近日，央視曝光了天津有婦產科護士接受企業賄賂，給新生兒喂“多美滋”奶粉，試圖通過“第一口奶”使嬰兒對特定品牌奶粉產生依賴、上癮等，一石激起千層浪。

　　關于這“第一口奶”，早些年就引起廣泛關注，由于某些企業的“公關”、行賄，一些婦產科的醫護人員在利益驅動下，將“第一口奶”當作謀財之道，樂此不疲，媒體也曾揭露過。此次，由于記者的潛伏暗訪、深度報道、強勢出擊，公眾輿論再次為之嘩然，“第一口奶”便又成了一個焦點。因為報道中提及，嬰兒吃下的“第一口奶”對今后特定品牌的奶粉有恨強的依賴性，所以此類的品牌奶粉便能得以成功推銷，于是讓人們感覺到“第一口奶”不啻“先入為主”，甚至會讓嬰兒成癮，因而“第一口奶粉”很可怕!

　　事實上，這樣的認知已被廣泛宣揚，幾乎成為一個“常識”。“百度百科”專設條目，稱“寶寶對第一口奶是有記憶的，第一口奶吃的是母乳，寶寶就喜歡母乳。反之就是奶粉，而且寶寶還會記憶不同品牌的奶粉，第一口吃奶粉會在寶寶血液中形成完整的IgE抗體，使寶寶易產生過敏體質”。一些媒體也在宣傳服用母乳的重要性時，將“第一口奶”抬升到前所未有的高度，讓人們紛紛以為這“第一口”非要人奶不可，若是吃下“第一口奶粉”，寶寶就要遭難了。

　　面對“第一口奶”的迷思，有責任有頭腦的媒體一方面揭露某些企業的不法行徑，一方面則對“第一口奶”做了辯證的分析。比如昨天的新聞晚報就報道說：“第一口奶”會上癮?專家稱沒有科學依據。今天的人民日報的報道更是全面，將互有關聯而又不能混為一談的三層意思清晰地傳遞給讀者：醫院給嬰兒提供奶粉違反規定，商業賄賂必須嚴查;針對公眾擔憂，專家指出“第一口奶”不會使嬰兒上癮;配方奶粉無論如何改進，都不如母乳，倡導母乳喂養。關于“成癮”的問題，記者采訪了各路專家，據專家解釋，對于嬰兒來說，第一口奶選擇配方奶粉，會比母乳更有味道，嬰兒可能會更喜歡吸食奶粉。但這種味覺上的喜好與成癮性是不同概念，也與人們常說的煙草、酒精、毒品等成癮形成機制不同。因為奶粉不含精神活性物質，也不會產生依賴潛質，自然談不上“成癮”。雖然不如母乳好，但第一口奶粉(最初幾天少量配方奶)也并不可怕，不會導致奶粉成癮或依賴，也不會損害寶寶發育，絕大多數寶寶仍可以轉為母乳喂養。吃母乳的孩子比吃奶粉的孩子免疫力要強，但奶粉并不會破壞嬰兒的免疫功能，只是不含有母乳中的某些成分。這就科學辯證地分析問題、以正視聽，準確地把握了輿論的導向，適時地幫助公眾辨明是非，端正認知。

　　我們的宣傳和報道，在相當長的時期里，很容易片面化、絕對化，在強調某個重點時，往往“攻其一點不及其余”，忽視了可能會被掩蓋的“非重點”，而在一定條件下，“非重點”會轉化為重點，搞得不好，負效應超過正效應，會攪亂人心，干擾全局，顧此失彼，適得其反。而全面觀察、科學分析，實事求是，發布信息時有一說一，有二說二，不夸大不縮小，這才能令人信服，也合乎事物的本來面目和發展的客觀規律。若認真回顧、梳理一番，這方面的教訓多了去了，難怪我們的宣傳、報道時而會左右搖擺，公眾從將信將疑，到嘖有煩言，最終大搖其頭，官方和媒體的公信力日趨式微。這次對“第一口奶”問題的準確引導，則提供了有益的啟示。但愿我們的媒體都能深諳此道，越來越聰明、高明起來。