編者按:《BOSS1+1》是搜狐出品的在線人物訪談直播節目,第十三期節目由搜狐簽約藝人劉賈璽主持,搜狐集團董事局主席張朝陽BOSS深度參與,對話和記錄商業世界中最具重要性、代表性、獨特性的BOSS。尖峰對話,探索商業世界的智慧和使命。

此為第十三期,本期對話嘉賓:貝因美創始人、首席科學家——謝宏

PART ONE:BOSS 觀點

張朝陽BOSS語錄:

1如今是一個創新的時代,每天都有創造性的事情發生,搜狐有幸在互聯網領域一定程度推動了國內對知識產權的理念和認知進步。真實、原創、是一直需要堅持的尊嚴和底線。

2潛心去打造百年老店,長久地去做出一個產品,不是為了賺錢,而是為了做出最好的產品而感到驕傲,感到公司存在的意義。

謝宏BOSS語錄:

1貝因美是我本人于1992年創立的,英文名是Beingmate,寓意就是“寶貝因愛而美”。愛是非常重要的人文元素,我們把愛作為品牌的核心元素。

2從專業、科學的角度跟大家交流一下什么是新國貨,新國貨首先體現一個新,這是新時代創新的國貨;第二個是國,是國家的安全標準,并且“國”是體現中國元素。

PART TWO:BOSS對話

1992年,貝因美誕生于中國奶粉業的快速發展期,歷經幾十年的發展,一步一個腳印成為嬰童行業的領軍品牌。貝因美人憑借獨特的闖勁和因愛而生的理念,一路乘風破浪同舟共濟,不僅見證了中國奶粉行業的變遷,也同時擔當起大國品牌的使命。

中國制造品牌正在逐漸實現從“中國制造”到“中國品牌”的轉型。作為 28 三十年保持完美質量達標的品牌,作為嬰童行業的重要品牌,貝因美憑借科學配方+智造技術+國際化標準體系為核心的小貝智造方程式,完成了世界級工廠的圖騰和國際化品牌的影響。在推進中國母嬰事業發展的創新能力以及在社會責任領域的巨大貢獻,都體現了一個大國品牌的責任和擔當。

科學生養體系是產品研發和創新的軟實力,為貝因美品牌提供了重要科技生產力和營銷生長力。貝因美將大國品牌作為企業未來發展的重要戰略舉措,將國家榮譽感和社會責任感融入品牌運營,堅守“育兒專家 親子顧問”的初心,肩負起國民對于嬰童行業的重要責任。

8月25日,貝因美發布了2020年上半年財報,營收凈利潤雙雙增長,其中凈利潤更是增長135%以上。同日,貝因美集團創始人、首席科學家——謝宏董事長做客搜狐《BOSS1+1》直播間,與搜狐集團董事局主席張朝陽暢談作為大國品牌的責任和擔當。

過去十年,嬰童行業品牌在不斷改進快速發展,作為行業頭部品牌,貝因美如何持續發展擔當領軍使命?且看BOSS們的精彩對話。

1躬身產品 回歸產品本身

——品質好的產品本身會說話

“億萬消費者都是最好的檢驗”

8月25日晚,貝因美公布了2020年中期業績報告。今年上半年,其實現營業收入14.87億元,較上年同期增長14.78%;實現凈利潤4289.62萬元,較上年同期增長135.22%。

業績增長贏得市場的背后,是對質量的堅守對品質的堅持。

劉賈璽:流量為王的時代,很多競爭者出現,會不會擔心自己的產品被流量所充斥?

謝宏:我們有好產品,有足夠的自信,并且我們的產品經得起檢驗。特別是消費品(行業),千千萬萬億萬消費者,才是最好的檢驗者。

張朝陽:社會變得越來越透明,包括社交網絡視頻直播,這種透明度的提升,會導致有時候一些東西可以騙得了一時騙不了一世,我們讓明星帶貨,必須是平常自己喜歡的東西,9月1號、9月2號,張天愛、柳巖會過來搜狐做好物分享,必須是本人體驗過的。

劉賈璽:老話說的好,真金不怕火煉,好的東西是不會被流量所充斥下去的。

謝宏:我最近一直在強調,有理不在聲強,真正品質好的產品本身是會說話的。我特別認可,搜狐一直在堅持原創。中國真正要強起來,在全球化中美博弈占的大背景下,增加原創至關重要。

