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　　業內曝合生元成最貴奶粉每罐報關價53元售400元 　　一家知名奶粉企業負責人爆料稱，“市面上所有有點知名度的嬰幼兒奶粉中，除了合生元，沒有均價超過300元/罐的”，一位長期從事嬰幼兒奶粉進口業務的人士透露，合生元奶粉的報關均價僅53元/罐，而市場平均售價卻近400元/罐，其毛利高于業內平均水平五成以上，而大部分毛利都用于維護其經銷體系了。這也成為合生元遭遇發改委反壟斷調查并被處巨額罰金的原因。對于上述說法，合生元方面未予置評。 　　網友酷評： 　　@王水水123：這樣的品牌就應該在中國禁止銷售，罰款50億! 　　@天地立心2011：價格太血腥! 　　@福荳3479783622：那么貴還出問題!良心何在? 　　@Aplus艾普樂思：暴利是存在的，正是國內奶業集團不爭氣導致對放心奶需求擴大。 　　@薄荷綠豆芽：小到奶粉，大到汽車，外企的暴

　　“市面上所有有點知名度的嬰幼兒奶粉中，除了合生元(01112.HK)，沒有均價超過300元/罐的，而合生元的均價近400元/罐，這種高價并非主要建立在奶粉品質之上，而是主要建立在合生元獨特的營銷體系上。”一家知名奶粉企業負責人昨日告訴《第一財經日報》。 　　或許正是基于這種高價，合生元獲得了豐厚利潤，最新發布的2013年半年報顯示，合生元營收同比增長51.3%。遠超業內平均水平。 　　然而，業內專家認為，合生元標榜高端的做法更多是吸引了二三線城市消費者以及一線城市打工者，從長遠看，一旦消費者對嬰幼兒奶粉消費趨于理性，合生元的高價高毛利高營銷的做法將很難持續。 　　營收暴增五成 　　合生元最新發布的半年報顯示，上半年收入20.6億元，同比增長51.3%;純利增長8.6%至2.98億元，若撇除發改委一次性罰款1.63億元，則期內核心溢利增68.1%至4.6億

　　關于奶粉的話題再一次成為社會熱點。日前，商務部下屬的中國國際貿易學會國際品牌管理中心發布消息稱，北京、江蘇兩地將從10月開始試點藥店賣奶粉，其中北京有20家藥店入圍。為此，北京商報記者昨日走訪藥店調查發現，消費者對于奶粉通過藥店銷售這一渠道表示認可。但這種在發達國家和地區被證明可行的模式，卻可能在國內遭遇價格門檻掣肘。 　　昨日，作為北京市試點藥房之一的金象大藥房的工作人員表示，已有所聽聞，但尚未接到公司的相關通知。該藥店負責人稱，藥店銷售奶粉在法律法規層面并不存在問題，由于藥店銷售的保健品中含有乳制品成分，門店均辦理了銷售乳制品的相關手續。北京商報記者在店內公示的《食品流通許可證》中也看到了乳制品一項。 　　北京商報記者隨機向多位店內顧客進行詢問，多數顧客表示聽說了相關消息，并表示支持，在他們看來，藥店管理更加規范，相關部門的監管也更加嚴格，奶粉安全能夠得到保證。 　　據了解，

　　北京消協對比實驗惹關注 業內稱本土奶粉、洋奶粉質量不相伯仲 　　雀巢奶粉4項營養指標成績墊底。” 北京有媒體報道了北京市消費者協會就內地和香港地區嬰兒配方奶粉質量“不分伯仲”的比較試驗結果。一時間部分品牌奶粉又被推上了風口浪尖。昨日北京市消委會負責人告訴本報記者，“不是營養指標越高越好”。而在質量水平相差無幾的前提下，這項最新的對比試驗，還讓人對于奶粉企業如何定價產生了濃厚興趣。 　　   　　   　　消協指營養指標非越高越好 　　記者了解到，該協會近期一共在北京和香港市場購買了11個品牌15種樣品，覆蓋了主流的國產奶粉和“洋奶粉”。其中，惠氏、雅培、美贊臣、雀巢4個品牌分別從北京和香港購買對應樣品。 　　隨后，上述樣品被送到了天津市乳品食品監測中

