引入：

9月7日，澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897第四屆超級品牌日璀璨收官。此次超品日，海普諾凱1897基于對這一代父母情感述求的精準洞察，以“用愛成就璀璨成長”為主題，通過「成長」搭建起品牌與消費者的溝通橋梁，攜手全國母嬰渠道，同心協力打造了一場全民向的品牌盛事！

自2018年起，海普諾凱1897始終堅持以“愛”與“守護”為主題打造超級品牌日這一超級IP，今年再度攜手品牌代言人郎朗延續“愛”的樂章，線上線下全渠道聯動，通過產品價值到情感共鳴的逐步升華，與消費者進行深度溝通，以實際行動傳遞品牌價值理念，進一步深化高端奶粉品牌認知，并實現有效的市場占位。

精準洞悉用戶群體，互動營銷實現深度溝通

據今年上半年最新發布的《中國母嬰市場消費趨勢研究報告》表明，新生代父母中90后年輕人占比大，高學歷的父母占比較高，對于母嬰產品的需求更加趨向高端，同時對產品的情感述求也越來越高。借助這一大數據和消費者畫像，海普諾凱1897精準洞悉目標用戶群體，借助超級品牌日這一IP深化情感溝通。

海普諾凱1897的品牌價值觀始終堅持“愛”的初心，而對于年輕的父母來說，他們也越來越重視孩子成長中“愛”的給予，同時也需要更多新的表達和形式來觸達他們的內心。因此，海普諾凱1897秉持愛的初心，攜手愛馬仕打造了超級品牌日限定的“璀璨成長禮盒”，品牌代言人郎朗為成長助力，聯動五大平臺打造超多創意玩法，全程滲透“用愛成就璀璨成長”主題理念，為父母和寶寶帶來了更溫情創新的情感體驗，以品牌價值理念與消費者進行了深度溝通。

·攜手品牌代言人郎朗，深化高端品牌認知

超級品牌日借助代言人郎朗的國際化形象，為活動發聲助力成長，通過郎朗的情感價值賦能，深化品牌的高端屬性認知，同時讓品牌與用戶之間建立起更密切的情感鏈接。

·五大平臺創新玩法，滲透更多精準消費者

五大年輕化平臺創新玩法釋放活動聲量，精準滲透目標消費者，并拉通潛在客流。超品日期間，品牌在小紅書、抖音、微博、百度、四大主流垂媒矩陣等平臺累計獲得超9.8億次的曝光，用戶互動達1265萬次，品牌聲量指數整體提升140%，躋身百度嬰幼兒奶粉品牌搜索指數排行榜Top 4。

（小紅書火焰話題、抖音挑戰賽、郎朗微博助陣、親寶寶視頻互動等多平臺創新互動玩法）

·璀璨成長禮盒助力成長，品牌情感深度升華

在聚合主題活動、情感內容等優勢后，將30份寓意著“希望每位收到禮物的寶寶都能用愛成就他獨一無二的璀璨人生”的璀璨成長禮盒送至消費者手中，將品牌的情感關懷再度升級。

傳遞品牌主張，超級IP助力市場占位

與此同時，海普諾凱1897聯結全國各大渠道及門店的合作伙伴，以成長見證官的身份賦能超級品牌日，聯動渠道打造動銷氛圍，攜手全國13557家門店打造品牌超品日終端形象，4000余場活動引聚流量覆蓋近7萬組家庭，以聚勢共贏的精神支持發力，傳遞“用愛成就璀璨成長”的價值主張，實現銷售業績增長并提升消費者的品牌認知度。

（渠道伙伴攜手見證璀璨）

海普諾凱1897超級品牌日的一系列動作，在品牌、渠道和消費者之間形成了良性互動，同時，也以這一超級IP的聯合營銷打出差異化內容布局，持續穩固高端品牌定位，深化品牌形象，強勢占位高端奶粉市場。

結尾：

本次海普諾凱1897超級品牌日活動現已圓滿收官，通過“用愛成就，璀璨成長”的活動主題傳遞品牌價值，完成了又一次與消費者的深度溝通，進一步穩固行業領域地位。后面，我們也期待這一超級IP的持續發力，能夠長效地聯動品牌、消費者與渠道商之間的合作，實現品牌蓄能，助力品牌實現更穩健的發展，守護萬千母嬰家庭。