11月底，恒大乳業(yè)集團(tuán)邀請(qǐng)合作伙伴及多家媒體觀察團(tuán)，走進(jìn)位于新西蘭懷卡托中心地區(qū)的優(yōu)質(zhì)牧場和新西蘭GMP工廠，再次展示了咔哇熊奶粉先進(jìn)的科研能力和高品質(zhì)的生產(chǎn)過程，增強(qiáng)了消費(fèi)市場的信心。

隨著國內(nèi)奶粉政策的不斷趨嚴(yán)，以及二胎時(shí)代釋放的消費(fèi)需求，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭逐步走向高品質(zhì)，與此同時(shí)，行業(yè)分化也越發(fā)明顯，能夠得到消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品發(fā)展前景才會(huì)越來越好。

那么消費(fèi)者究竟會(huì)選擇什么樣的奶粉？咔哇熊又為何能在競爭激烈的奶粉市場獲得關(guān)注和認(rèn)可呢？

奶源是中國消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素之一

“得奶源者得天下”，奶源對(duì)于奶粉的重要性不言而喻。從消費(fèi)者來說，奶源地也從很大程度上左右了其消費(fèi)決策。在今年5月《消費(fèi)者報(bào)道》進(jìn)行的一次嬰幼兒配方奶粉問卷調(diào)查中顯示，消費(fèi)者選購嬰幼兒奶粉時(shí)會(huì)考慮的因素中，品牌、奶源和產(chǎn)地分列前三，是消費(fèi)者最關(guān)心的問題。

奶源也是咔哇熊奶粉核心的競爭力之一。在世界范圍看，南北緯大約40-50°區(qū)間的溫帶草原，是全球公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)草原牧場區(qū)，誕生了全球大部分的優(yōu)質(zhì)奶源地。恒大乳業(yè)優(yōu)中選優(yōu)，在南半球優(yōu)質(zhì)奶源帶中選取新西蘭懷卡托地區(qū)設(shè)立咔哇熊奶粉奶源地牧場。

恒大乳業(yè)之所以選擇這里作為奶源地，首先是看中了新西蘭優(yōu)渥的自然環(huán)境。作為以無污染、自然風(fēng)光和自然資源著稱的國家，新西蘭的重工業(yè)并不發(fā)達(dá)。發(fā)達(dá)的是農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、食品工業(yè)以及生化工業(yè)。同時(shí)，懷卡托牧場采用低密度放養(yǎng)的方式，讓每一頭奶牛都可以悠閑地吃草，土地純凈、牧草充足不添加任何激素，奶牛自然健康。

在這種純凈自然的環(huán)境中，奶粉的乳總固體含量極高，乳質(zhì)細(xì)膩，口感清新。自然能夠贏得寶寶和媽媽的雙重喜愛。

懷卡托牧場草質(zhì)

先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室形成強(qiáng)勁科技實(shí)力

嬰幼兒配方奶粉是社會(huì)的剛性需求，由于嬰幼兒本身的消化系統(tǒng)未發(fā)育完善，無法直接使用普通奶粉和鮮奶，所以嬰幼兒奶粉是根據(jù)不同年齡段嬰幼兒的營養(yǎng)需求，對(duì)各類營養(yǎng)元素進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整或強(qiáng)化，以適應(yīng)于嬰幼兒的健康成長。因此，科技創(chuàng)新能力和配方是嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的另一大關(guān)鍵因素。

恒大乳業(yè)GMP工廠擁有超過20年的醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，并擁有實(shí)力雄厚的生物營養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)及獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室，其科研及質(zhì)量管理人員占比高達(dá)25%。奶粉配方研發(fā)實(shí)力過硬，在國內(nèi)一部分乳品企業(yè)被乳鐵蛋白指標(biāo)困擾時(shí)，2017年底，恒大乳業(yè)旗下“蘭佳”、“親融”嬰幼兒奶粉配方順利通過國家配方注冊(cè)，每100g“親融”含86mg乳鐵蛋白。

另外，恒大咔哇熊還專門成立了Cowala愛嬰科學(xué)院，通過這個(gè)平臺(tái)，為媽媽們提供能夠幫助寶寶健康成長的育兒內(nèi)容，針對(duì)不同家庭需求，提供完善的育兒方案和服務(wù)。目前，已邀請(qǐng)多位營養(yǎng)學(xué)家、兒童心理學(xué)家以及嬰幼兒運(yùn)動(dòng)專家，為媽媽們提供能夠幫助寶寶健康成長的育兒內(nèi)容，為寶寶身心發(fā)育提供全面的支持。

