消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)發(fā)展的源動(dòng)力，消費(fèi)者的口碑是檢驗(yàn)企業(yè)價(jià)值的重要依據(jù)，伊利一直緊跟市場(chǎng)變化，不斷滿足消費(fèi)者的需求。

　　隨著國力的增加和人民消費(fèi)水平的提升，成人奶粉行業(yè)逐漸的興盛嶄露頭角。然而許多企業(yè)和品牌都還處在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)試水初級(jí)階段，對(duì)于產(chǎn)品線的整體設(shè)計(jì)和產(chǎn)品訴求定位尚不準(zhǔn)確，只有國內(nèi)少數(shù)知名品牌和國外某些老牌乳制品企業(yè)對(duì)成人奶粉有較為細(xì)致的品類劃分和產(chǎn)品的長遠(yuǎn)規(guī)劃。當(dāng)成人奶粉市場(chǎng)日漸發(fā)展成熟之時(shí)，它對(duì)于企業(yè)和品牌的發(fā)展定位就有了更為嚴(yán)格的甄選。市場(chǎng)要求企業(yè)完善產(chǎn)品線，并逐步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向更高端的產(chǎn)品發(fā)展。

　　面對(duì)國內(nèi)成人奶粉參差不齊的發(fā)展?fàn)顩r，從消費(fèi)者的角度來看，對(duì)奶粉的需求及品牌選擇，首先注重的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，以及奶粉配方的科學(xué)性和營養(yǎng)補(bǔ)充的均衡性。同時(shí)，在服務(wù)和品牌意識(shí)不斷被強(qiáng)化的今天，消費(fèi)者更關(guān)注到產(chǎn)品感性層面的表達(dá)。由品牌所延伸出的情感訴求和對(duì)優(yōu)質(zhì)生活態(tài)度的倡導(dǎo)，開始與消費(fèi)者的心理需求逐漸重合。因此，企業(yè)和產(chǎn)品所傳達(dá)出的理念，將影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的選擇和判斷。這就對(duì)成人奶粉企業(yè)提出了考驗(yàn)：只有在保證產(chǎn)品質(zhì)量和品牌理念先進(jìn)性都走在同類產(chǎn)品的前列，才能在市場(chǎng)競爭中獨(dú)占鰲頭。

　　截至2011年上半年，伊利成人奶粉銷售量較上一年增加21%，以33%的市場(chǎng)占有率持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)成人奶粉市場(chǎng)。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2011年，伊利中老年系列奶粉更獲得了市場(chǎng)占有率高達(dá)40%以上的驕人成績。2011年，伊利成人奶粉更是進(jìn)入品牌全線升級(jí)階段，在貼近消費(fèi)者需求的同時(shí)，進(jìn)行了配方精進(jìn)、包裝升級(jí)，全面提升產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量，強(qiáng)化安全監(jiān)測(cè)機(jī)制，使得產(chǎn)品具備更強(qiáng)市場(chǎng)競爭力。目前，亞洲地區(qū)生產(chǎn)規(guī)模最大的現(xiàn)代化奶粉樣板工廠，同時(shí)也是全球最大的配方奶粉樣板工廠落戶伊利金海工業(yè)園，該項(xiàng)目至少應(yīng)用到了8項(xiàng)世界最先進(jìn)的技術(shù)。優(yōu)質(zhì)的奶源，最精進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和流程管理，標(biāo)志著伊利奶粉以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力系統(tǒng)全面建成。

　　據(jù)悉，根據(jù)45歲以上人群不同營養(yǎng)、保健功能需要，由伊利奶粉定制的專業(yè)營養(yǎng)——伊利欣活配方奶粉將全新亮相，其高端的定位已經(jīng)引起了市場(chǎng)的充分關(guān)注。隨著伊利成人奶粉高端產(chǎn)品的相繼問世，它所創(chuàng)造出的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品本身，伊利再一次推動(dòng)國內(nèi)成人奶粉行業(yè)的全面優(yōu)化升級(jí)，向高層次、高品質(zhì)、高享受的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。

　　與此同時(shí)，伊利成人奶粉系列還根據(jù)產(chǎn)品針對(duì)的不同年齡層，提出了先進(jìn)的品牌理念。伊利女士奶粉所號(hào)召的“美麗再出發(fā)”，伊利中老年奶粉所倡導(dǎo)的“年輕你的生活”，都從根本上呼喚消費(fèi)者改變生活方式，由內(nèi)而外滋養(yǎng)身心健康。這些積極的口號(hào)，充滿了正面能量，喚起了消費(fèi)內(nèi)心的共鳴，許多人因此開始思考自己的生活方式，并嘗試改變現(xiàn)狀，讓生活煥發(fā)全新色彩。