現代都市，快節奏成了既有標簽，人們行色匆匆，生活是一個縱橫交織的信息空間，上班，下班，加班，宛若行駛在快車道，不能停歇。屬于自己的時間和空間被壓縮，生活變得浮躁，平靜而緩慢的生活漸漸遠離，連好好吃頓飯，都已然是一種奢侈。

基于這一洞察，善糧味道推出了一支名為#愛心便當大對決#的H5，并且成功刷爆朋友圈。

精致的一餐才是精致女孩的正道

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不要將就要講究

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那么可愛的小熊便當，不服來戰

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這是什么最新撩妹技能

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不擼串無夏天

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這支H5看上去就很好吃，作為一個吃貨的小編，緊跟潮流“吃了”一把這支H5，完全理解了#愛心便當大對決#爆紅的原因。

游戲玩法

這支H5與以往的單向傳播H5不同，為DIY類H5，用戶可根據自己的喜好進行自由創作。用戶進入H5后，自主選擇喜歡的桌布、餐具、食材、以及裝飾等元素進行自由搭配，通過點擊+拖動調整素材位置，拼出自己的便當，在“制作”完自己的便當后，點擊保存即可生成海報圖片。

整支H5從一進入，便以簡約清新的手繪插畫風格抓住用戶的眼球，交互簡單，預設選項降低操作難度，不限制用戶的創作思維，提升用戶參與度與體驗感，且H5最后生成的海報可直接發布在朋友圈，給用戶提供了一個展示“個性”的理由。

正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的便當萬里挑一，是時候讓我們一起欣賞下在用戶創作上的真正的技術了。

一貓兩人三餐四季，這才是你們要的生活

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做個便當都是貓咪的形狀，果然什么都沒有貓咪萌

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朋友圈不服輸的倔強——真貓飯

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這位做出機器人便當的陳獨秀同學，麻煩抬腿我掃橘子皮

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這屆粉絲太優秀，章魚怪來了，飯團人你快跑啦

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緊追世界杯熱點，這位朋友你肯定是個廣告人

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健身房舉鐵實況，蒂花之秀都沒你優秀

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用戶需求的洞察

善糧味道的這支h5不僅在朋友圈形成刷屏現象，還引起了美食、營銷等行業人士的關注。為什么能這么火?那就是基于對用戶需求的洞察，善糧味道對于用戶需求的洞察可分為三個維度：

1. “吃飯”的話題

吃飯是人類生存的剛需，而美食更是人類不斷追求的事物，分享美食成了人們的愛好，而對于自己制作美食，更是人們炫耀的資本，特別對于不會做飯的用戶。善用這支H5便可快速自制自己的美食taste，正好擊中年輕用戶對于個性的追求，誘發用戶分享的欲望。

2. “關懷”的情緒

現代都市人終日忙碌，當你正在為生活疲于奔命的時候，生活已經離你而去。在忙碌里無法停下來好好享受生活，成為年輕都市用戶的一大痛點，而善糧味道推出的這支H5，便是從這個角度關懷用戶，希望用戶能有更好的生活品質，可以慢一點給自己留有一個自我的空間，以精致的態度去生活，而“精致”是面對每日三餐也不敷衍。在體驗H5得到娛樂感官的同時，也給予用戶心靈慰藉。

3. “個性表達”的心理

現在年輕的都市群體渴望展示個性，希望通過朋友圈建立自己的“個人品牌”，通過這個平臺展現自我，分享的內容都是為自己代言，表達自我價值觀。看到朋友圈大家都在曬創意的海報時，自然想要表現自我，這支H5從這個維度給予用戶展示自我的創造空間，從而產生大量UGC，達到刷屏的最終目的。

品牌層面

善糧味道，一直以來都提倡“慢一點 去生活“的品牌理念，這次推出的《愛心便當大對決》的H5便很好的詮釋了這個概念。

不僅是這支H5，善糧味道更是從產品層面體現了自身提倡的品牌理念。作為全球首個區塊鏈共享農場——善糧農場，所生產的米都是慢一點的米：一年一季稻，稻谷水分通過自然降水及低溫烘干使水分達到儲藏標準，讓大米長得慢一點;谷殼才是大米最好的保護殼，保鮮，保香，防蛀，下單七天內脫殼，十天內郵寄發貨，讓包裝慢一點。

慢一點，不是因為來不及，恰恰是為了更好的品質。

善糧味道更是為了讓國人吃到放心糧，利用區塊鏈技術，讓每袋大米都擁有自己的身份標識，保障每一袋善糧大米的放心品質。購買大米后，掃描包裝二維碼，即可查看大米的成長加工全過程，更可溯源產品各個環節的時間節點，產品原產地，在哪里倉儲以及安全值和食味值等，全鏈透明，讓每一粒大米都能追溯來源，每一個環節都能清晰展示。

由此，善糧味道的慢，是一種能力，更是一種生活的態度。讓消費者可以吃到真正的放心糧，才是讓人擁有一份好生活的前提。

生活的節奏無關乎于城市，而在于你自己。現代人面對生活中的各種壓力無法調整好自己的心態，以至于將生活經營地疲憊不堪。其實生活就是柴米油鹽醬醋茶，放慢腳步，為自己的生活增添一些儀式感，為自己為愛的人做一桌美食，慢生活不是支持懶惰，放慢速度不是拖延時間，而是讓人們在生活中找到平衡。

在這次善糧味道H5刷屏的背后，隱藏著的正是人們對于“慢生活”的渴望。而善糧生活所倡導的“慢一點去生活”的品牌理念，正是在引導人們培養生活的儀式感，發現生活中的美好。也正是這其中所包含的“渴望”，造就了此次朋友圈刷屏的盛況。