據(jù)近年來我國(guó)消費(fèi)大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,健康生活與品質(zhì)生活已然在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)主流趨勢(shì)。

更重要的是,隨著”她經(jīng)濟(jì)“的強(qiáng)勢(shì)崛起,新時(shí)代女性成為了提高家庭品質(zhì)生活的關(guān)鍵者,她們希望廚房不再是壓力源,而是認(rèn)真生活、體會(huì)幸福的溫馨角落。但面對(duì)忙碌的工作與繁瑣細(xì)碎的家務(wù),如何減輕廚房清潔負(fù)擔(dān),成為了一門需要解決的課題。

如果現(xiàn)在告訴你,廚房清潔如同魔法般簡(jiǎn)單輕松,會(huì)如何?

基于以上洞察,為了滿足消費(fèi)者對(duì)廚房清潔的多元進(jìn)階需求,維達(dá)×京東超市聯(lián)合推出全球首款可水洗廚房紙,創(chuàng)新POWER-X魔速吸科技,七大油污一抹凈,從此廚房紙品類迎來革命性的飛躍。

維達(dá)可水洗廚房紙的創(chuàng)新工藝,讓其集合了“抹布+廚房紙”的優(yōu)點(diǎn),完美展現(xiàn)出其強(qiáng)大的功能特性,從食材預(yù)處理到餐后收拾,它都能為廚房全場(chǎng)景各環(huán)節(jié)提供了高效輕松的解決方案,帶動(dòng)廚房品質(zhì)+健康雙升級(jí),創(chuàng)新中國(guó)家庭的廚房新體驗(yàn),有望成為“廚房紙”品類的革新者。

對(duì)于一個(gè)革新品類,維達(dá)如何將“可水洗”滲透到消費(fèi)者?

答案正如上述所說,用魔法。直接明了地向消費(fèi)者表達(dá):強(qiáng)大的可水洗清潔功能就像給廚房施魔法,輕松解決廚房清潔難題。

同時(shí),借勢(shì)一個(gè)“廚房清潔最難”的節(jié)點(diǎn)——農(nóng)歷新年這個(gè)中國(guó)家庭最為重視的團(tuán)圓節(jié)日,依托“每家每戶的年夜飯”場(chǎng)景,快速占領(lǐng)“維達(dá)可水洗廚房紙”品類心智。

同時(shí),話題:#蔡徐坤的廚房紙魔法#全網(wǎng)上線,邀你一起輕松開啟新年廚房大門,顛覆對(duì)廚房紙的認(rèn)知。

維達(dá)強(qiáng)勢(shì)布局社交媒體,形成以官博+明星+KOL矩陣發(fā)酵,層層傳播。聯(lián)動(dòng)@蔡徐坤 發(fā)布TVC官宣新品上市,配合KUN的周邊好禮吸引大家進(jìn)站。活動(dòng)截至2022年1月8日共計(jì)總曝光上億次。

01/TVC首上線,頂流明星蔡徐坤助力新品上市

02/《新年廚房魔法書》邀約粉絲共創(chuàng)廚房清潔小技巧

提高消費(fèi)者的存在感與參與感是每次新品活動(dòng)中必不可少的,借此維達(dá)希望打造一個(gè)有溫度的品牌粉絲集合地,并以一道道的年夜飯菜+一條條貼心的廚房清潔小技巧+維達(dá)可水洗廚房紙,開啟品質(zhì)廚房,更讓明星成為品牌和消費(fèi)者之間的情感橋梁,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的溝通。

03/以“吸、擰、擦”三招展現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)大功能,一步吸引消費(fèi)者

根據(jù)可水洗廚房紙“創(chuàng)新POWER-X魔速吸科技,七大油污一抹凈”的特點(diǎn),維達(dá)聯(lián)合京東超市追新上頭日延展出魔法般的“吸擰擦”三招,直觀體現(xiàn)可水洗的強(qiáng)大功能。

04/明星同款席卷全網(wǎng),搶占“可水洗廚房紙”標(biāo)簽

維達(dá)紙巾在中國(guó)市場(chǎng)的觸及率是非常高的,這離不開品牌一直致力于不斷創(chuàng)新滿足消費(fèi)者用紙的進(jìn)階需求,提高中國(guó)家庭生活品質(zhì)。而在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,“品質(zhì)生活”更是成為了人們消費(fèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn),而維達(dá)革新的可水洗廚房紙正正與追求更品質(zhì)、更健康的生活態(tài)度不謀而合。

此次新品上市,維達(dá)聯(lián)動(dòng)最向往品質(zhì)生活的新時(shí)代女性,聯(lián)合擁有高端品質(zhì)人群的京東超市平臺(tái),在新年節(jié)點(diǎn)構(gòu)建出多場(chǎng)景用紙,讓消費(fèi)者對(duì)“可水洗廚房紙”品類有了更深層次的認(rèn)知,同時(shí)也為品牌搶占“可水洗”標(biāo)簽埋下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。