隨著物質(zhì)生活與文化水平的提升，新一代85后、90后父母育兒理念悄然轉(zhuǎn)變，教育意識(shí)不斷增強(qiáng)，更關(guān)注育兒過(guò)程中玩具帶來(lái)的智力培養(yǎng)、玩學(xué)一體、寓教于樂(lè)等作用，對(duì)益智類(lèi)玩具偏好度高，玩具市場(chǎng)的潛力不斷顯現(xiàn)。

目前中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量雖然眾多，但中國(guó)玩具制造商研發(fā)設(shè)計(jì)水平和品牌知名度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏具有獨(dú)立創(chuàng)新、獨(dú)特差異化的玩具品牌，國(guó)外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

然而，國(guó)內(nèi)新銳藝術(shù)玩具品牌-mideer彌鹿，憑借“藝術(shù)”、“多元文化”、“教育化”的品牌特色，卻能在大環(huán)境中脫穎而出，逐步升級(jí)打開(kāi)兒童益智玩具大市場(chǎng)。

和藝術(shù)相融，與世界對(duì)話，用藝術(shù)+想象力開(kāi)啟玩具藍(lán)海新賽道

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)玩具行業(yè)一直頂著「世界玩具代工廠」的標(biāo)簽，而彌鹿卻通過(guò)「具有藝術(shù)感的設(shè)計(jì)師品牌」的定位打爆國(guó)內(nèi)外的口碑，填補(bǔ)了玩具市場(chǎng)上【藝術(shù)元素】的空白，刷新人們對(duì)于玩具的認(rèn)知。

“將藝術(shù)創(chuàng)意與世界多元文化結(jié)合，通過(guò)產(chǎn)品，幫助全球的家庭和孩子創(chuàng)造美好生活。”是mideer彌鹿一直堅(jiān)守的品牌使命。

彌鹿將多元藝術(shù)、多元審美和多元文化融入產(chǎn)品，把想象力、愛(ài)和對(duì)新知的探索裝進(jìn)每一件送到孩子面前的玩具里。彌鹿還為全球的優(yōu)秀藝術(shù)家提供開(kāi)放的創(chuàng)作平臺(tái)，如國(guó)際知名藝術(shù)家如宮西達(dá)也、艾瑞克卡爾、艾莉森簡(jiǎn)、葉露盈等，都在彌鹿為孩子們帶來(lái)了特別的藝術(shù)體驗(yàn)。彌鹿把這些愛(ài)孩子、愛(ài)家庭、愛(ài)生活的藝術(shù)家們與孩子們連接起來(lái)，將玩具與藝術(shù)相結(jié)合，用與教育家和藝術(shù)家共創(chuàng)的玩具，守護(hù)著孩子們的想象力。

這個(gè)2016年創(chuàng)立的兒童“藝智美玩”品牌，自成立之初，就堅(jiān)持國(guó)際化定位，用世界的通用語(yǔ)言——【藝術(shù)】，在國(guó)際上大放異彩。無(wú)論是國(guó)內(nèi)的誠(chéng)品書(shū)店、方所、西西弗等線下渠道，或是天貓、京東等線上渠道，還是美國(guó)的亞馬遜、日本的伊勢(shì)丹商場(chǎng)、日本阪急百貨等，在全世界的各個(gè)地方都能看到彌鹿的身影。

短短5年的發(fā)展時(shí)間，彌鹿已經(jīng)暢銷(xiāo)全球52個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且在天貓保持了拼圖品類(lèi)Top.1的銷(xiāo)量，斬獲國(guó)內(nèi)外近百項(xiàng)玩具大獎(jiǎng).......

彌鹿一直堅(jiān)持著初心，帶孩子探索更多元的文化，帶給孩子國(guó)際化的藝術(shù)視野，向全球的家庭傳遞蘊(yùn)含在玩具當(dāng)中的多元智能與美好生活。

mideer彌鹿聯(lián)合天貓寶藏新品牌，用藝術(shù)放飛孩子的想象力

mideer彌鹿作為一個(gè)寶藏兒童玩具品牌，更是作為藝術(shù)玩具賽道上的核心top品牌，在今年7.22-7.28號(hào)，入選天貓寶藏新品牌，開(kāi)啟了一場(chǎng)“讓想象力飛”的【藝術(shù)寶藏品牌之旅】。結(jié)合線上線下的趣味聯(lián)動(dòng)，引爆品牌聲量，讓這個(gè)寶藏玩具品牌，被更多的大小朋友們看到。

step.1 《讓想象力飛》TVC，在美的世界里，放飛想象力

如果說(shuō)想象力是孩子的一種超能力，那mideer彌鹿，就是通過(guò)藝術(shù)的產(chǎn)品，來(lái)守護(hù)孩子的這份美好。

在這次活動(dòng)中，彌鹿帶來(lái)了首支品牌TVC—《讓想象力飛》。在彌鹿的世界里，孩子的奇思妙想，或許是未來(lái)世界的模樣。他們的世界里，所有的一切都是天馬行空，不設(shè)限的。

積木沒(méi)有固定的玩法，小朋友可以拼搭出各種創(chuàng)造力的造型，桌底倒立的創(chuàng)想城市、穿過(guò)云朵的火箭、各種各樣的車(chē)車(chē)、會(huì)飛的小動(dòng)物；

創(chuàng)作沒(méi)有也沒(méi)有材質(zhì)的界定，魚(yú)缸也能是最好的畫(huà)板，就像太空中除了那些遙遠(yuǎn)而神秘的星球，還會(huì)有翱翔的藍(lán)鯨、穿梭的魔鬼魚(yú)...