全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量監(jiān)控護(hù)航媽媽們的“安全感”

在面對(duì)競爭激烈的嬰幼兒奶粉市場時(shí)，恒大咔哇熊始終將媽媽們的“安全感”作為品牌的安身立命之本。

咔哇熊奶粉從誕生之時(shí)起，就堅(jiān)持在整個(gè)生產(chǎn)過程中配備嚴(yán)格規(guī)范的操控體系。為確保奶源純凈，咔哇熊奶粉只選擇來自新西蘭懷卡托牧場散養(yǎng)奶牛的新鮮生乳，直接送達(dá)當(dāng)?shù)鼐邆渲扑幖?jí)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的工廠進(jìn)行加工。

在生產(chǎn)上，咔哇熊GMP工廠配備了十萬級(jí)生產(chǎn)凈化車間，在新西蘭原罐原裝，過程全封閉、無污染。在研制配方時(shí)，絕不添加速溶劑，全部采用無蔗糖配方，確保每一罐咔哇熊嬰幼兒奶粉都是純凈而安全的。

為了讓媽媽們更加安心，咔哇熊奶粉采用專利技術(shù)“一罐一碼”視頻可追溯系統(tǒng)，對(duì)奶粉從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)?6個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位可追溯，保護(hù)媽媽們敏感的安全需求和寶寶嬌嫩的身體。

懷卡托牧場奶牛特寫

奶粉行業(yè)迎來風(fēng)口 咔哇熊更懂高端需求

業(yè)內(nèi)人士指出，目前受消費(fèi)升級(jí)需求以及奶粉新政實(shí)施的影響，高端奶粉和超高端奶粉迎來迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，市場增速達(dá)到30%以上，整個(gè)中國奶粉市場正在向高端化發(fā)展。而各大乳企也在奶粉產(chǎn)能和高端產(chǎn)品方面不斷加力。

咔哇熊奶粉憑借其優(yōu)質(zhì)的奶源、一流的研發(fā)能力和嚴(yán)苛的質(zhì)量控制體系在高端奶粉中迅速嶄露頭角，從新西蘭到中國，已經(jīng)獲得越來越多的寶媽力薦。

這樣亮眼的成績背后是咔哇熊奶粉對(duì)高端消費(fèi)者品質(zhì)需求的深刻理解。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景之下，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于質(zhì)量數(shù)據(jù)，在高端市場中，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品與寶寶的匹配度和消費(fèi)感受。而這正是咔哇熊致力于實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)之一。

翻開咔哇熊品牌的成長相冊(cè)，品牌的誕生就帶有高品質(zhì)的基因。2016年，咔哇熊奶粉經(jīng)過新西蘭奧組委嚴(yán)格篩選，成為巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，在里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)和2018韓國平昌冬奧會(huì)上代表新西蘭乳業(yè)展現(xiàn)在全世界面前；同年，咔哇熊榮獲中國孕嬰展最受渠道歡迎品牌；2017年，咔哇熊受邀出席新西蘭總理晚宴。

今年3月，咔哇熊舉辦全球新裝發(fā)布會(huì)，以國際化、科技化、時(shí)尚化標(biāo)準(zhǔn)重塑品牌形象，不斷受到全球消費(fèi)者的認(rèn)可，除新西蘭和中國外，還在韓國、澳大利亞、越南等國家持續(xù)擴(kuò)張、廣受好評(píng)。

為了研究出適合寶寶需求的好奶粉，咔哇熊專研開發(fā)了“蘭佳”、“親融”兩個(gè)系列產(chǎn)品，配方分別針對(duì)寶寶“營養(yǎng)吸收好”和“自然抵抗力”的需求，添加OPO、乳鐵蛋白等有效成分，為寶寶“自然好體質(zhì)”加分，受到媽媽們的歡迎和信賴。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在奶粉行業(yè)深度整合之下，有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)和有特色的產(chǎn)品更能贏得消費(fèi)者的青睞。擁有強(qiáng)大實(shí)力的咔哇熊奶粉未來市場空間可期。