　　游云庭(上海 律師) 　　供求關系和對產品的信心才是決定價格的根本因素，即便是處罰金額巨大、威懾力極強的《反壟斷法》的作用還是有限的，企業有很多“合法”的辦法可以把價格漲回去。 　　據媒體報道，在發改委嬰幼兒奶粉反壟斷調查中，惠氏等9個奶粉品牌7月上旬先后宣布降價，平均降幅11%，同時新配方產品惠氏金裝S-26智學因子撤銷此前上漲4%的決定。有消費者向記者表示，新配方產品是店員推薦的首選，只有在問及降價一事時，店員才拿來降價的舊配方產品。 　　對此，盡管雀巢惠氏公關總監解釋為，新配方產品取消漲價計劃也是一種 “降價”，但畢竟舊配方產品將停產退出市場，對消費者而言，未來只能以同樣的價格購買幾乎同樣的產品，難以享受到降價的好處。因此，把這樣的降價稱之為“假摔”并不過分。奶粉降價為什么難以實現?我們不妨一一厘清。

　　遭遇反壟斷調查，六大品牌進口奶粉降價促銷。作為乳制品大省的龍江乳業，是生存空間受到進一步擠壓，還是重新叫響品牌，奪回自己的市場—— 　　國家發改委對美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳兒和合生元6家洋奶粉企業進行價格反壟斷調查接近一個月，幾大洋奶粉產品高調宣布下調價格。在冰城市場占有率高達60%的進口奶粉，是否會因“放低身段”而獲得更高的市場占有率?作為乳制品大省的龍江乳業，因價格優勢獲得的生存空間是否會受到進一步的擠壓?記者對此進行了調查走訪。 　　現狀 　　洋奶粉促銷力度加大 　　惠氏嬰兒配方奶粉降價幅度為11%、多美滋嬰兒奶粉主力產品降價幅度為5%至20%……在國家宣布壟斷調查后，幾家進口奶粉企業“高調”宣布下調部分產品價格。 　　記者在我市部分超市看到，雀巢、美贊臣、多

　　7月25日，記者從家樂福超市南湖店了解到，7月9日，惠氏奶粉價格首降后，雅培便緊跟其步伐，部分產品標準出廠價下調10%左右。繼烏魯木齊市惠氏奶粉降價后，雅培、多美滋、美贊臣、伊利及貝因美奶粉也陸續有了降價動作。 　　7月25日，記者從家樂福超市南湖店了解到，7月9日，惠氏奶粉價格首降后，雅培便緊跟其步伐，部分產品標準出廠價下調10%左右。降價產品包括雅培金裝智護100，1階段到4階段(罐裝)，雅培金裝小安素(罐裝)和雅培金裝媽媽喜康素(罐裝)。 　　“20日上海總部通知我們調低多美滋、伊利及美贊臣3個品牌部分產品的價格，22日降價在烏魯木齊市所有家樂福超市生效，降價幅度都在10%左右。”該店食品課課長張璐菲說，最近聽到貝因美奶粉也要降價的消息，不過還未接到總部通知。 　　與家樂福不同，好家鄉超市所有門店的貝因美奶粉會在今日換上新的價格標簽牌，降價幅度在10

　　聽說洋奶粉要降價了，家住北京市朝陽區管莊遠洋一方小區的章女士，7月14日一大早就來到了附近的物美超市，結果卻發現自家寶寶正在喝的某國外品牌奶粉并未降價。超市的推銷人員告訴她，尚未接到通知，估計還得等待一段時間才知道。 　　自7月初國家發展和改革委員會對合生元、美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢等品牌洋奶粉啟動價格反壟斷調查以來，各乳粉企業先后公開表示降價。然而記者發現，所謂的降價，有以送積分代替降價的、有降價但不涉及主打產品的;加上生產廠家與銷售渠道之間的博弈，目前終端賣場的價格并未真正降下來。 　　“從目前各大洋品牌公布的降價方案來看，更像是在采取‘應付式’的態度對待反壟斷調查，向政府‘示好’，明顯缺乏誠意。”乳業專家、中國奶業協會原常務理事王丁棉接受本報記者采訪時表示，通過積分、非主流產品降價等方式降低價格，象征意