.......

“世界很美 成長(zhǎng)無(wú)界 讓想象力飛”

是彌鹿tvc傳遞出來(lái)的美好，也是彌鹿品牌一直堅(jiān)持的初心和愿景，mideer彌鹿希望通過(guò)設(shè)計(jì)的每一款藝智美玩，都是承載孩子的天真與想象力的容器，為家庭創(chuàng)造美好生活。

step.2 線下的一個(gè)個(gè)藝術(shù)展，讓孩子放飛童年的想象力

今年的CBME，mideer彌鹿又如約帶來(lái)了一場(chǎng)新的藝術(shù)展，外墻依然保留品牌的藍(lán)色，在墻體的上方上圍繞一圈異想城市的插畫(huà)，層疊交錯(cuò)的行駛路線，不被定義的空間……

當(dāng)孩子們來(lái)到[讓想象力飛]的藝術(shù)展里，就像站在了世界藝術(shù)大師的肩膀，放飛無(wú)窮的奇思妙想。可以成為創(chuàng)意十足的積木王者，挑戰(zhàn)阿基米德積木的百變創(chuàng)意；可以自由繪畫(huà)、暢游在藝術(shù)家的世界里......無(wú)論是小朋友還是大朋友，在這里真正體會(huì)想象力的樂(lè)趣，盡情參與這段美好自由的展覽。

逛mideer彌鹿的展會(huì)，更像是一場(chǎng)在童真世界的“冒險(xiǎn)”，需要保持一顆好奇心和對(duì)新生設(shè)計(jì)的高度興趣，沉浸其中，一起童心未泯，保持想象，發(fā)現(xiàn)更多的可能。

step.3 和李佳琦一起，用想象力把家變成一間夢(mèng)想的藝術(shù)館

mideer彌鹿再次聯(lián)合李佳琦，用阿基米德積木在直播間搭建起了一間小小藝術(shù)館。把直播變成了一場(chǎng)線上沉浸式積木藝術(shù)展。

此次聯(lián)合天貓寶藏新品牌，在各大社交媒體更是掀起了一場(chǎng)屬于彌鹿的藝術(shù)玩具熱潮，受到一大波母嬰達(dá)人的強(qiáng)烈種草和好評(píng)，在僅一周的活動(dòng)時(shí)間里，全網(wǎng)曝光量超2.7億，TVC播放量達(dá)200w+。彌鹿的情懷和理念，正在傳遞給越來(lái)越多和彌鹿一樣，為孩子創(chuàng)造美好的家庭。

以初心為開(kāi)始和路徑，這次，從新再出發(fā)

mideer彌鹿一直在探索和成長(zhǎng)的路上，此次聯(lián)合天貓寶藏新品牌活動(dòng)，是彌鹿品牌升級(jí)的第一步。

另外，mideer彌鹿此次還升級(jí)了品牌logo，新logo更好的詮釋了品牌的溫度——M的左半邊是固定的，右半邊由用戶共創(chuàng)。「新的logo加入了更多情感的、溫柔的因素，左半邊可能像一個(gè)大人，右半邊像小孩，或者左半邊是品牌/產(chǎn)品，而右半邊是孩子們?cè)谶@個(gè)品牌和產(chǎn)品中延申出更多的玩法花樣，放飛想象力。」

除了LOGO之外，mideer彌鹿還重新升級(jí)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將進(jìn)階拼圖、大塊拼圖作為用戶認(rèn)識(shí)彌鹿的敲門(mén)磚并開(kāi)設(shè)了新的產(chǎn)品創(chuàng)意線，用「新異形」「新國(guó)風(fēng)」「新藝術(shù)」打造最具彌鹿特色的產(chǎn)品體系。

彌鹿希望將品牌理念融入到每一個(gè)細(xì)節(jié)，包裝盒的藝術(shù)條形碼，再到全新的品牌形象…未來(lái)也將會(huì)繼續(xù)用產(chǎn)品和設(shè)計(jì)向用戶傳達(dá)，彌鹿不只是一個(gè)做拼圖的品牌，而是一個(gè)極具責(zé)任感的藝智美玩的品牌，一個(gè)有藝術(shù)感的品牌，一個(gè)創(chuàng)造美好的品牌，這也是彌鹿一直在堅(jiān)持做的事情。

用藝術(shù)玩具，為更多的家庭和孩子創(chuàng)造美好生活

當(dāng)下母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌的核心優(yōu)勢(shì)和用戶認(rèn)知深刻才是品牌獲得持久發(fā)展的不二法則。作為全球性的兒童全品類(lèi)“藝智美玩”品牌，mideer彌鹿一直堅(jiān)持，玩具，不僅僅是玩具，而是應(yīng)該融入更多思考和表達(dá)，提供更多有趣豐富的可能性，啟發(fā)孩子們天馬行空的想象力和無(wú)限的創(chuàng)造力，讓孩子擁有感知這個(gè)世界美好的超能力。

彌鹿一直堅(jiān)持做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，一切與藝智美玩相關(guān)，一切與每個(gè)孩子的成長(zhǎng)相關(guān)。堅(jiān)持用藝術(shù)這個(gè)通用語(yǔ)言，在益智玩具的賽道上，本著做「好玩具」的初心，彌鹿也將會(huì)堅(jiān)持創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)，為更多的家庭和孩子帶去更美好的生活。