日前，由中國經營報所主辦的2019“新經濟 新動能”中國新消費高峰論壇在北京香格里拉飯店舉行，圍繞新消費時代消費動能的轉變和發展新思路，本次論壇的主辦方表示：營銷已不再是單一的買賣行為，而是企業品牌理念的輸出以及與消費者的全方位互動。以此為評獎依據，荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下Dutch Lady子母憑借在營銷創意方面的卓越表現，榮獲新消費營銷創意獎，成為該單元的唯一獲獎品牌，而且還同1919、舍得、家樂福等企業一起榮獲“新消費行業影響力企業”的獎項。

新消費時代，子母奶粉“城鎮”路線與“實名代言”策略贏得市場份額

盡管Dutch Lady子母2016年才正式進入中國市場，但緣于其領先布局，瞄準中國三至六線城市，以及廣大鄉鎮在配方注冊制后可能出現的市場空缺，Dutch Lady子母已經在中國十多個省市的基層鄉鎮建立起了數千家母嬰店銷售渠道，更在競爭較為激烈的區域市場——如廣東等地保持著顯著的增長勢頭。

“給你的 我們也給自己孩子”這一樸實的理念，也為Dutch Lady子母被消費者認可錦上添花。與其他品牌采用明星代言、大媒體廣告的品牌規劃不同，子母品牌更接地氣，直接選用了企業內部使用Dutch Lady子母喂養孩子的職工成為形象大使，讓母嬰店店主成為消費者身邊的代言人。

新消費時代，子母奶粉用“AR”科技走進消費者生活

而在最近品牌包裝升級的推廣規劃中，Dutch Lady子母則以廣為消費者熟知且見證品牌成長的“荷蘭姑娘”Mia作為品牌大使，融入AR高科技，通過“掃Mia，玩AR”的方式傳遞品牌價值，這一大膽創新和頗具開創性的立意一經推出就受到消費者的熱烈追捧。與之配套的Mia樂園更是為媽媽和寶寶打造了親密歡樂的互動時刻，這些有趣的體驗，消費者都可以在新包裝中親身嘗試。

Dutch Lady子母通過AR(增強現實Augmented Reality)的“打開方式”實現了品牌大使Mia與消費者的互動，讓消費者進一步了解產品，這種根植品牌又結合高科技的營銷創意頗具開創性。為奶粉行業向消費者輸出品牌理念做出了榜樣，值得品牌方參考創新，共同為奶粉行業切合時代升級而助力。