9月4日-9月10日海普諾凱1897在超級品牌日期間舉辦了“大人才選擇寶寶全都要”抖音X全民任務(wù)話題挑戰(zhàn)賽。本次活動總曝光量突破550,000,000 次，品牌信息觸達母嬰精準(zhǔn)人群超 180,000次，作品覆蓋母嬰家庭達158,000組，累計互動超千萬。截至9月10日，海普諾凱1897在抖音平臺的平臺聲量：曝光量為進口奶粉品牌第一 、互動量為全

母嬰行業(yè)第一。（數(shù)據(jù)來源：巨量云圖）

把握主流社交傳媒，深度洞察目標(biāo)人群

2021年抖音母嬰人群中女性占比過半，Q2季度平臺人群關(guān)注聚焦在兒童玩具和奶粉上，且對母嬰相關(guān)視頻表現(xiàn)出持續(xù)高漲的關(guān)注度。深知抖音平臺目標(biāo)人群的重要性，海普諾凱1897在2021年Q2季度舉辦的#一抱就親話題挑戰(zhàn)賽位于抖音平臺的季度TIME超級榜的TOP前10。

隨著時代發(fā)展及三胎政策鼓勵下，18-24歲人群對于母嬰的關(guān)注度也逐漸升高，以95后為代表的新生代消費者逐步成為寶媽群體的主流，她們更追求科學(xué)育兒觀，其相關(guān)的消費行為和態(tài)度都更為自主。對待母嬰用品，她們更注重品質(zhì)、全方位，也更愿意為高端嬰幼兒消費品“買賬”，盡力從全方面提供給孩子更優(yōu)質(zhì)的成長輔助。當(dāng)選擇已不再單一，甚至無從下手，那如何打動消費者呢？

在喂養(yǎng)方面，為了寶寶的成長和未來發(fā)展，新生代消費者對孩子的食物有多重要求：營養(yǎng)豐富、滿足成長必要元素、食材安全、追求包裝等。而她們想要花費最少的時間、精力給孩子最全面的呵護，但市面上的嬰幼兒食品各式各樣、數(shù)不勝數(shù)，其面臨的選擇五花八門，糾結(jié)于選擇的她們更希望能借助單一、全面的產(chǎn)品讓自己從繁瑣的育兒事宜中解放出來。

#大人才選擇寶寶全都要 ——1897滿足寶寶

在孩子的成長過程中，最需要的就是全方位的呵護與全面的營養(yǎng)，往往糾結(jié)選擇的是大人，而不是孩子。此次超品日抖音平臺的傳播話題以#大人才選擇寶寶全都要為切入點，新穎且更貼近消費者語言，便于社交傳媒傳播，加深消費者對品牌產(chǎn)品的記憶點。

海普諾凱1897源自荷蘭百年乳企，百年專注配方研究，堅持產(chǎn)品荷蘭原罐進口，提供品質(zhì)高端營養(yǎng)全面的產(chǎn)品，獨創(chuàng)P59全面營養(yǎng)配方，臻選59種以上營養(yǎng)元素，同時科學(xué)配比優(yōu)化氨基酸組態(tài)，給孩子更全面的營養(yǎng)，滿足寶寶讓大人不做選擇。活動通過獨家定制話題和萌趣的59種營養(yǎng)元素貼紙，傳達出寶寶成長過程中需要全面營養(yǎng)；結(jié)合超級品牌日主題拋出互動增加 “璀璨成長值”，讓用戶在互動游戲中認(rèn)知“全面營養(yǎng)”。

活動期間更邀請了抖音現(xiàn)象級母嬰達人“張張”、“小麥”、“寧小雪“、“神兜兜的超級奶爸”等多位達人助力參與話題轉(zhuǎn)播，成功吸引了抖音全網(wǎng)母嬰目標(biāo)人群的互動參與。借助KOL、KOC的影響力和號召力，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)消費用戶群體，號召了多領(lǐng)域的粉絲用戶參與互動，將“全面營養(yǎng)”的品牌理念植入消費者的心智，全面提升品牌認(rèn)知度，真正實現(xiàn)品牌用戶口碑傳播。

#用愛成就·璀璨成長——全面開啟，璀璨收官

除了抖音平臺獨家定制的話題挑戰(zhàn)賽之外，微博、小紅書等多個官方自媒體渠道以及線下門店均在超品日期間為新老會員準(zhǔn)備了各種驚喜福利，擴大了整體活動聲量，實現(xiàn)消費者從品牌認(rèn)知到產(chǎn)品購買的轉(zhuǎn)化，為渠道賦能拓客，超級品牌日活動璀璨收官。

海普諾凱1897將持續(xù)對品牌理念不斷創(chuàng)新演繹，接軌新生代家庭，持續(xù)加深消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度。未來，也將繼續(xù)秉持愛的初心，和全天下的父母一起用心守護寶寶，見證和成就每一份未來，以愛之名，為成長加冕！