加多寶和王老吉的戰(zhàn)爭(zhēng)一直備受關(guān)注!加多寶與廣藥之間的針鋒相對(duì)，該如何結(jié)束，何時(shí)才會(huì)結(jié)束!以下一起來看看加多寶從商標(biāo)之爭(zhēng)到紅罐之爭(zhēng)!

　　某營(yíng)銷定位專家告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，“既然王老吉商標(biāo)已經(jīng)被廣藥拿走，加多寶要鞏固自身的品牌地位，遷移原來在王老吉品牌上幾百億元廣告投入所創(chuàng)造的價(jià)值，正宗配方和紅罐包裝就是最關(guān)鍵的兩項(xiàng)元素。”

　　“配方”和“包裝”：加多寶的機(jī)會(huì)

　　鄧德隆在講解王老吉成功之道的《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》一書中曾經(jīng)指出，“品牌僅僅在工商局注冊(cè)是不夠的，關(guān)鍵要在顧客的心智中完成注冊(cè)才算安全，搶占顧客心智中的定位資源才算是將品牌真正注冊(cè)成功。”

　　這也就是廣藥拿走當(dāng)時(shí)價(jià)值1080億元的王老吉商標(biāo)之后，加多寶仍有機(jī)會(huì)的原因。加多寶逐步將用王老吉品牌獲得的顧客心智資源順利遷移到加多寶身上，即讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在的加多寶就是原來的王老吉。

　　不難看出，在歸還王老吉商標(biāo)之后，加多寶的廣告內(nèi)容鎖定在了正宗配方和原有的紅罐包裝上面。

　　知情人士李紅(化名)告訴記者，“這是一場(chǎng)生死之戰(zhàn)，雙方不會(huì)按照傳統(tǒng)的營(yíng)銷預(yù)算，或者廣告投放效率公式來計(jì)算，因此戰(zhàn)爭(zhēng)的火藥也就更濃。”

　　近日，王澤邦第五代玄孫王健儀為加多寶正宗證言，即借王健儀之口打出廣告“我在九十年代已經(jīng)將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶，從未授予其他企業(yè)或個(gè)人。過去是，現(xiàn)在是，將來也是。”

　　加多寶“正宗配方”廣告自然刺激了廣藥。

　　此外，涉及紅罐包裝歸屬權(quán)訴訟于5月15日在廣東省高級(jí)人民法院正式公開審理，就在這個(gè)號(hào)稱“中國(guó)包裝裝潢第一案”判決未出之間，雙方的顧客心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)又已打響。

　　在紅罐包裝歸屬問題，加多寶對(duì)廣藥是針鋒相對(duì)。

　　就在加多寶質(zhì)疑廣藥打著“最高法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭原庭長(zhǎng)蔣志培”的名義做硬廣告之時(shí)，加多寶也在網(wǎng)上刊發(fā)了有多位知名法學(xué)專家、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家為其占位的法律意見書，在這份法律意見書中，可以看到北京大學(xué)法學(xué)院教授鄭勝利、張平的名字，還有程永順、李順德、劉春田、曲三強(qiáng)、陶鑫良等等。可謂占盡了中國(guó)活躍在一線的絕大多數(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家資源。

　　這份法律意見書強(qiáng)調(diào)指出，“商品知名是其特有包裝、裝潢受法律保護(hù)的前提，知名商品是加多寶根據(jù)王老吉在香港的傳人授權(quán)配方生產(chǎn)的涼茶，特有的包裝、裝潢是陳鴻道設(shè)計(jì)，加多寶長(zhǎng)期獨(dú)家使用的紅罐包裝、裝潢，這是市場(chǎng)早已普遍認(rèn)可的事實(shí)，也已被司法認(rèn)定。”

　　法律意見書同時(shí)指出，“‘王老吉’商標(biāo)權(quán)與知名商品的特有包裝、裝潢權(quán)益分別屬于廣藥和加多寶所有，合同無效或解除后，廣藥只能拿回商標(biāo)，包裝、裝潢仍屬于加多寶所有。”