近日，全球領(lǐng)先的行業(yè)研究報(bào)告發(fā)布機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，90后父母已占育齡人口的60.6%，成為絕對(duì)的新時(shí)代育兒主力軍。由于這一代母嬰人群有著新穎的價(jià)值理念、消費(fèi)習(xí)慣，她們的育兒觀有著獨(dú)特的時(shí)代烙印，所以為母嬰行業(yè)帶來了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在行業(yè)內(nèi)的大背景下，荷蘭進(jìn)口高端奶粉品牌海普諾凱1897率先解鎖了與新生代消費(fèi)群體的正確溝通方式，將焦點(diǎn)放在了媽媽身上，因?yàn)楹Ｆ罩Z凱1897認(rèn)為，孩子的健康成長(zhǎng)與媽媽的精神力量息息相關(guān)。近日，海普諾凱1897以一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)，構(gòu)建了有共鳴的內(nèi)容，層層推進(jìn)傳遞品牌理念，為母親節(jié)當(dāng)天“新生代Pro媽媽”的釋出奠定有力基礎(chǔ)。

為媽媽高度發(fā)聲，引發(fā)品牌關(guān)注新視角

他們說，孩子高于一切，高于你的工作，愛好，旅行，讀書……

我不信。

距離母親節(jié)還有兩天，海普諾凱1897用這樣一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)為“媽媽”高度發(fā)聲。與那些集中火力宣傳奶粉配方和孩子需要營(yíng)養(yǎng)的品牌視角不同，這一次，海普諾凱1897和新生媽媽站在同一戰(zhàn)線上。

相比于70后、80后一代的媽媽，90后的新生代媽媽們，有著區(qū)別于傳統(tǒng)的個(gè)性與自我價(jià)值追求，她們?cè)趯?duì)孩子負(fù)責(zé)的同時(shí)，也更關(guān)注自我的價(jià)值需求。所以，海普諾凱1897將目光聚焦于媽媽群體，與新生媽媽組成情感共同體，深度剖析她們的心聲，展示她們的新生之路，和她們共前行、同成長(zhǎng)。

由自我犧牲式的母愛，到媽媽群體的自我意識(shí)崛起，不被身份束縛社會(huì)定義的新生代媽媽時(shí)代已全面來臨。海普諾凱1897始終認(rèn)為，忠于內(nèi)心，熱愛自我，從媽媽對(duì)孩子“無條件、帶期望的給予”，轉(zhuǎn)化成媽媽與孩子之間“感謝你、成全我”的彼此共贏，才是新生代媽媽群體的底色和趨勢(shì)。

聚焦養(yǎng)娃新需求，圈粉一眾新生代媽媽

此次海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”品牌理念雖然還未完全釋放，但海報(bào)文案中精準(zhǔn)捕捉到了自我和新身份的平衡痛點(diǎn)，已經(jīng)圈粉了一眾新生代媽媽，也讓社會(huì)各界看到媽媽這一角色關(guān)注自我人生需求的一面，在育兒生活中的影響力和重要性。

而幫助新生代媽媽表達(dá)心聲，是海普諾凱1897作為高端奶粉品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是其在發(fā)掘“新生代Pro媽媽”中汲取的品牌力量。一直以來，在新生代媽媽群體的身心健康方面，海普諾凱1897在不斷貢獻(xiàn)自己的力量。比如，線下攜手完美孕媽，推出“出發(fā)吧媽媽”，打造頂流媽媽盛宴，激活每個(gè)媽媽璀璨的高光時(shí)刻；線上攜手小紅書、親寶寶等各垂直類平臺(tái)，聯(lián)合專家、大咖等為媽媽答疑解惑；從“全面科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配方奶粉產(chǎn)品”到“喂養(yǎng)知識(shí)教育領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)”，海普諾凱1897致力于為新生代媽媽和寶寶的共同成長(zhǎng)提供更好的路徑和保障。

母親是每個(gè)孩子的第一位老師，關(guān)注媽媽群體自我成長(zhǎng)，鼓勵(lì)媽媽與寶寶共同成長(zhǎng)，也是海普諾凱1897致力于為下一代提供更有價(jià)值的成長(zhǎng)計(jì)劃中的重要一環(huán)。海普諾凱1897相信每一位新生代媽媽，她們身上果敢、自信、活出自我的年輕姿態(tài)，也會(huì)感染孩子勇敢追尋堅(jiān)持創(chuàng)新、獨(dú)立自主的成長(zhǎng)生活，讓更多孩子在健康的家庭教育中獲益，這也是即將到來的“新生代Pro媽媽”的品牌使命。