上美集團旗下品牌紅色小象聯合頭部母嬰行業媒體《母嬰行業觀察》重磅發布《2021嬰幼兒洗護行業新消費趨勢白皮書》。白皮書以權威的數據收集與豐富的調研訪談為基礎,系統地盤點行業發展情況,總結了嬰幼兒洗護市場的大盤新格局、用戶洞察、行業新機會點等。

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作為行業新增長點,嬰幼兒洗護市場大盤呈現出:總體加速發展、細分品類增速迅猛、頭部品牌發展前景巨大、存在大量潛在機會的特點。

紅色小象發布的報告顯示,母嬰市場正加速擴容——2020年母嬰整體市場規模為40857億,預計2024年將突破7000億。聚焦到中國大陸嬰童(0—6歲)洗護市場,從2016年到2020年行業復合增長率達13.6%,呈穩健增長態勢。預計2025年,中國大陸嬰童洗護市場規模將超500億元。

報告顯示,行業頭部品牌仍有較大發展前景,其中新國貨、新消費品牌加速崛起,*2020嬰幼兒洗護TOP20品牌中,12個為本土廠商,“適合中國嬰童肌膚”的紅色小象占領TOP 1。紅色小象依托母公司上美集團中日兩大科研中心及兩大供應鏈支持,圍繞不同年齡段、性別用戶的細分需求,研發出多款具備切實功效、直擊用戶心智且具有劃時代意義的爆款,例如男/女童氨基酸洗發水、霞多麗葡萄霜、桃葉藻藻洗發沐浴露等。

報告顯示,從年齡看,當前90后、95后已成為備孕育各個時期的母嬰用戶主力軍,其中90后媽媽在三種期間都占據絕對比重,同時95后媽媽規模占比正在提升;在選擇洗護產品時,母嬰用戶最看重的因素依次分別是安全性、功效、成分,其次是品牌知名度、價格等;在獲取育兒知識的過程中,兒科醫生、育嬰專家、家人及親朋好友對媽媽用戶影響最大。截至目前,已有崔玉濤、老爸評測、鄭玉巧、周高俊、褚巖、周亞彬等多名資深兒科專家為紅色小象專業品質做認證。

紅色小象發布的報告顯示,天貓、京東為首的電商渠道,以及母嬰店、商超賣場等是嬰幼兒洗護的核心銷售渠道。數據表明,2019年10月-2020年9月這一年內,嬰幼兒洗護消費整體增速為9%,其中電商渠道與線下母嬰店渠道份額相當,分別為42%、41%,其中線上增速達39%。

紅色小象發布的報告結尾總結了五大值得關注的機會點:一是傳統成熟類目的功能升級;二是抓住高增長的細分品類賽道;三是針對寶寶不同階段、不同性別的產品細化;四是嬰兒系列將帶動成人護膚系列的全面發展;五是根據用戶消費分層布局大眾、中高端、超高端等不同的產品線。

*數據來源:母嬰研究院

2020嬰幼兒洗護權勢榜TOP20,由櫻桃大賞聯合母嬰行業觀察及母嬰研究院共同發布,最終解釋權歸母嬰行業觀察所有。