近年來,隨著生活水平的日漸提高,許多家長對嬰幼兒奶粉的品質有了更高的追求,
羊奶粉也逐漸進入了寶爸寶媽們的視野,成為了奶粉行業的“人氣明星”。2019年11月18日,高端嬰幼兒營養品牌
合生元正式進軍羊奶粉市場,重磅推出合生元可貝思羊奶粉,為希望選擇羊奶粉的消費者提供了更優質的選擇。
攜手京東超市,引爆羊奶粉市場
推廣新品需要平臺實力和品牌魅力的珠聯璧合,才能讓新品走向爆品,獲得更具長遠的影響力。因此,合生元選擇與京東超市攜手進行此次上市活動。隨著三四線城市消費的崛起,以及90后成為新消費主力,京東超市成為了滿足不同用戶需求的首選平臺,也成為品牌商搶占市場的主陣地。
12月3日,合生元可貝思羊奶粉借助京東超級新品日的曝光,通過產品定制利益點和全渠道的品牌宣傳,牢牢抓住了母嬰人群的需求,將京東超市賦能的巨額流量成功轉化為品牌高價值的忠實客戶。在京東超級新品日期間,合生元可貝思羊奶粉的銷量環比增長高達10倍,帶動店鋪其他爆品一同發力,使品牌整體銷售同比增長300%。高性價比的產品加上優質的電商購買體驗,讓可貝思羊奶粉一戰成名!
塑造京東專屬產品IP,傳遞品牌親和力
此次合生元與京東深度綁定,不僅帶來了“溫和小分子,母愛更親近”的可貝思羊奶粉,更基于京東平臺玩法定制了專屬IP——羊可可,一只來自澳大利亞的小羊,這也是合生元與京東超市在營銷跨界及品效合一上的又一亮點。
通過軟萌可愛的二次元漫畫風格,創造出羊可可在不同情景下的互動狀態,迅速拉近了新品與京東消費者的距離。通過打造IP出道事件、系列故事海報、全套表情包等,將產品內容與IP緊密結合,為可貝思增加了極具辨識度的記憶點,與用戶完成了一次漂亮的情感溝通,實力圈了一波媽媽粉。
明星大咖助陣京東,母嬰紅人持續造勢
合生元可貝思羊奶粉從原料的選擇、產品加工到質量的檢驗等全過程都經過中澳雙重質量把關,嚴苛的生產標準與澳洲超模辣媽米蘭達·可兒的“高配”育兒觀相吻合。
同時合生元品牌保護大使——明星奶爸劉燁傾情助陣,錄制視頻為合生元可貝思羊奶粉上市全力打call,開啟羊奶創新2.0時代。各大微博母嬰紅人也被合生元的新品迅速圈粉紛紛以圖文、表情包等場景式的方式,對合生元可貝思羊奶粉進行口碑種草。
合生元攜手京東超市,深化推進行業高質量發展
20年多來,合生元一直致力于嬰幼兒營養健康領域研究,此次匯聚多國的研發力量,把積累多年的經驗凝聚到配方羊奶的研發,促使羊奶行業的新科技突破進入2.0時代。品牌首創添加SN-2 PLUS+乳脂的合生元可貝思羊奶延續母愛呵護,更是獲得了來自各界人士的高度認可。
而作為線上線下領先的商超,京東超市不僅占據了多品類市場份額的第一,經過本次與可貝思羊奶粉的聯合活動,必將進一步增強行業內的市場競爭力,擴大在嬰幼兒
配方奶粉品類里的領先優勢。
今年是合生元與京東超市深入合作的第5年,憑借過往在市場活動中屢創的佳績和經驗,品牌與平臺之間早已建立了深厚默契,使得合生元可貝思羊奶粉在京東上市之初,便受到各方關注和消費者的追捧。雖如今羊奶粉品牌繁多、競爭激烈,但合生元依舊不忘初心,始終重視奶粉品質,堅持嚴格的品質管控,并通過京東超市這一窗口連接萬千家庭,讓媽媽們可以放心享用到優質的羊奶產品。
在續寫品牌成長之路上,合生元與京東超市將繼續強強聯合,共同譜寫助力中國億萬寶寶健康成長的佳話,共同實現行業高質量發展的新篇章,合生元羊奶粉市場未來可期!
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