9月4日-9月10日海普諾凱1897在超級品牌日期間舉辦了“大人才選擇寶寶全都要”抖音X全民任務話題挑戰賽。本次活動總曝光量突破550,000,000 次，品牌信息觸達母嬰精準人群超 180,000次，作品覆蓋母嬰家庭達158,000組，累計互動超千萬。截至9月10日，海普諾凱1897在抖音平臺的平臺聲量：曝光量為進口奶粉品牌第一 、互動量為全

母嬰行業第一。（數據來源：巨量云圖）

把握主流社交傳媒，深度洞察目標人群

2021年抖音母嬰人群中女性占比過半，Q2季度平臺人群關注聚焦在兒童玩具和奶粉上，且對母嬰相關視頻表現出持續高漲的關注度。深知抖音平臺目標人群的重要性，海普諾凱1897在2021年Q2季度舉辦的#一抱就親話題挑戰賽位于抖音平臺的季度TIME超級榜的TOP前10。

隨著時代發展及三胎政策鼓勵下，18-24歲人群對于母嬰的關注度也逐漸升高，以95后為代表的新生代消費者逐步成為寶媽群體的主流，她們更追求科學育兒觀，其相關的消費行為和態度都更為自主。對待母嬰用品，她們更注重品質、全方位，也更愿意為高端嬰幼兒消費品“買賬”，盡力從全方面提供給孩子更優質的成長輔助。當選擇已不再單一，甚至無從下手，那如何打動消費者呢？

在喂養方面，為了寶寶的成長和未來發展，新生代消費者對孩子的食物有多重要求：營養豐富、滿足成長必要元素、食材安全、追求包裝等。而她們想要花費最少的時間、精力給孩子最全面的呵護，但市面上的嬰幼兒食品各式各樣、數不勝數，其面臨的選擇五花八門，糾結于選擇的她們更希望能借助單一、全面的產品讓自己從繁瑣的育兒事宜中解放出來。

#大人才選擇寶寶全都要 ——1897滿足寶寶

在孩子的成長過程中，最需要的就是全方位的呵護與全面的營養，往往糾結選擇的是大人，而不是孩子。此次超品日抖音平臺的傳播話題以#大人才選擇寶寶全都要為切入點，新穎且更貼近消費者語言，便于社交傳媒傳播，加深消費者對品牌產品的記憶點。

海普諾凱1897源自荷蘭百年乳企，百年專注配方研究，堅持產品荷蘭原罐進口，提供品質高端營養全面的產品，獨創P59全面營養配方，臻選59種以上營養元素，同時科學配比優化氨基酸組態，給孩子更全面的營養，滿足寶寶讓大人不做選擇?；顒油ㄟ^獨家定制話題和萌趣的59種營養元素貼紙，傳達出寶寶成長過程中需要全面營養；結合超級品牌日主題拋出互動增加 “璀璨成長值”，讓用戶在互動游戲中認知“全面營養”。

活動期間更邀請了抖音現象級母嬰達人“張張”、“小麥”、“寧小雪“、“神兜兜的超級奶爸”等多位達人助力參與話題轉播，成功吸引了抖音全網母嬰目標人群的互動參與。借助KOL、KOC的影響力和號召力，精準觸達目標消費用戶群體，號召了多領域的粉絲用戶參與互動，將“全面營養”的品牌理念植入消費者的心智，全面提升品牌認知度，真正實現品牌用戶口碑傳播。

#用愛成就·璀璨成長——全面開啟，璀璨收官

除了抖音平臺獨家定制的話題挑戰賽之外，微博、小紅書等多個官方自媒體渠道以及線下門店均在超品日期間為新老會員準備了各種驚喜福利，擴大了整體活動聲量，實現消費者從品牌認知到產品購買的轉化，為渠道賦能拓客，超級品牌日活動璀璨收官。

海普諾凱1897將持續對品牌理念不斷創新演繹，接軌新生代家庭，持續加深消費者對產品的認知度。未來，也將繼續秉持愛的初心，和全天下的父母一起用心守護寶寶，見證和成就每一份未來，以愛之名，為成長加冕！