近日,峨眉鈺泉天然淡礦泉推出了2019年的金豬紀念包裝礦泉水,與此同時,每年都會打造生肖紀念瓶的農(nóng)夫山泉,也按慣例推出了豬年的紀念典藏瓶,總共20w套,只送不賣。
峨眉鈺泉在各大平臺發(fā)出了一段官宣,直接喊話農(nóng)夫山泉:@農(nóng)夫山泉,你砸錢,我燒腦!大膽嗆聲農(nóng)夫山泉的金豬瓶。
峨眉鈺泉推出的金豬瓶有什么不同呢?
眾所周知,農(nóng)夫山泉推出生肖紀念瓶為時已久,2019年推出的金豬紀念典藏瓶,斥巨資請英國知名設(shè)計師打造,金豬形象十分寫實,整個玻璃瓶身看起來高端、精致。而峨眉鈺泉則反其道其行,未聘請知名設(shè)計師,卻把全部費用花在了與用戶的互動上。
經(jīng)過反復(fù)頭腦風(fēng)暴,峨眉鈺泉的專業(yè)團隊設(shè)計出了“五符臨門”的金豬形象,卡通的萌豬仔盡顯俏皮可愛。為了與消費者形成互動,峨眉鈺泉精心設(shè)計了“手氣最佳符”“多吃不胖符”“桃花轉(zhuǎn)運符”“財源滾滾符”“千杯不醉符”五符,創(chuàng)造五種場景,與峨眉鈺泉慣有的產(chǎn)品文案風(fēng)格一致,幽默俏皮,引發(fā)消費者共鳴。
據(jù)悉,此次峨眉鈺泉共推出48w瓶新年金豬瓶,消費者不僅可以通過線下商超渠道購買,也可以在京東、淘寶等線上渠道購買。因此,消費者得到金豬紀念水的概率比農(nóng)夫山泉的金豬瓶更大。
同樣都是新年促銷行為,農(nóng)夫山泉只送不賣,吊足了消費者的胃口;而峨眉鈺泉團隊則直接將紅包置入金豬瓶中,打造了“揭瓶蓋,掃紅包”的優(yōu)惠活動,掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼,可以直接領(lǐng)取現(xiàn)金紅包,紅包金額從0.1元到2019元不等,中獎率100%。
消費者買到峨眉鈺泉金豬瓶,不僅可以作為收藏,還可以獲得紅包。不僅如此,掃碼關(guān)注“峨眉鈺泉”公眾號后,還可以參與大轉(zhuǎn)盤抽獎,共計6w份獎品,從價值398元的紅酒到共享單車月卡,各種形式的福利完全貼近消費者的日常生活所需。
此次峨眉鈺泉打造的金豬瓶,無論是線上、線下,都引發(fā)了消費者的強烈關(guān)注。比起收藏紀念瓶,峨眉鈺泉的金豬設(shè)計則更有人情味,促銷活動也更直接,省去多余的環(huán)節(jié),將大筆促銷金直接送至消費者手中,讓消費者獲得2019年的開年利是。此次促銷目的,旨在增強品牌曝光,讓中國的消費者喝到口感清甜的天然淡礦泉,并加深“淡礦泉,好喝”的品牌印象。
據(jù)悉,峨眉鈺泉已于2019年1月1日與中超新科冠軍上海上港集團足球俱樂部簽約,成為其2019年官方飲用水,并與中國郵政等多家重點品牌客戶達成戰(zhàn)略合作。目前,峨眉鈺泉的企業(yè)微博(@峨眉鈺泉)、官方公眾號也推出了互動抽獎活動,消費參與互動可獲得整箱金豬瓶(共計24瓶),關(guān)注峨眉鈺泉公眾號可以了解活動詳情。
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