母親節是個很特別的日子，對于各大品牌來說，以“母親”的名義進行催淚宣傳的時間僅有一天，所以，贊頌母愛偉大自然成為了這個節日里永恒的主題。今年也不例外，各大品牌圍繞給媽媽特別的禮物、愛以及日常為切入方向，打上“送禮”+“表達心意”的烙印，社交平臺上基于母親節的營銷話題層出不窮，如#說出對媽媽的愛#、#給媽媽的情書#、#媽媽才是我的女神#等一系列歌頌偉大母愛的情感表達，微博#母親節#話題也創下了129.9億的閱讀高峰。

當很多人心中形成了“母親節”等于催淚傳播的固化態度時，海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”脫穎而出,從傳統的溫情歌頌，走向與“媽媽”這個角色的情感共鳴。出于對新生代媽媽群體情感痛點和難點的洞察，海普諾凱1897以“成為媽媽，人生絕非單選題”為核心理念為新時代媽媽提供更多的情感支持，也讓媽媽接收到更多來自外界的力量，從而成功建立起品牌與用戶的情感紐帶，以更深層次的情感共鳴完成了一場新生代媽媽與寶寶的“雙向奔赴”。這場情感營銷所帶來的異質化流量與話題碰撞，不僅疊加出超強的市場關注度和吸引力，也進一步撬動了市場的消費欲望，綻放品牌新生機。

“新生代Pro媽媽”席卷全網，熱議圈層持續擴大

在母親節前夕，海普諾凱1897就以一組倒計時海報，構建了有共鳴的內容，層層推進傳遞品牌理念，為母親節當天“新生代Pro媽媽”的釋出奠定有力基礎。

活動當天，海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床冠軍何雯娜、女性成長平臺Momself創始人崔璀、環球旅行者張蕾4位Pro媽媽正式對外釋放新生媽媽力量，發起了一場主題為“媽媽不是單選題”的話題討論。在發布的TVC中，海普諾凱1897與四位新生代媽媽讓“新生代Pro媽媽”以一種溫情質感的姿態進入大眾視野，助力品牌快速破圈。

這支TVC雖然沒有濃墨重彩的故事場景，但正因為人物的觸心自白以及她們以她們共通的轉變經歷，所以從頭到尾都充滿溫情，不禁讓人靜下心來思考。同時，這支TVC也鼓勵所有的新生代媽媽和寶寶互相成就、共同成長，所以引起了很多人的共鳴和網友大規模地討論，有效拉近了品牌與新生代媽媽之間的情感距離。

母親節期間，微博上#嗨！Pro媽媽#、#媽媽不是單選題#話題熱議不斷，相關話題閱讀破2.3億，討論4.1W+。這不僅有效增加了海普諾凱1897品牌的曝光度，也加深了新生媽媽群體印象，與新生代媽媽進行了高質量互動。隨著“媽媽不是單選題”話題的持續發酵，近日，她刊、窈窕媽媽等權威女性自媒體相繼為新生代媽媽站臺發聲。

比起很多品牌母親節的常規操作，不得不說，無論是在傳播節奏上，還是營銷形式上，海普諾凱1897可謂是步步為營。

創新品牌傳播之路，傳遞核心價值觀

成為媽媽之后，人生就只剩下一種選擇了嗎？

在海普諾凱1897看來，母愛不再是單純的“犧牲式改變”。忠于內心，熱愛自我，塑造媽媽與孩子之間“感謝你、成全我”的彼此共贏，才是新生代媽媽群體的底色和趨勢。基于這個立意，海普諾凱此次的營銷活動，從新生代媽媽的情感認同出發，塑造出“品牌懂我”的歸屬感，完成新生代媽媽群體的占領及心智的深化。

作為品牌與消費者對話的一次鏈接，海普諾凱1897此次營銷活動，通過“新生代Pro媽媽”的情感連接，輸出品牌價值觀，希望“孩子的出生是媽媽璀璨人生的綻放”價值主張深入新生代媽媽群體，希望她們陪伴寶寶一起自然成長，共同綻放，走出屬于自己的新生代育兒之路。

流量雖然有用，卻不是萬能的，營銷的本質還是得植根于產品。海普諾凱1897不僅在品牌力上緊緊把握住最新消費趨勢，在產品力上也伴隨著媽媽群體一路成長。比如在原材料上，海普諾凱1897一直臻選來自荷蘭精耕牧場的純正奶源，秉承五大黃金標準，從源頭上確保產品的安全，125年高端制乳工藝與先進科學配方技術相結合，為產品質量的穩定提升提供有力保障，走出了一條品牌力+產品力并駕齊驅的新道路。

好的創意廣告在新時期下的傳播過程中往往成為了真正的點睛之筆，而在諸多的營銷案例中，能夠真正打通品牌與消費者價值共鳴的案例并不多，而海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”，不僅僅是一種嘗試，也是給日益競爭同質化的市場帶來一股清流，給母嬰行業樹立了創新營銷的榜樣！