　　常州物價局價格監測中心近日對我市主要大型超市調查中發現，部分奶粉價格有所下調，但降價幅度并沒有廠家宣稱的那么大。消費者反應平靜，沒有出現搶購。 　　7月3日，針對國家對洋奶粉的反壟斷調查，惠氏、美素佳兒、多美滋等洋品牌奶企紛紛宣布降價方案。歐尚永寧店經理胡建文說：“從上周起，超市就陸續接到各品牌奶粉經銷商和歐尚總部的調價通知，涉及雅培、多美滋、惠氏等多個外資品牌，其中一些產品的價格已經下調，總體降幅在5%～15%之間。” 　　除了洋品牌之外，本周國內品牌貝因美的價格也在做一定調整。貝因美冠軍寶貝初生嬰兒奶粉908克，歐尚永寧店、家樂福飛龍店售價都從192元下降到了185元，降幅3.6%。 　　此外，歐尚、樂購、家樂福超市的惠氏啟賦一階段嬰兒配方奶粉900克依然為408元、雅培菁智一段嬰兒配方奶粉900克也仍是470元，與上半年相比并未出現變化。

　　從年初進口特殊配方嬰幼兒奶粉關稅下調，到7月初國家發改委啟動對洋奶粉的反壟斷調查，外界對于進口奶粉的降價期許不斷升溫。此次被調查的瑞士雀巢、法國達能、美國雅培和美贊臣等9大國際品牌雖均不承認壟斷，卻紛紛表態將降低產品價格，令內地消費者受益。 　　美贊臣在7月10日稱，自7月16日起，該公司將對旗下主要產品下調出廠價7%-15%，此外還會通過不同渠道對主要產品進行優惠回饋活動。至此，自國家發改委啟動奶粉反壟斷調查后，已有惠氏、美素、明治、多美滋、雅培等洋奶粉宣布降價，再加上合生元和貝因美，先后一共有8個品牌的奶粉承諾降價。據悉，這是近5年來洋奶粉首次在華集體降價。從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%，平均降幅約11%。 　　然而，目前降價只是生產企業單方面宣布調低出廠價，銷售渠道方面的反應則比較遲鈍。記者近日走訪了北京一些大型超市的奶粉賣場，發現只有惠氏換上了新價格牌，其他洋品

  　　發改委于7月初首先啟動對洋奶粉的反壟斷調查，瑞士的雀巢、法國的達能、荷蘭的富仕蘭、美國的雅培和美贊臣等9大著名國際品牌，均在其調查名單之內。雖然各大品牌均不承認壟斷，但卻紛紛以降價的方式「曲線認錯」，令內地消費者受益。 　　發改委針對洋奶粉的反壟斷調查結果尚未公布之前，市場卻已勁吹降價風。從7月4日至16日的短短十多天時間內，被發改委約談的9家洋奶粉企業悉數公布了降價方案，據統計最低降幅為4%、最高為20%;此外還有3家承諾1-2年內不漲價。 　　目前降幅僅11% 遠遜多年漲幅 　　但分析又指，與過去幾年的巨大調漲幅度相比，此次降價的幅度仍有很大差距。據乳業研究員宋亮介紹，從2008年至今，洋奶粉平均漲幅超過50%，大品牌漲幅超過60%。而目前的調降則平均降11%，相當于每罐降十幾元人民幣。 　　他又稱，第一梯隊降價后必將引起第二梯隊降價，最終帶動進口奶粉全面下

　　在奶粉消費方面，中國消費者崇洋心態特別重，這讓洋奶粉企業頻繁漲價有恃無恐。而近日，在國家發改委進行反壟斷調查的威懾下，涉事洋奶粉相繼宣布降價。有業界觀點認為，此次國家發改委對洋奶粉價格壟斷行為的重拳出擊，旨在增強國內奶產品的競爭力，提高國內奶粉的銷售量，因此國產奶粉和中國消費者將是此次調查的受益者。 　　然而記者調查發現，實際情況并非如此。國產奶粉被迫加入降價促銷戰，叫苦不迭。消費者方面對此次奶粉降價也并不十分滿意。因為消費者反映一些品牌的主流產品和高價產品并未參與降價，并且不少奶粉企業的降價承諾在終端遭遇了慢吞吞的軟抵制。 　　對此有業內人士分析，遭到發改委反壟斷調查的企業主動宣布降價只是一種“障眼法”，為了向政府低頭妥協，以謀求低處罰。如若奏效，他們才是真正的受益者。   　　降價潮延伸至成人奶粉 　　發改委的反壟斷調查尚未公布結果，

