近幾年來，我國人口出生率逐年下降給整個(gè)母嬰行業(yè)帶來了不少挑戰(zhàn)。但同時(shí)，消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、育兒觀念和育兒行為的變革也給母嬰行業(yè)帶來新的“裂變”窗口。為了給更多母嬰家庭帶來高品質(zhì)的育兒體驗(yàn)、更好地“柔護(hù)”寶寶健康成長，近日，健合集團(tuán)旗下法國專業(yè)嬰幼兒護(hù)理用品品牌dodie杜迪針對(duì)下沉市場推出兩大全新產(chǎn)品——“兔兔柔”及“小柔褲”，致力于以最優(yōu)性價(jià)比的高端產(chǎn)品體驗(yàn)來滿足消費(fèi)者及渠道的差異化需求，保障屬于每個(gè)家庭的柔軟親子時(shí)光。

出生人口聚集下沉市場，dodie杜迪強(qiáng)勢“掘金”行業(yè)新增長點(diǎn)

近些年，由于我國嬰兒出生率持續(xù)走低，嬰兒衛(wèi)生用品市場增速放緩，疊加疫情影響，整個(gè)行業(yè)在挑戰(zhàn)之中亟待求變。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，3-6線下沉城市的新生兒占比60%且二胎比例占比高。同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)水平和受教育水平的不斷提升，低線城市的母嬰渠道銷售增速也顯著高于一二線城市。消費(fèi)群體基數(shù)龐大，滲透率、人均消費(fèi)量提升空間巨大，讓下沉市場有望成為推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?

作為源自法國的超60年專業(yè)嬰幼兒護(hù)理品牌，dodie杜迪多年來從未停止對(duì)高端品質(zhì)探索與創(chuàng)新，以柔護(hù)寶寶的健康成長為己任，致力于為每個(gè)家庭帶來高品質(zhì)的育兒體驗(yàn)。面對(duì)新的行業(yè)變革，dodie杜迪基于不同城市消費(fèi)者的需求，創(chuàng)新推出兩大新品——“兔兔柔”以及“小柔褲”。該全新系列進(jìn)行差異化區(qū)隔分銷，在延續(xù)品牌0刺激、0致敏的獨(dú)特優(yōu)勢定位以外，致力為廣大消費(fèi)者打造同等價(jià)位區(qū)間里最優(yōu)品質(zhì)產(chǎn)品，不斷刷新行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)高端紙尿褲的定義，展示出健合集團(tuán)發(fā)力嬰幼兒衛(wèi)生用品領(lǐng)域的目標(biāo)與遠(yuǎn)見。

與此同時(shí)，dodie杜迪深知隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及科學(xué)育兒觀念日益更新，新生代的父母不僅關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量安全，更對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、成分、設(shè)計(jì)提出了更為品質(zhì)化、高端化的需求，寶爸寶媽們對(duì)“屁糧”要求也愈加精致。此次dodie杜迪推出的“兔兔柔”產(chǎn)品延續(xù)了“柔、吸、薄、透”四大獨(dú)特優(yōu)勢，采用柳葉紋熱風(fēng)面層打造柔軟親膚感，導(dǎo)流槽技術(shù)讓芯體吸收更快，同時(shí)0.1cm的超薄芯體和5000萬個(gè)高透氣孔更是讓其進(jìn)一步帶來輕薄、輕透的使用體驗(yàn)，全方位滿足新生代父母對(duì)高品質(zhì)嬰兒衛(wèi)生用品的追求，在寶寶的成長道路上助力加持、成就夢想。

正是憑借對(duì)高端品質(zhì)的堅(jiān)守以及消費(fèi)需求精準(zhǔn)洞察，dodie杜迪超高端的品質(zhì)在中國市場受到了眾多寶爸寶媽的喜愛，在今年雙十一購物節(jié)期間在母嬰主推日更是實(shí)現(xiàn)了GMV同比增長316%，收獲口碑銷量雙贏。

牢握消費(fèi)者核心需求，超前布局助力品牌顯著贏

dodie杜迪自創(chuàng)立伊始，就匯聚了法國健康專家、兒科醫(yī)生及牙科醫(yī)生，組成團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新研發(fā)，從劃時(shí)代的三流速奶嘴，到三角瓶身奶瓶等明星產(chǎn)品，都遵循嚴(yán)苛的歐盟標(biāo)準(zhǔn)，成為法國藥房認(rèn)可的品牌標(biāo)桿。

進(jìn)入中國市場以來，dodie杜迪除延續(xù)高端產(chǎn)品力以外，還在品牌力、渠道力、組織力上不斷發(fā)力，多維度助力企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。2018年，dodie杜迪重磅邀請(qǐng)了“跳水皇后”郭晶晶代言推廣，將創(chuàng)新求變的品牌理念與“跳水皇后”在賽場、育兒道路上不斷超越自我的“挑剔”精神結(jié)合，并通過知名母嬰專家科普直播以及法國駐華大使館口碑認(rèn)可下，將高品質(zhì)法式育兒觀念傳遞至國民心智中。

不僅如此，隨著90 后、95后母嬰消費(fèi)核心人群更為注重人性化的互動(dòng)體驗(yàn)和服務(wù)，dodie杜迪深度鏈接健合集團(tuán)龐大的全渠道節(jié)點(diǎn)，發(fā)揮與集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元的品牌協(xié)同優(yōu)勢，不斷加強(qiáng)全渠道協(xié)同互動(dòng)。一方面，通過精準(zhǔn)化的消費(fèi)者觸達(dá)和數(shù)字化工具，根據(jù)不同市場特性來定制化品牌投入，從而實(shí)現(xiàn)1至6線城市分梯度、差異化滲透，推動(dòng)品牌與渠道攜手將市場的縱橫網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)更深。另一方面，采用全新商業(yè)模式，提高對(duì)內(nèi)組織效率。dodie杜迪依托集團(tuán)龐大的母嬰渠道動(dòng)銷團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，打通門店終端專業(yè)服務(wù)，保證渠道利潤，攜手共贏。此外，集團(tuán)團(tuán)隊(duì)還利用“兔兔柔樂園”線下巡演、社交平臺(tái)口碑傳遞等系列觸點(diǎn)，進(jìn)行全渠道、全鏈路”的進(jìn)一步融合，以好品牌、好產(chǎn)品、好服務(wù)三維賦能渠道打造“10分鐘消費(fèi)生活圈”，與消費(fèi)者形成極致的產(chǎn)品體驗(yàn)溝通，打造品牌、渠道與消費(fèi)者之間良性的激勵(lì)體系。

未來，在健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營理念引領(lǐng)下，dodie杜迪將繼續(xù)追求極致工藝，努力為中國家庭研發(fā)更多高品質(zhì)產(chǎn)品，在不同維度進(jìn)一步開拓行業(yè)可持續(xù)增長未來。