日前，食品伙伴網推出《中國乳制品行業研究報告（2021版）》。報告顯示，由于新冠疫情的影響，2020年全球乳制品行業格局出現了顯著變化，中國乳制品行業增速也有所放緩，目前處在結構吊證升級的關鍵時期。

疫情當下，乳制品行業正在面領著巨大的挑戰與變革，未來的發展方向不僅要全力打好品牌突圍戰，更需要充分考慮消費者的需求與體驗，不斷完善產品質量的同時，營造出健康、優質的乳制品消費環境。

重產品：質量和安全，經得起消費者推敲

作為誕生于全球食品質量典范的國度——丹麥，麥蔻奶粉自引進中國之日起，始終嚴格執行中國、丹麥、歐盟以及國際認可的生產質量管控程序，原裝原罐進口到中國 。麥蔻在檢驗奶粉上實現“批批檢”、“全項檢”，產品信息可追溯，確保產品質量和安全。

好奶源是好乳制品的保證，麥蔻奶粉秉持自有工廠、品牌的理念，選擇生態環境良好、空氣清新、水源純凈的北歐高緯度環境養殖的奶牛產奶，經過先進生產設備的現代化工廠加工生產，實現每一罐奶粉質量和安全都能得到保證，每一個奶粉生產步驟都經得起推敲。

同時，為了滿足不同年齡階段孩子的營養需求，麥蔻奶粉在產品研發上下足了功夫，先后推出了嬰幼兒及兒童奶粉，實現了不同階段兒童的多方位覆蓋，讓消費者享受定制般的貼心產品。

重渠道：線上線下聯動，強化市場布局

據國家統計局發布2020年中國經濟年報顯示，2020全年全國網上零售額117601億元，比上年增長10.9%。麥蔻敏銳洞察市場風口，緊扣發展脈搏，進行全網電商平臺矩陣布局，實現銷售快速增長。

同時，麥蔻針對性的開啟廣告投入，選擇了目標受眾聚集度相對較高的某親子類APP冠名活動，并入駐其商城，最終實現雙方品牌共贏，更多人也因此了解了麥蔻這一丹麥放心乳品品牌。

除了線上布局外，麥蔻奶粉也始終沒有放棄線下市場。走進不少超市和母嬰用品店，都能夠看到“麥蔻奶粉”的身影。如此大規模的線下鋪貨，并不是這款奶粉的利潤高，而是產品質量過關，品質安全放心，很多消費者點名購買。

重責任：多次參與公益活動，竭力擔起品牌責任

疫情期間，“麥蔻奶粉”曾多次發起捐贈活動，為社會貢獻責任。

據《中國經濟周刊》報道：2020年2月下旬，麥蔻向上海市紅十字會捐贈10萬只醫用口罩；4月復工之后，亦向定向地區以及6-36月齡的嬰幼兒家庭捐贈一批價值千萬元的奶粉，活動受眾面廣，惠及了國內九個省市眾多家庭【1】。

疫情期間，麥蔻始終堅守社會責任，充分響應“保價格、保質量、保供應”系列行動,把對社會的莊嚴承諾兌現為實際行動，努力保證生產經營秩序,從保障奶源、保障生產、保障供應三方面,確保防疫時期市場保供不斷檔，不漲價、不降質。

未來，麥蔻還將繼續精研配方，為各年齡階段的寶寶提供更加優質的奶粉，同時還將履行企業社會責任，始終堅守本心，擔起品牌責任。

參考資料：

【1】攜手重慶兒童救助基金會 Mille｜麥蔻硬核戰“疫”