“00后清華女學(xué)霸楊倩贏得了東京奧運會首枚金牌現(xiàn)場比心！”

“中國女子蹦床首次包攬奧運前兩名，兩位小姐姐的表現(xiàn)翩若驚鴻！”

近日，就在廣大網(wǎng)友熱議奧運之際，有不少眼尖的網(wǎng)友在長沙多個地鐵站里發(fā)現(xiàn)了澳優(yōu)以及旗下羊奶粉品牌佳貝艾特的身影，更有網(wǎng)友表示乘坐4號線時“偶遇”了澳優(yōu)冠軍專列并拍照打卡發(fā)朋友圈，用這種別出心裁的形式為中國運動健兒們加油助威。

全球羊奶銷量領(lǐng)軍者佳貝艾特亮相長沙地鐵

冠軍之路（長沙五一廣場站1號出入口通道）

地鐵4號線澳優(yōu)冠軍專列

上述“彩蛋”，是澳優(yōu)以及佳貝艾特在奧運期間對話消費者的環(huán)節(jié)之一，也是佳貝艾特聚焦品牌力提升提升的一個縮影?？v觀今年以來佳貝艾特在線上線下的各種“花式亮相”，不難發(fā)現(xiàn)佳貝艾特早已形成了一條覆蓋全渠道、多場景精準觸達母嬰人群的完整營銷鏈路。

地鐵4號線乘客打卡澳優(yōu)冠軍專列

聚焦內(nèi)容營銷口碑種草 助推品牌好感度持續(xù)提升

如今，內(nèi)容營銷已成為母嬰人群認知嬰幼兒奶粉品牌的重要渠道，電視劇和綜藝更是母嬰人群首選的長視頻內(nèi)容消費類型。騰訊營銷洞察聯(lián)合明略科技發(fā)布的《2020母嬰行業(yè)內(nèi)容營銷白皮書》顯示，綜藝/電視劇內(nèi)容植入已成為母嬰人群認知嬰幼兒奶粉品牌TOP3渠道，有67%的人對綜藝/電視劇合作形式表示同意或非常同意，84%母嬰人群觀看長視頻首選電視劇。

多部熱播劇中知名影視明星為佳貝艾特背書代言

為了更好地觸達母嬰人群，佳貝艾特在去年攜手《乘風(fēng)破浪的姐姐》實力出圈的基礎(chǔ)上趁熱打鐵，從今年初就獨家冠名了國內(nèi)首檔戲劇綜藝節(jié)目《戲劇新生活》，收獲了不俗口碑；憑借對熱劇的精準把握，佳貝艾特又接連在《贅婿》、《小舍得》、《陪你一起長大》以及《叛逆者》等熱播劇中深度植入，并先后牽手了梅婷、宋軼、李佳航、穎兒以及朱珠等知名影視明星為品牌背書，通過沉浸式溝通和多樣的展現(xiàn)形式，有效凸顯了佳貝艾特品牌的差異化價值，也進一步提升了消費者對品牌的好感度。

佳貝艾特化身《贅婿》首席營養(yǎng)官

佳貝艾特獲得用戶口碑推薦

此外，在小紅書、抖音、知乎等國內(nèi)主流社交平臺和母嬰類平臺上搜索佳貝艾特關(guān)鍵詞也不難發(fā)現(xiàn)，佳貝艾特不僅獲得了許多醫(yī)師和營養(yǎng)師的專業(yè)認可，也成為了母嬰人群線上熱議的焦點之一，包括大量專業(yè)人士、母嬰達人以及素人消費者等各種身份的用戶基于自身認知和體驗出發(fā)為佳貝艾特打Call種草，其中“國民種草機”小紅書上還不乏有寶媽帶娃參加佳貝艾特線下活動“奔奔冠軍運動會”時為活動打Call的分享。

家長分享帶娃參加“奔奔冠軍運動會”體驗

一方面通過熱劇熱綜投放實現(xiàn)有效曝光，一方面在主流社交及母嬰平臺強化用戶心智，通過系列內(nèi)容營銷進行持續(xù)的口碑種草，佳貝艾特已在線上形成了從建立品牌認知、強化品牌形象到最終提升品牌好感的清晰脈絡(luò)。

打造全渠道多場景營銷閉環(huán) 高頻高質(zhì)活動助力門店動銷

作為母嬰消費主陣地，線下渠道也是品牌方重點布局的關(guān)鍵。在線下，佳貝艾特打造了一系列高頻率、高質(zhì)量的特色地推活動，形成了從線上種草再到全渠道、多場景拔草的營銷閉環(huán)。

為了在消費者進店前強化其對羊奶的認知教育，佳貝艾特還聯(lián)合了權(quán)威專業(yè)的機構(gòu)、醫(yī)院以及高校，開展了包括“全民營養(yǎng)周”、“中國母嬰健康萬里行”等一系列線下公益活動，讓消費者對佳貝艾特羊奶粉是“更好的營養(yǎng)”形成更加全面和系統(tǒng)的認知。

高頻高質(zhì)的特色活動是助推用戶拔草的絕佳場景。今年4月起，佳貝艾特特別打造了國內(nèi)首個沉浸式親子運動主題活動“奔奔冠軍運動會”，該活動基于消費洞察，實現(xiàn)了消費者對健康生活和親子互動需求的雙重滿足，啟動至今，已經(jīng)覆蓋了30個省份，200個城市，累計參加家庭超過了30萬戶。

“奔奔冠軍運動會”十城聯(lián)動北京站現(xiàn)場

據(jù)悉，佳貝艾特正在聯(lián)合樂友、孩子王以及愛嬰室等頭部母嬰渠道，在全國50多個城市聯(lián)動開啟“奔奔冠軍運動會”吉尼斯挑戰(zhàn)賽活動，通過海選邀請上萬名寶寶用爬爬賽來挑戰(zhàn)“人生第一次吉尼斯紀錄”，活動屆時將邀請明星奶爸黃磊攜手吉尼斯官方認證官及現(xiàn)場觀眾共同見證世界紀錄的誕生。

此外，佳貝艾特也在聯(lián)動線下渠道持續(xù)推出系列新客開發(fā)專項活動，核心以創(chuàng)新活動形式聚攏忠實及潛在用戶，沉淀品牌口碑的同時有效助推門店動銷。

信息碎片化時代，品牌也進入了全新的營銷語境，如何精準洞察消費需求，并聯(lián)動優(yōu)質(zhì)資源對話消費者成為品牌力提升的一大關(guān)鍵。作為全球羊奶領(lǐng)軍品牌，佳貝艾特通過全渠道、多場景的營銷精準觸達母嬰消費者，既有效地擴大了品牌影響力，也有助于在市場集中度日益提高的當(dāng)下助推羊奶破圈，引領(lǐng)羊奶粉成為主流。