核心提示： 權威市場統計機構AC尼爾森對歐洲多個國家的嬰幼兒牛奶市場零售研究數據發現，達能旗下多個品牌占領市場半壁江山。

　　近日，一張名為“媽媽眼中的世界奶粉地圖”的圖片在網絡上頗為流行。在這張手繪的地圖上，網友們對多個國家和地區的嬰幼兒奶粉市場作了生動的評價——美國被調侃為“一幫做藥的公司在做奶粉”，日本區域特別標注了“有輻射”，大洋洲則被評價為“現在限購了，奶粉很難買”，而歐洲被稱贊為“世界上最好的奶粉”。

　　不少媽媽看到這張地圖都會心一笑。可不是嗎?強震后的福島核泄漏使大家對日本奶粉敬而遠之，而歐洲奶粉因為得天獨厚的地理優勢和科學嚴格的監管標準而聲名遠播。荷蘭、英國、瑞士、德國的品牌更是備受青睞，受到不少中國媽媽的追捧。難怪會被網友稱作是“世界上最好的奶粉”。

　　為了進一步了解“世界上最好的奶粉”，記者對歐洲主要國家和地區的主流品牌進行了深入分析。

　　2011年，權威市場統計機構AC尼爾森對歐洲多個國家的嬰幼兒牛奶市場零售研究數據顯示，在瑞士，Aptamil的銷售額份額為60%，這個品牌同樣也是德國媽媽們的首選。在英國，Aptamil和Cow & Gate占了半壁江山。在法國，Aptamil和Bledina處于領導地位。在比利時，Nutrilon占了總銷售額的三分之一。在荷蘭，Nutrilon也是獨領風騷。

　　相信很多中國媽媽們已經對這些品牌有所耳聞，不少人甚至通過海淘的方式購買過這些品牌的奶粉。然而，也許很少有人知道，這些品牌都出自達能旗下。事實上，達能是世界上最大的嬰幼兒營養品公司之一，并且在世界各地120多個國家擁有眾多知名品牌，包括上文中提到的Aptamil、Nutrilon、Bledina、Cow & Gate(牛欄)等。除了歐洲，在亞太地區，達能也擁有占新西蘭72%市場的Karicare(可瑞康)以及在中國備受媽媽喜愛的Dumex(多美滋)。

　　與其他企業不同，達能采用的是多品牌戰略——在不同國家使用多個品牌，既保持統一的質量標準，又根據不同市場的消費傳統和習慣打造不同的品牌形象。事實證明，達能的多品牌戰略是成功的。旗下的產品熱銷歐洲、亞洲和大洋洲，幾乎占領了嬰幼兒營養品市場的半壁江山。

　　據悉，新西蘭和澳大利亞媽媽們喜愛的品牌Karicare可瑞康™ 已于2011年正式進入中國市場，并在淘寶商城“NUTRICIA ® 官方旗艦店”優1寶貝和京東商城等網絡渠道開售100%新西蘭原產原裝原罐進口產品。今年4月份，Karicare可瑞康™ 又率先進入了南方市場的母嬰店。從此以后，媽媽們再也不用擔心大洋洲的奶粉“現在限購了，奶粉很難買”了。