近年來，隨著生活水平的日漸提高，許多家長對嬰幼兒奶粉的品質(zhì)有了更高的追求，羊奶粉也逐漸進(jìn)入了寶爸寶媽們的視野，成為了奶粉行業(yè)的“人氣明星”。2019年11月18日，高端嬰幼兒營養(yǎng)品牌合生元正式進(jìn)軍羊奶粉市場，重磅推出合生元可貝思羊奶粉，為希望選擇羊奶粉的消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的選擇。
攜手京東超市，引爆羊奶粉市場
    推廣新品需要平臺(tái)實(shí)力和品牌魅力的珠聯(lián)璧合，才能讓新品走向爆品，獲得更具長遠(yuǎn)的影響力。因此，合生元選擇與京東超市攜手進(jìn)行此次上市活動(dòng)。隨著三四線城市消費(fèi)的崛起，以及90后成為新消費(fèi)主力，京東超市成為了滿足不同用戶需求的首選平臺(tái)，也成為品牌商搶占市場的主陣地。
    12月3日，合生元可貝思羊奶粉借助京東超級新品日的曝光，通過產(chǎn)品定制利益點(diǎn)和全渠道的品牌宣傳，牢牢抓住了母嬰人群的需求，將京東超市賦能的巨額流量成功轉(zhuǎn)化為品牌高價(jià)值的忠實(shí)客戶。在京東超級新品日期間，合生元可貝思羊奶粉的銷量環(huán)比增長高達(dá)10倍，帶動(dòng)店鋪其他爆品一同發(fā)力，使品牌整體銷售同比增長300%。高性價(jià)比的產(chǎn)品加上優(yōu)質(zhì)的電商購買體驗(yàn)，讓可貝思羊奶粉一戰(zhàn)成名！

塑造京東專屬產(chǎn)品IP，傳遞品牌親和力
    此次合生元與京東深度綁定，不僅帶來了“溫和小分子，母愛更親近”的可貝思羊奶粉，更基于京東平臺(tái)玩法定制了專屬IP——羊可可，一只來自澳大利亞的小羊，這也是合生元與京東超市在營銷跨界及品效合一上的又一亮點(diǎn)。
    通過軟萌可愛的二次元漫畫風(fēng)格，創(chuàng)造出羊可可在不同情景下的互動(dòng)狀態(tài)，迅速拉近了新品與京東消費(fèi)者的距離。通過打造IP出道事件、系列故事海報(bào)、全套表情包等，將產(chǎn)品內(nèi)容與IP緊密結(jié)合，為可貝思增加了極具辨識度的記憶點(diǎn)，與用戶完成了一次漂亮的情感溝通，實(shí)力圈了一波媽媽粉。
 
    合生元可貝思羊奶粉從原料的選擇、產(chǎn)品加工到質(zhì)量的檢驗(yàn)等全過程都經(jīng)過中澳雙重質(zhì)量把關(guān)，嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與澳洲超模辣媽米蘭達(dá)·可兒的“高配”育兒觀相吻合。
    同時(shí)合生元品牌保護(hù)大使——明星奶爸劉燁傾情助陣，錄制視頻為合生元可貝思羊奶粉上市全力打call，開啟羊奶創(chuàng)新2.0時(shí)代。各大微博母嬰紅人也被合生元的新品迅速圈粉紛紛以圖文、表情包等場景式的方式，對合生元可貝思羊奶粉進(jìn)行口碑種草。
 

    20年多來，合生元一直致力于嬰幼兒營養(yǎng)健康領(lǐng)域研究，此次匯聚多國的研發(fā)力量，把積累多年的經(jīng)驗(yàn)?zāi)鄣脚浞窖蚰痰难邪l(fā)，促使羊奶行業(yè)的新科技突破進(jìn)入2.0時(shí)代。品牌首創(chuàng)添加SN-2 PLUS+乳脂的合生元可貝思羊奶延續(xù)母愛呵護(hù)，更是獲得了來自各界人士的高度認(rèn)可。
    而作為線上線下領(lǐng)先的商超，京東超市不僅占據(jù)了多品類市場份額的第一，經(jīng)過本次與可貝思羊奶粉的聯(lián)合活動(dòng)，必將進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的市場競爭力，擴(kuò)大在嬰幼兒配方奶粉品類里的領(lǐng)先優(yōu)勢。
    今年是合生元與京東超市深入合作的第5年，憑借過往在市場活動(dòng)中屢創(chuàng)的佳績和經(jīng)驗(yàn)，品牌與平臺(tái)之間早已建立了深厚默契，使得合生元可貝思羊奶粉在京東上市之初，便受到各方關(guān)注和消費(fèi)者的追捧。雖如今羊奶粉品牌繁多、競爭激烈，但合生元依舊不忘初心，始終重視奶粉品質(zhì)，堅(jiān)持嚴(yán)格的品質(zhì)管控，并通過京東超市這一窗口連接萬千家庭，讓媽媽們可以放心享用到優(yōu)質(zhì)的羊奶產(chǎn)品。
    在續(xù)寫品牌成長之路上，合生元與京東超市將繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同譜寫助力中國億萬寶寶健康成長的佳話，共同實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，合生元羊奶粉市場未來可期！