走心的公益活動很多，但既走心又能引發大眾共鳴，主動參與話題討論的公益卻很少。

前兩天，澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897聯合壹心理發布的《2022年新生媽媽情緒白皮書》，一經推出便在微博上引起裂變式傳播，釋放出強大的內容營銷勢能，快速點燃話題。熱搜榜上#媽媽反焦慮指南#的話題引發圈層共鳴，上線短短3天，話題閱讀量便高達1.8億，討論量達3萬。

為了持續關注母嬰群體，助力更多的媽媽成為Pro媽媽。8月15日，海普諾凱1897鳶尾花公益全面釋放，呼吁全社會、家庭以及媽媽自己關注“媽媽焦慮”，讓更多媽媽的焦慮情緒被看見，被治愈。

01以社會痛點為切入點，走心洞察撬動媽媽共鳴

中國每年有1500萬以上新手媽媽，其中，至少40%的女性在孕期和產后會有不同程度的焦慮情緒。海普諾凱1897此次發起的鳶尾花公益正是聚焦孕期及產后媽媽們的心理健康話題，從心理角度切入，助力媽媽璀璨綻放，成為Pro媽媽。

作為“新女性生活方式品牌”，海普諾凱1897不僅做媽媽的營養大后方，同時為新生代Pro媽媽提供喂養、教養、修養的全方位支持，讓每一位女性認可、挖掘、煥發自我的價值。所以在鳶尾花公益中，海普諾凱1897著重向新生代媽媽傳遞積極的生活態度，提供專業的心理關愛，與她們站在一起，呵護她們的“小情緒”。

面對媽媽們的各種焦慮情緒來源，海普諾凱1897通過全方位的路徑去幫助和對話新生代媽媽。首先，為了幫助媽媽看見焦慮，并且了解緩解焦慮的具體應對措施，海普諾凱1897聯合壹心理提供媽媽焦慮水平測試，讓媽媽看到焦慮，發布《2022年新生媽媽情緒白皮書》，呼吁大眾關注媽媽情緒。

與此同時，為了將這份關愛擴散開來，海普諾凱1897在微博陣地和母嬰垂媒發起話題討論，進行粉絲互動。在媽媽網、寶寶樹上發起了“媽媽反EMO指南”超品話題，在美柚和親寶寶上進行品牌宣傳，在全網形成體系化聲量，掀動大范圍輿論討論，形成品牌現象級話題，實現印象深植。

海普諾凱1897為將對媽媽情緒的關愛一點一滴都落到實處，線上攜手女性成長平臺Momself出品專業課程內容，為媽媽提供心理和育兒方面的指導，線下舉辦高端沙龍活動，助力新生媽媽成長，發布《給爸爸看的新生媽媽呵護指南》等深度內容，呼吁爸爸呵護媽媽情緒。從發現焦慮，正視焦慮，呼吁關注，到提供解決焦慮方案，海普諾凱1897對媽媽的情緒管理做了一個全周期的關愛維護。

02將公益做成品牌勢能，提升品牌價值沖擊力

縱觀海普諾凱1897整個公益史，不難發現，鳶尾花公益只是海普諾凱1897公益計劃中的一環。一直以來，海普諾凱1897堅持以實際行動不遺余力地投入到公益事業當中，把傳遞公益正能量、幫助母嬰群體視為己任，把社會責任融入到品牌文化中。

此前，海普諾凱1897就聯合新京報、小紅書等權威主流媒體和垂直流量平臺發起話題討論，與新生媽媽共同探討喂養問題，用全面科學配方支持媽媽們的全力新生，用百年貴族品質做媽媽和寶寶共同成長的堅實后盾，引發眾多專業母嬰kol及新手媽媽的討論，推出“出發吧媽媽”倡導更質量的生活方式和科學的育兒方式，并打造“閃耀吧媽媽”頂流媽媽盛宴，激活每個媽媽璀璨的高光時刻。

為了更深入、更系統地推進公益計劃，并能夠為母嬰群體創造更多價值，海普諾凱1897在今年六月份對品牌進行了全方位的戰略升級，由奶粉品牌轉型升級為新女性生活方式品牌，真正賦能Pro媽媽成長。以她們信賴的產品，她們認同的觀點，她們舒適的審美，她們需要的服務，構建與她們共同成就自我、共同培育新生的人生摯友，陪伴她們一起升級，共同成長。

母嬰新消費時代，產品和服務不僅滿足功能和情感需要，還有精神需要。海普諾凱1897的公益正是契合了這種精神需求，提升了品牌在母嬰群體心中的好感度，拉高了品牌價值。相信，在未來發展過程中，海普諾凱1897仍將繼續發揮品牌優勢，踐行企業價值，持續探索母嬰公益創新，不斷為促進母嬰群體健康發展貢獻自己的力量。