疫情促進消費者健康意識的提升,帶動國內市場對營養性、功能性高端奶粉的強勁需求。在此基礎上,澳優能立多近日再次加碼高端嬰配粉市場,一舉推出澳優愛優、能立多睿優、睿活三款嬰幼兒配方國產奶粉新品,打出“草飼奶源,創新配方”的產品組合拳。在順應我國母嬰消費市場“精細喂養”新趨勢的同時,覆蓋進口、國產奶粉品類,迎來高端細分市場增長的新態勢。

奶粉市場呈高端化趨勢,澳優能立多順勢增長

2020年疫情黑天鵝來襲,對我國奶粉行業的發展造成了不小的沖擊。兩年過去,奶粉行業整體經受住了考驗,但行業分化進一步加劇。根據2021年35家上市乳企的財報數據,頭部6大“百億俱樂部”成員企業合計營收占比達79%,市場集中度進一步提高。同時,盡管業績依然維持增長,增速卻受到了影響,不少頭部乳企年增長率由雙位數降至個位數。而從細分品類看,高端奶粉市場增長強勁。不少企業在年報中分析到,總收益的增長離不開高端嬰幼兒配方奶粉的帶動。比如,連續5年保持業績雙位數增長的澳優集團表示,收入增加主要源于行之有效的營銷策略及繼續受惠于中國產品高端化趨勢。其最早創立的進口牛奶粉品牌澳優能立多,2021年銷售額同比增長23.3%,領跑行業平均水平。

此外,根據弗若斯特沙利文報告,近年來國內高端嬰配奶粉比重在持續上升,由2014年的22%增長至2018年的38%,預計到2023年將升至58%。市場高端化趨勢明顯,行業主要驅動力已從“量增”切換為“質升”。在此背景下,布局高端市場16年的澳優能立多順勢推出澳優愛優、能立多睿優、睿活3大新品,戰略布局國產奶粉板塊,實現進口、國產雙線發展,在升級產品結構的同時滿足奶粉行業消費高端化的需求,成為推動市場規模化增長的新力量。

立足消費者需求,澳優能立多跑出產品創新加速度

盡管疫情對整個奶粉行業造成了從上游供應鏈、渠道結構到消費者信心的全方位沖擊,但同時也強化了消費群體的健康意識,進一步催生國內市場對營養性、功能性高端嬰幼兒配方奶粉的強勁需求,消費者傾向于選擇配方科學、營養豐富的產品,以求提升寶寶的自護力。

本次3款新品的配方十分豪華,澳優愛優以乳鐵蛋白+核苷酸+α-乳清蛋白營養配方提高寶寶自護力;睿活OPO+FOS&GOS+益生菌四重腸道活力營養成分助力高效吸收;能立多睿優則以高含量OPO親和結構脂的創新配方,為中國寶寶提供專屬的結構脂組合。每款奶粉十多種關鍵營養全覆蓋,好消化易吸收,提供多維營養支持的同時構建自身健康防護屏障,助力寶寶自護力升級。

依托澳優“1+6+N”全球研發體系,深耕中國高端奶粉市場16年的澳優能立多以國際一流的科研實力、領先行業的創新速度,打造3款獨特配方的國產產品,迅速滿足疫情之下消費者對高品質奶粉的迫切需求,再次占領高端市場先機。

拓展草飼奶粉品類,搶占新一輪增漲態勢

奶源是影響消費者選擇高端奶粉的另一關鍵要素,如今消費者對奶源的要求普遍較高。而此次澳優愛優及睿活以全世界僅有10%的天然珍稀新西蘭草飼奶源拓展草飼奶粉新品類,將迎來新一輪增漲態勢。

不同于谷飼奶牛,澳優能立多的草飼奶牛有97%的非擠奶時間是在新西蘭的戶外牧場上度過,享受全年長達350天的戶外放養,2000小時戶外日照,96%以牧草喂養,牛奶生產遵循新西蘭牧草生長的自然規律。因而,原草放牧奶牛生產的牛奶天然富含更高水平的共軛亞油酸、β胡蘿卜素和維生素D等多種原生營養。再加上全球最為嚴格的新西蘭AQ(AsureQuality)權威草飼認證的品質保障,澳優能立多這兩款草飼奶粉能全面滿足新生代父母不斷升級的精細育兒需求。

構建多元化產品矩陣是奶粉企業跑贏行業的核心要素之一。對于奶粉企業而言,要立足消費需求趨勢,搶先布局新興與細分品類,拓寬產品線,還要優化產品組合。澳優能立多把握進口、國產結構性成長機遇,加快落地高端產品;開拓營養元素的細分市場,構建多元化產品矩陣。通過明確各產品線的定位差異化與協同,不斷完善產品陣營,澳優能立多將繼續引領中國高端奶粉市場再次升級進階,邁入全新的高品質里程碑。