近年來，隨著生活水平的日漸提高，許多家長對嬰幼兒奶粉的品質有了更高的追求，羊奶粉也逐漸進入了寶爸寶媽們的視野，成為了奶粉行業的“人氣明星”。2019年11月18日，高端嬰幼兒營養品牌合生元正式進軍羊奶粉市場，重磅推出合生元可貝思羊奶粉，為希望選擇羊奶粉的消費者提供了更優質的選擇。
攜手京東超市，引爆羊奶粉市場
    推廣新品需要平臺實力和品牌魅力的珠聯璧合，才能讓新品走向爆品，獲得更具長遠的影響力。因此，合生元選擇與京東超市攜手進行此次上市活動。隨著三四線城市消費的崛起，以及90后成為新消費主力，京東超市成為了滿足不同用戶需求的首選平臺，也成為品牌商搶占市場的主陣地。
    12月3日，合生元可貝思羊奶粉借助京東超級新品日的曝光，通過產品定制利益點和全渠道的品牌宣傳，牢牢抓住了母嬰人群的需求，將京東超市賦能的巨額流量成功轉化為品牌高價值的忠實客戶。在京東超級新品日期間，合生元可貝思羊奶粉的銷量環比增長高達10倍，帶動店鋪其他爆品一同發力，使品牌整體銷售同比增長300%。高性價比的產品加上優質的電商購買體驗，讓可貝思羊奶粉一戰成名！

塑造京東專屬產品IP，傳遞品牌親和力
    此次合生元與京東深度綁定，不僅帶來了“溫和小分子，母愛更親近”的可貝思羊奶粉，更基于京東平臺玩法定制了專屬IP——羊可可，一只來自澳大利亞的小羊，這也是合生元與京東超市在營銷跨界及品效合一上的又一亮點。
    通過軟萌可愛的二次元漫畫風格，創造出羊可可在不同情景下的互動狀態，迅速拉近了新品與京東消費者的距離。通過打造IP出道事件、系列故事海報、全套表情包等，將產品內容與IP緊密結合，為可貝思增加了極具辨識度的記憶點，與用戶完成了一次漂亮的情感溝通，實力圈了一波媽媽粉。
 
    合生元可貝思羊奶粉從原料的選擇、產品加工到質量的檢驗等全過程都經過中澳雙重質量把關，嚴苛的生產標準與澳洲超模辣媽米蘭達·可兒的“高配”育兒觀相吻合。
    同時合生元品牌保護大使——明星奶爸劉燁傾情助陣，錄制視頻為合生元可貝思羊奶粉上市全力打call，開啟羊奶創新2.0時代。各大微博母嬰紅人也被合生元的新品迅速圈粉紛紛以圖文、表情包等場景式的方式，對合生元可貝思羊奶粉進行口碑種草。
 

    20年多來，合生元一直致力于嬰幼兒營養健康領域研究，此次匯聚多國的研發力量，把積累多年的經驗凝聚到配方羊奶的研發，促使羊奶行業的新科技突破進入2.0時代。品牌首創添加SN-2 PLUS+乳脂的合生元可貝思羊奶延續母愛呵護，更是獲得了來自各界人士的高度認可。
    而作為線上線下領先的商超，京東超市不僅占據了多品類市場份額的第一，經過本次與可貝思羊奶粉的聯合活動，必將進一步增強行業內的市場競爭力，擴大在嬰幼兒配方奶粉品類里的領先優勢。
    今年是合生元與京東超市深入合作的第5年，憑借過往在市場活動中屢創的佳績和經驗，品牌與平臺之間早已建立了深厚默契，使得合生元可貝思羊奶粉在京東上市之初，便受到各方關注和消費者的追捧。雖如今羊奶粉品牌繁多、競爭激烈，但合生元依舊不忘初心，始終重視奶粉品質，堅持嚴格的品質管控，并通過京東超市這一窗口連接萬千家庭，讓媽媽們可以放心享用到優質的羊奶產品。
    在續寫品牌成長之路上，合生元與京東超市將繼續強強聯合，共同譜寫助力中國億萬寶寶健康成長的佳話，共同實現行業高質量發展的新篇章，合生元羊奶粉市場未來可期！