目前,國內奶粉行業的發展進入了存量市場的競爭階段,品牌集中度越來越高,對于擁有品牌力及產品力的企業而言,市場調整帶來挑戰的同時也帶來了新的機遇。市場波瀾起伏之際,澳優能立多率先發力,強勢推出澳優愛優、能立多睿優、?；?大全新嬰幼兒奶粉產品,順勢占位國產奶粉版塊,以國際化的優勢進一步突破細分賽道,開啟了嬰配粉市場的全新增長點。

挑戰與機遇并存,澳優能立多搶先破局

近年來,我國人口出生率持續走低,新生人口紅利不斷收縮,嬰配粉增量天花板逼近。歐睿數據顯示,自2018年出生人口大幅下行,奶粉銷量增長率在2019年大幅放緩至1%,并在2020年開始負增長。但是,奶粉的整體平均零售價卻在2016～2021年由228.5元提升至268.9 元。奶粉市場“量萎縮”“價提升”,其原因是新生代父母更加注重產品品質與喂養精細化,對價格的敏感性下降,帶動了嬰配粉市場的產品結構升級。尼爾森數據顯示,近兩年來,高端奶粉增長勢頭強勁,超高端品類表現最好,預計未來3至5年,中高檔產品將占70%～80%的市場份額。

市場存量競爭加劇,消費者不斷升級的多元化需求卻亟待解決,奶粉企業挑戰與機遇并存。新格局之下,澳優能立多大舉推出澳優愛優、能立多睿優、?；?大創新產品,戰略布局高端國產奶粉版塊,以豐富的產品線彌補國內高端奶粉的需求缺口,再次顯示其搶先破局的強大全產業鏈實力。

草飼奶源+三大創新營養配方,澳優能立多打造稀有品類,全面滿足高端喂養需求

奶粉市場由人口紅利向消費升級過渡,科學配方、營養豐富的高端化產品成為增長新引擎,頭部乳企紛紛加大科研投入,打造差異化的高端產品。澳優能立多則以珍稀奶源、創新營養配方打造稀缺高端品類,拉開產品差距,同時滿足市場消費升級的需求。

澳優愛優及?；蠲闇什蒿暷谭圻@一細分領域,打造與眾不同的“0圈養”珍稀天然奶源品類,并取得了新西蘭AQ(AsureQuality)草飼權威認證。草飼奶牛全年長達350天的戶外放養,96%青草喂養,因而草飼牛奶富含多種天然營養,品質更鮮活。而AQ草飼認證更是在牧場管理和草飼放養等環節全面對標全球最嚴標準,給產品質量和安全標準上了“雙高保險”。將草飼奶源這一稀缺性資源帶到中國寶寶的餐桌上,澳優能立多再次搶占品類先機。

同時,三大新品在配方上也各有創新,澳優愛優以乳鐵蛋白+核苷酸+α-乳清蛋白營養配方提高寶寶自護力;?；頞PO+FOS&GOS+益生菌四重腸道活力營養成分助力高效吸收;能立多睿優則以高含量OPO親和結構脂的創新配方,為中國寶寶提供專屬的結構脂組合。三款新品分別錨定不同細分賽道,為消費者提供更加專業和精準的營養支持,全面滿足新生代父母的高端喂養需求。

16年科研創新,以全球科研智慧,呵護中國寶寶健康成長

打造更符合嬰幼兒營養需求、品質及安全性更高、生產工藝更加完善的高端化奶粉,離不開企業在配方創新、母乳營養研究、工藝水平提升、優質資源利用等方面的強大科研實力。

作為澳優集團最早創立的進口牛奶粉品牌,澳優能立多前瞻性布局高端市場16年,旗下進口系大單品能“逆勢增長”,銷售破10億,離不開其全球科研團隊和成熟全產業鏈的雙重實力。依托集團“1+6+n”全球研發體系及200余名國內外專家,澳優能立多在母嬰營養和健康研究方面取得了20余項行業領先技術,在市場洞察、科研實力、產品創新等方面均具備先發優勢。此次發布能立多睿優、澳優愛優及?；?大全新科研成果,澳優能立多以全球優質資源打造國潮新品,實現了進口+國產雙線發展,為中國寶寶提供品質更優、營養更全面的奶粉產品。

當前,存量爭奪、消費升級已是奶粉行業的大勢所趨。強強博弈時代來臨,澳優能立多匯集全球科研智慧進行產品創新、優化產品結構,重磅推出3款高價值配方新品,從奶源、配方多方創新,以高端化產品開啟全新市場增長點,帶領國產奶粉整體進入高端化發展階段的同時,也為其他乳企的發展帶來了啟發性意義。