張朝陽:如今是一個創新的時代,每天都有創造性的事情發生,搜狐有幸在互聯網領域一定程度推動了國內對知識產權的理念和認知進步。真實、原創、是一直需要堅持的尊嚴和底線。

謝宏:我非常贊成原創,我們要回歸科學的創新原創,反對抄襲抄作業。

2因愛而生

 —愛是貝因美品牌最核心的元素

“讓科技和高標準 成就每一罐奶粉”

貝因美專為中國寶寶而生。對于貝因美而言,寶寶健康成長不僅是媽媽的責任,也是他們責任。

把愛植入品牌精神,也是品牌持續發展的動力。

張朝陽:貝因美名字的來歷,謝總可否介紹一下來歷。

謝宏:貝因美,是Beingmate的諧音,翻譯成中文,就是“寶貝因愛而美”。整個人類社會如果沒有愛整個是不可思議的,愛是非常重要的人文元素,我們把它植入到品牌,作為貝因美的核心元素。今天我以貝因美首席科學家的身份跟大家交流,因為科學家要跟大家講數據和真實的事。

張朝陽:你作為一個科學家來給嬰兒提供價值和知識。

謝宏:從科學的角度來說,好的配方既要符合你的個性化的基因特點,又要符合你實實在在當下的新陳代謝的狀況。而且現在貝因美的生產過程現在是全要素管理、全過程控制,所有的指標,包括國家沒要求檢測的,我們都會檢測。

劉賈璽:爸爸媽媽聽完之后非常放心,可以安心挑選適合寶寶的產品。

張朝陽:在三聚氰氨事件后,國家訂立更嚴格的標準,甚至把食品當成藥品的標準。在這種情況下,貝因美是第一個通過了新國標,展現了你們歷來高標準,專業度和愛心。

謝宏:配方奶粉注冊制在全球都是一個食品安全監管的創新,我們國家提了這個以后,從標準、技術、體系準備了很多年,真正落地是17年,醞釀了很長時間,這個挑戰很大。現在我們國家配方奶粉的標準、技術、監管都是全球最嚴的。貝因美從奶源、配料、設備工藝、生產過程,都是選擇全球最高的標準。

3憑實力肩負“大國品牌”的稱號

——新時代創新的國貨

“貝因美曾經建立了中國母乳營養成分數據庫”

本期直播采用多屏連線技術,通過現場TVC的視頻資料,和在線網友一起分享了貝因美X《大國品牌》的品牌故事,了解貝因美如何從技術、科學配方、國際標準化體系及質量上,不斷完善創新。

劉賈璽:謝總,如何看待大國品牌?

謝宏:中國品牌及大國形象的構建離不開一大批具有國際認可度與美譽度的新國貨支撐,新國貨的品牌和品質,就是當下國際上給“中國”打上的商業標簽。新國貨,首先當然是要“新”,要更貼合新一代的年輕人,要不斷創新。其次,新國貨要注重這個“國”字,這個“國”有兩個含義。其一,指的是“國際標準”;其二則是指“中國元素、中國特色”。否則就不能稱作真正的新國貨!新國貨代表的一定是中國的文化符號,講的是屬于中國的大國品牌故事。大國崛起需要所有本國企業自覺的歷史使命擔當!龍頭企業更要做出表率!

張朝陽:潛心去打造百年老店,長久地去做出一個產品,而且做出產品不是為了賺錢,而是為了做出最好的產品而感到驕傲,感到公司存在的意義。能夠給人類造出最優秀的產品,是企業一生最重要的事情。當我們個人、企業要去做一些有價值的事情,長期、認真、潛心做品牌,靠品質說話,才能形成大國品牌。   

劉賈璽:大國品牌就是企業和國家緊密聯系,讓我們的民族更加壯大。

謝宏:我對貝因美每個產品絕對有信心,現在為止貝因美的每個產品都是可以做一個承諾,保證產品的科學性,堅持原創。

張朝陽:你們是充滿愛心地做,真的想做一個好的東西。賺錢是一方面,重要的是要為人類做出好的東西。