如今中國嬰配奶粉行業新國標和二次配方注冊制的到來,掀起了頭部乳企為中國寶寶的“奶瓶子”提質升級的浪潮。作為澳優旗下優質進口牛奶粉品牌的澳優能立多,在消費升級和行業產品爭相創新之際,整合全球科研智慧,戰略布局國產奶粉版塊,一舉推出澳優愛優、能立多睿優、睿活3大嬰幼兒配方奶粉新品,以珍稀草飼奶源和創新配方全方位守護中國寶寶健康成長。

科研賦能奶粉細分品類創新,滿足消費新需求

標準的升級,往往意味著一個行業的向上發展,也給其中企業的發展注入了新的驅動力。2021年2月,“史上最嚴”奶粉新國標落地,我國奶粉行業二次配方時代正式開啟,乳企巨頭紛紛打響新一輪產品創新卡位戰,加碼國產粉賽道。另一方面,根據艾瑞數據,新生代消費者對母嬰產品的口感、營養成分、功效效果、產品設計感等有了更高的訴求。行業升級的浪潮加之新消費趨勢的助推,母嬰產品進一步邁向高端化、精細化、個性化發展。

新的發展格局下,澳優能立多敏銳洞察、戰略布局,依托澳優集團的“1+6+N”全球研發體系,不僅在配方上取得重要創新突破,還將最新科研成果轉化成澳優愛優、能立多睿優、睿活3大國產新品嬰幼兒配方奶粉。憑借由200余名博士及乳制品專家組成的國際化研發團隊,澳優能立多以科技助力3大新品奶粉的多維營養及硬核品質,實現進口、國產產品線雙線發展,全面滿足消費新需求,為我國千萬母嬰家庭帶來育兒新選擇。

(新西蘭工廠)

創新配方,升級多維營養力,夯實品牌細分品類增長

存量市場博弈下,愈演愈烈的同質化競爭也是奶粉品牌加碼細分品類創新的一大推力。奶粉品牌必須通過品類創新不斷優化產品結構,打造具有代表性的單品,才能以強勢的產品力持續提升品牌競爭力,破局紅海之爭。

此次澳優能立多發布國產版塊的3大新品,分別發力不同細分賽道:澳優愛優以乳鐵蛋白、核苷酸、α-乳清蛋白的親和營養配方提高寶寶自護力,加注乳鐵蛋白奶粉賽道。睿活以OPO結構脂+FOS&GOS+益生菌(Bb-12)四大腸道活力營養成分助力高效吸收,帶動益生菌賽道。能立多睿優則以親和高含量OPO創新臻稀配方,打造中國寶寶專屬的好消化易吸收產品,破局OPO賽道。3款新品不僅精準滿足了消費者精細化、個性化的育兒需求,還以高價值配方的多維營養力,為中國寶寶的自護力、腸道力、吸收力提供全方位的營養升級。

草飼奶源,升級鮮活品質,以更優品質服務消費者

除了在配方上多維創新,澳優能立多還為中國寶寶把好每一滴原奶的品質關,最終實現3大國產新品的尖端高品質。此次發布的澳優愛優、睿活,均采用新西蘭天然珍稀草飼奶源。草飼奶源的奶牛享受全年長達350天的戶外放養,2000小時戶外日照,96%以牧草喂養,每頭奶牛有97%的非擠奶時間是在戶外牧場上度過。因此,與谷飼奶源相比,草飼奶源富含更高水平的天然營養。嚴苛的天然放牧條件造就了草飼奶源的稀缺性,據愛爾蘭農業與食品發展部的數據顯示,全世界僅有10%的牛奶是草飼奶源,因而草飼奶源的奶粉也顯得尤為珍稀。澳優能立多不僅為中國寶寶甄選新西蘭草飼奶源,還取得了全球最為嚴苛的新西蘭AQ(AsureQuality)國際權威草飼認證。

同時,借助建立在國際公認黃金奶源帶上的產業鏈優勢,澳優能立多將牧草種植、奶牛飼養、擠奶、原料運輸、加工、儲存、物流等多個環節打通,建立了從“牧場到餐桌”完整的全產業鏈,最大程度地保證了乳制品的新鮮與營養,將奶粉的質量安全和產品品質都上升到新高度。

通過3大王牌新品,澳優能立多不僅實現了創新奶粉品類,拓展產品線布局,還以實際行動響應政策號召,為中國消費者提供品質更優、營養更全面的配方奶粉,以多維營養創新配方再次為中國寶寶的“奶瓶子”升級迭代。