　　奶粉價格降了近期奶粉降價幅度 　　洋奶粉 惠氏、多美滋等 降幅15%以內 　　國產奶粉 伊利、雅士利等 降幅10%以內 　　如果壟斷要依法接受處罰 　　自從惠氏等宣布降價后，記者就持續關注了奶粉市場情況。據南京市物價部門的監測，自7月9日以來，惠氏、多美滋等洋奶粉價格陸續下調。看著洋奶粉降價，在國產龍頭品牌貝因美的帶頭下，國產的飛鶴、伊利、蒙牛、雅士利等也開始降價。 　　這次奶粉反壟斷調查，新成立的江蘇省物價局反價格壟斷分局參與了部分工作。省物價局副局長孔祥平表示，如果真正存在壟斷行為的話，不管是降價還是漲價，都要依法接受處罰。

　　近日，國家發改委對多家洋奶粉企業進行反壟斷調查，惠氏、多美滋、富仕蘭(美素佳兒)、雅培、美贊臣這些銷量領先的洋奶粉全都榜上有名。其中，惠氏承認經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制的做法，并宣布主要產品降價11%，其中單品最高降價20%。富仕蘭(美素佳兒)也宣稱要降價5%。雅培隨后也宣布降價幅度在4%至12%之間。多美滋也于7月9日起正式調整旗下主力產品銷售價格，降價幅度為5%到20%。隨后美贊臣于7月16日起對旗下主要產品出廠價下調7%至15%。 　　目前，合計占據中國嬰幼兒奶粉近半市場的四大洋奶粉品牌——美贊臣、多美滋、惠氏及雅培全部承諾降價。據了解，這是自2008年國內爆發奶粉三聚氰胺事件后，洋奶粉5年來首次在中國集體降價。 　　就在洋品牌奶粉紛紛宣布降價之際，記者走訪銀川市場，發現進口奶粉價格尚未有下調動靜。昨日，記者再次來到這些門店，卻發現

　　在國家發改委反壟斷調查“利劍懸頭”之下，上周惠氏、美贊臣等乳企陸續宣布調低嬰幼兒奶粉出廠價，但這些品牌的產品在超市的價格卻“屹然不動”。昨日，記者走訪本市多家超市、商場、母嬰用品專賣店發現，在作為實體零售終端的超市，乳企的降價方案均未正式實施，而對于這些方案何時能正式“落地”，涉及的乳企則閃爍其詞。 　　昨日記者來到沃爾瑪超市大鐘寺店，在嬰幼兒奶粉專區，惠氏、美贊臣等品牌的嬰幼兒配方奶粉依舊按之前的價格出售，與兩周前并無不同。“聽說是要降價的，但什么時候降價我們沒接到通知。”超市的相關負責人向記者表示，超市并不直接對接乳企，其間還要通過經銷商，目前雖然乳企宣布調低出廠價格，但經銷商何時執行卻還是個未知數。與沃爾瑪一樣，在家樂福、華聯、麗家寶貝等其它零售終端，惠氏、美贊臣等品牌的嬰幼兒配方奶

　　7月5日，現代快報曾報道了“洋奶粉”價格上漲的消息，然而昨日，記者從無錫市物價局了解到，經過反壟斷調查后，目前無錫進口奶粉零售價格開始逐步降低，銷售量有所減少，部分國產奶粉品牌也同步降價。 　　據了解，在國家發改委啟動進口奶粉縱向反壟斷調查之后，截至目前已有8家奶粉企業，其中包括：合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏以及美贊臣相繼宣布降價。 　　無錫市物價局價格監測中心對無錫家樂福、天潤發、歐尚、易初蓮花等部分超市銷售的進口品牌奶粉，以及國產品牌奶粉市場零售終端價格和銷售情況開展巡查，根據市場調查數據分析了奶粉市場總體情況。 　　7月3日至7月11日，該市部分進口奶粉品牌降價跡象已有所顯現，降幅平均位于5%到15%之間，國產奶粉價格穩中有降。 　　國家發改委對奶粉企業涉嫌操縱價格的反壟斷調查，已對進口奶粉的定價行為起到警示和制約作用，反壟斷調

