隨著90后、95后相繼成為父母，其育兒和消費理念更加超前，對母嬰用品類的消費占比越來越高。據艾媒咨詢的數據顯示，2021年，我國母嬰市場規模預計達到4.77萬億元。

作為中國跨境電商母嬰品類大型的零售平臺，京東全球購表示母嬰市場新增的用戶中，90后人群增長較快，且對線上購物方式更為依賴。

熱銷母嬰品類品質追求為王

在消費升級和三孩政策放開的“雙重”利好下，線上母嬰市場迎來新的發展機遇，但消費者對母嬰產品品質的追求卻始終如一，甚至更為嚴苛。

因為使用方便、穿戴舒適，拉拉褲作為嬰幼兒必須品，一度成為熱銷單品。然而眾多寶媽奶爸們對產品的選擇，更偏向知名品牌。

調研數據顯示，品質、品牌是母嬰消費的首要關鍵詞，多數用戶選購母嬰用品時比較看重“產品的質量保證”，其次是“高效的配送服務”、“大包裝”、“低價格”。

女性用戶購買力強國產品牌成熱點

越來越多的年輕人擔任起父母角色。網購母嬰產品的用戶群體有著顯著特征：年輕女性，熬夜黨，手機控，追捧促銷的同時，更關注商品設計感和品質。

年輕人越熬夜越花費多，服飾鞋帽、美妝個護、母嬰親子類產品仍是女性消費的主流，且二、三線城市女性購買力與一線發達城市之間的差距已經逐步縮小。

在品牌選擇上，女性消費者不單純聚焦國外品牌，特別是90后、00后的女生，逛國潮、買國貨成為消費新風尚。這對于國貨來說，是一種機遇也是一種挑戰，只有自身品質站的住，才能在女性用戶消費結構多元化的環境中成長。

育寶堂旗下品牌妙帛深耕母嬰行業，不斷為數百萬中國母嬰家庭提供更多品質之選。

2021年，妙帛新推出的輕護系列成長褲滿足母嬰消費者對紙尿褲品質的新要求。干爽、透氣、輕薄、柔軟、防漏是寶媽選購一款紙尿褲時關注的要點。妙帛輕護系列作為母嬰用品的新秀，收獲一批新手媽媽們的喜愛。

新上市妙帛輕護系列成長褲具有五大優勢：

1、更輕薄，才透氣。

選用立體珍珠熱風面層，裸感超薄0.15cm，如羽毛般輕盈無負擔；微孔透氣底膜，及時釋放屁屁悶熱及時排走濕氣。

2、弱酸親膚，滋養呵護。

弱酸性材質更貼合寶寶肌膚PH值，柔軟呵護，寶寶屁股如墜云端。

3、升級版高效能芯體。

多層結構，水刺無紡布導流層，快速導流，高效吸水，緊密鎖水，尿液不回滲，安睡整夜無壓力。

4、超聲波無膠風琴式腰圍，告別勒痕。

貼合寶寶腰部曲線，符合人體工學的大腿前側裁剪，有效防止脫落下滑，預防后漏，全方位釋放寶寶好動天性。

5、吸收更快、表層更干爽。

水刺無紡布導流層，吸水面更大，吸水速度更快；一片挑戰550ml，吸量更大，更節省。

省錢的同時也要省心，而省心就意味著產品可追溯、保障。妙帛輕護系列成長褲本身除了秉承超薄、輕柔、透氣等特性外，更關注新手爸媽的訴求，打造高性價比的母嬰用品。妙帛也正在積極探索直播帶貨、渠道門店、社交電商的賽道新玩法，為更多中國家庭和寶寶“質造”生活新觸感。

未來，消費不斷升級下，用戶對“品質”的關注度會持續提升，這對于有品質、有態度、有服務的母嬰品牌來說，市場地位的優勢會更加凸顯。