)、雅培等多家奶粉都推出了促銷活動。 　　在建國路店的沃爾瑪超市，記者看到了兩張分別來自多美滋公司和沃爾瑪超市的聲明。聲明顯示，多美滋承諾對公布的相關批次產品實行無條件召回，其它產品消費者可以放心購買。就在一旁的貨架上，包括優階貝護和多領加二階段產品在內的其它多美滋產品仍在銷售，超市還推出了促銷活動，比如多美滋二段奶粉買一箱(6盒)減120元，但雖然如此

　　訪者認為國人盲目追捧洋奶粉字號 　　評論 郵件 糾錯2013年08月13日04:25 來源：中國青年報 作者：向楠 宋雅 　　日前，全球最大的乳品出口商新西蘭恒天然公司承認，所生產的濃縮乳清蛋白粉及相關奶制品受到肉毒桿菌污染，且部分產品已經流入中國市場。隨后經媒體披露，多美滋、雅培等多家使用恒天然乳粉作為原料的知名洋奶粉品牌也有相關產品受到牽連。就在8月10日，恒天然再次承認又有兩批次奶粉受到農用化學品雙氰胺污染。 　　上周，中國青年報社會調查中心通過搜狐新聞客戶端，對6354人進行的一項調查結果顯示，過半受訪者(52.9%)坦言身邊有人受到此次肉毒桿菌事件影響，55.2%的受訪者明確表示不會再購買問題洋奶粉事件中相關品牌的產品。 　　   　　53.7%受訪者承認肉毒桿菌事件破壞自己對洋奶粉的信任 　　從孩子出生到如今9個月大，家住河北保定的劉先生一直在給

　　2012年7月，英國一家牧場推出了一項新的農業技術，為奶牛噴上獨特的“二維碼”，消費者或客戶只需要用手機對二維碼進行掃描，就可以非常直觀地了解奶牛的健康狀況等。8月7日，國家發改委宣布，合生元等6家乳粉企業因違反《反壟斷法》，共被罰約6.7億元，成為中國反壟斷史上開出的最大罰單。 　　2008年三聚氰胺事件后，國產奶粉集體失語，洋奶粉成為國人爭購之物，占據了中國奶粉市場半壁江山，形成壟斷和價格暴漲之勢。 　　事實上，食品安全問題是全球性問題，被國人推到神壇上的洋奶粉，也莫能例外。洋奶粉不僅涉嫌價格操縱，還有雙重標準等問題。 　　壟斷中國奶粉市場半壁江山的洋奶粉，漲價成風 　　2013年3月25日，AC尼爾森公司發布了《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》，報告顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元。其中美贊臣、多美滋、惠氏和雅培這四大洋奶

　　對長期以來受外資乳企擠壓、話語權缺失的國內乳企而言，似乎迎來了反擊的機會。洋奶粉質量問題及反壟斷處罰、國家有意扶植國產奶粉企業，國產乳企的“好時代”大幕將啟，不過想要奪回失去的市場，國內乳企依舊有很長的路要走，“消費者信心依然沒有恢復，這會是個漫長的過程，需要政府部門和企業共同努力。”乳業分析師宋亮對此評論道。 　　讓國內奶粉生產企業雀躍的還有國家政策的引導和扶植。 　　從6月份起，由工信部主導的國內128家乳企重組大幕徐徐拉啟，奶粉行業的大洗牌即將開始。盡管重組方案細則尚未正式公布，但整合帶來的后果無疑可以用“強者恒強，弱者出局”這八個字來概括。 　　宋亮表示，國家希望通過奶粉行業的整頓，對生產工藝、自建和自控奶源提出更高要求，“128家企業通過整頓會有一半被清理出去”。 　　6月

　　新西蘭初級產業部3日宣布，新西蘭乳制品巨頭恒天然集團旗下部分產品可能含有肉毒桿菌毒素，受污染的產品在中國市場上已經流入了娃哈哈、上海市糖業煙酒集團以及多美滋公司。然而，這并非洋奶粉首次陷入食品安全事件，近年來，洋奶粉不合格的可謂不少。 　　2013年4月，國家質檢總局公布的進境食品、化妝品不合格信息中就涉及8400多噸奶粉，不合格奶粉來自新西蘭、澳大利亞、智利和韓國，不合格的項目包括銅含量、維生素B12、膽堿、維生素B6等含量不符合國家標準要求。 　　2013年1月，新西蘭第一產業部官員證實，在新西蘭出產的小部分牛奶和奶粉中(主要涉及恒天然的產品)檢測出雙氰胺(DCD)化學殘留物。值得注意的是，早在2012年9月，恒天然在對牛奶進行抽檢時，就已經發現有少量牛奶和奶粉中含有少量雙氰胺化學殘留物，但恒天然當時并未向公眾公布此事。 　　2012年8月，香港食物安全中心先后發現多款日本產

　　萬眾矚目的奶粉反壟斷案迅速以創紀錄的天價罰單而結案，合生元等6家乳粉生產企業因違反《反壟斷法》限制競爭行為共被罰約6.7億元。然而，倘若仔細審視此案的立案依據和消費品行業的商業規律，不難看出，奶粉反壟斷與茅臺、五糧液反壟斷案一樣，不可能真正解決國內市場洋奶粉高價的問題。只有中國消費者和國產奶粉制造商一起反思，才能真正解決問題。 　　筆者無意否認我國市場洋奶粉價格太高，但其高價的癥結并不是因為“壟斷”，也不是廠商單方面的行為所致，而是母乳喂養率過低、中國消費者對洋奶粉的過度追捧以及銷售層級過多。不去解決這些問題而訴諸反壟斷，洋奶粉高價的問題根本不可能解決。 　　特別是消費者自己在這個問題上負有不可推卸的責任。本來，中國消費者對洋奶粉的過度追捧源于后發國家國民追捧發達國家品牌的人之常情，但一些消費者的這種追捧已達到了盲目的程度，而對國產奶粉的踐踏、抹黑和不寬容又