　　近日，發改委對美贊臣、惠氏、雅培、美素佳兒、達能等多家外資奶粉企業進行價格反壟斷調查，指出部分奶粉企業存在操縱、抬高奶粉價格的不法行為。消息出來后，惠氏等多家企業宣布對旗下產品調整價格，其中惠氏最高降價幅度為20%，平均降幅達11%。 　　筆者走訪市場發現，中山大福源、壹加壹等商店的奶粉價格有不同程度的調整，但更大程度體現在促銷手段而非直接降價。 　　目前小欖市場售賣的洋奶粉沒有直接降價。 　　價格調整手段多為促銷 　　隨著貝因美、惠氏、多美滋等多個品牌宣布降價，近期美素佳兒奶粉所屬的富仕蘭公司也在官網聲明，2013年7月8日起將針對中國市場的“美素佳兒”奶粉實施5%的降價。目前，除貝因美外，美素佳兒、惠氏及多美滋奶粉產品均于近日實施降價，并表示產品降價方案已通知到相應經銷商和零售店，消費者可在零售渠道買到降價后的產品。 　　筆者走訪大福源、壹加壹及部

　　8家奶粉企業已公布整改方案 占市場近六成份額 　　本報訊(記者劉俊)昨晚，“洋奶粉”美贊臣宣布從16日起對主流產品出廠價最高下調15%。至此，8家奶粉企業已經宣布降價或整改方案，按它們在2012年國內的市場占有率算，表態的企業代表了超過57%的份額。 　　美贊臣昨晚通過聲明表示，已比對反壟斷法開展自查，以確保企業的經營行為符合相關法律法規的要求。7月16日起，美贊臣將對旗下主要產品出廠價下調7%~15%。此外，又會通過不同渠道再對部分主要產品進行優惠回饋活動。 　　根據本報記者獲得的一份市場統計，2012年中國奶粉市場銷售額約385億元，美贊臣是最大的奶粉生產商，約占12.3%。 　　記者昨日統計，本月以來陸續有8家奶粉企業先后公布了具體整改方案，除了貝因美外都是“洋奶粉”。從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%，平均降幅約1

　　被發改委反壟斷調查之后，自上周起，多美滋、貝因美、明治、雅培等知名嬰幼兒奶粉企業紛紛公布具體降價方案。對此，有批評者認為，其中一些奶企的降價誠意不足，只是在反壟斷調查壓力下的作秀。 　　奶企在這一時期宣布降價是在作秀嗎?奶粉企業、銷售商、行業專家、消費者如何看待這輪降價? 　　■ 產業鏈各方 　　奶企人士：有被逼無奈的感覺 　　某大型奶粉企業中層：反壟斷調查目前只是在調查階段，還未有最終結論。說是在這個時間降價是作秀也好，說是沒誠意也好，企業的降價行為確實有被逼無奈的感覺。企業面對如此大規模的調查及輿論壓力，盡管還未被最終判定壟斷，現在也只有降價。 　　降價對于企業來講不是件容易的事。一罐奶粉從生產到最終與消費者見面，經過了層層環節。而作為奶企，并不能掌控每一個環節，真正到手的利潤率并沒有外界說的那么高，可以降價的空間并不大。 　　當然，也不乏有的企業此前就想趁著降價來清舊

　　國家發改委啟動對乳粉企業的反壟斷調查已經有一周時間了，但省會各大超市所售的“洋奶粉”價格卻依然堅挺。業內分析師認為，“洋奶粉”毛利率一般達到60%以上，遠高于乳制品行業整體25%的利潤率。降價之后，外資品牌奶粉銷售價格仍會比國產品牌高。 　　僅一家品牌 　　調低價格12% 　　昨日中午，記者在北國超市先天下店的奶粉銷售區看到，惠氏奶粉的導購人員正在更換價簽，原標價198元的金裝幼兒樂3段奶粉，最新售價為158元。“這是降價力度最大的一款。此外就是4段奶粉價格由175元下調至165元。1、2段本身促銷活動就比較少，特別是1段奶粉，從未參與任何促銷，所以這次也不在降價范圍內。”導購人員告訴記者，該品牌的超市售價平均調低了12個百分點，并強調，這次調低售價不是促銷行為。 　　記者隨后又詢問了其他品牌“