盛夏的余溫還未散盡,各商家已經紛紛上架秋冬新品,搶占市場。而天貓識遺計劃合作系列,作為Mini Balabala秋冬的重頭戲之一,讓人眼前一亮,不禁讓人感嘆“這匹黑馬來頭不小!”。

近年來,Mini Balabala不斷發力,踐行著品效合一的理念。品牌于2017開啟高速發展模式,主陣地全面轉移至線上電商;2018年,積極拓寬渠道,內部展開精細化運營,并在該年雙11創下天貓母嬰童裝類目top7的佳績;2019年,成功進軍天貓母嬰類目top5。成為當之無愧的黑馬品牌!

攜手天貓新文創,玩出新花樣

自天貓新文創品牌發布以來,讓很多文化IP入駐天貓得以新生,各類文化周邊,文創產品層出不窮。此次天貓新文創推出天貓識遺計劃,旨在通過對非遺文化的追根溯源,從不同維度體現其蘊涵的文化層次及人文情懷,深度挖掘及展現背后的故事。

這是Mini Balabala首次與天貓官方合作推出聯名系列,品牌參與天貓識遺計劃,也是想借此機會能呼吁大家能多關注我們自己的民族文化,認為文化自信需要從小培養。契合這次非遺生僻字的概念,從“小朋友眼中的生僻”這一理念出發,希望把晦澀難懂的生僻字用孩子視角下的理解做更輕松的表達。邀請了年僅7歲的王彥茜小朋友作為本次的“首席設計師”,打造了“土族於菟”系列產品。

小設計師結合“土族於菟”的圖騰文化,創作了兩個憨態可掬的虎豹神獸,從小朋友的視角生動的詮釋生僻字的內涵,把中國傳統服飾元素和新國潮結合,通過對民族傳統文化的二次創作,希望讓更多的人認識并喜愛中國傳統文化。

線下同步引流,破圈新嘗試

Mini Balabala的非遺系列產品伴隨著100張非遺生僻字海報一齊亮相杭州良渚博物院和親橙里購物中心。每一張海報都代表著一項非物質文化遺產,觀眾能更加直觀地感受到這些生僻字變成創意產品的樣子,大家也都饒有興趣的探究設計背后的故事。

作為一個純線上銷售的品牌,Mini Balabala首次出現在線下,帶著“初生牛犢”的氣勢在一眾品牌中顯得更加矚目。兒童的天真可愛加上滿滿創意,不少觀眾在現場看過產品之后,立馬搜索同款,同期店鋪“非遺”關鍵詞搜索量暴增。以更多元的方式為店鋪引流蓄水,吸引更多新客,也是Mini Balabala一次成功的嘗試。

為用心買單,福利更直擊用戶內心

這次非遺合作一經推出便受到各界好評,大家不僅為Mini Balabala的創意點贊,也樂意為這樣用心設計的產品買單,在收獲一件好商品的同時也樂意向自己的孩子傳播關于生僻字的故事。該系列也是Mini Balabala研發團隊的一次大膽嘗試,全系列產品采取少量預售的方式銷售,意外的是,每次上架的產品都在短時間內售罄。在天貓識遺文化周,一周時間就達成了630萬的成交額。

為了更廣泛地傳播這次天貓識遺計劃系列,讓更多人增加對生僻字的認識,這次Mini Balabala也在多渠道送福利,讓用戶免費擁有新品。在微信、微博等自媒體平臺與粉絲互動送出新品,不僅增加了品牌的曝光,也產生了許多有趣的UGC內容,培養用戶粘性的同時也收獲了大量對新品的好評,無形中增加了品牌的好感度。

對比同期其他品牌,Mini Balabala的表現無疑是亮眼的,無論是產品設計還是營銷傳播都達到了超預期的效果。面對市場日益激烈的競爭趨勢,Mini Balabala依舊保持著厚積薄發的勢頭迎接各種挑戰,表現出不俗的成績。在提供豐富產品的同時保持品質,也展現企業社會責任感,這樣的品牌一定能收獲客戶的好口碑,讓我們拭目以待!