隨著新一代父母，尤其是90/95后寶媽寶爸們的育兒理念的升級，高品質、精細化、營養化、健康化成為他們育兒追求的方向。奶粉市場呈現出高端化、細分化的特點，來滿足消費群體的需求。其中，A2型蛋白質奶粉就滿足了新一代年輕父母對奶粉品質和營養的追求，在消費市場備受青睞。作為全球A2型蛋白質的先行者a2®品牌，順應消費者需求，推出a2®白金®新品，滿足寶媽寶爸們對寶寶全面營養的需求。

據艾瑞咨詢發布的《2021中國母嬰市場消費趨勢洞察》顯示，“安心/放心、值得信賴”是用戶對母嬰購物渠道的最大期待。站在京東的肩膀上，京東超級品牌日自帶 “安全且高標準”的屬性，是品牌新品上市打開知名度的強勢合作IP。

9月15日，a2®白金®煥新上市，一罐解鎖“1大核心3大關鍵力[1、2、3]”，a2®攜手京東超級品牌日，力求給消費者帶來最好的育兒體驗，助力寶寶健康成長。

a2®白金®煥新升級，實力領航高端嬰幼兒奶粉市場發展

A2型蛋白質又叫A2 β-酪蛋白，是乳蛋白的一種。A2型蛋白質是自然源生的蛋白質，更親和人體，有利于寶寶的消化吸收。因此，越來越多的消費者在選擇奶粉時，會傾向于選擇含A2型蛋白質的奶粉。

順應這種潮流趨勢，專注于研究A2型蛋白質20多年的a2®，推出煥新升級的a2®白金®新品，甄選a2®奶牛，全鏈路確保奶粉里純正的源初A2型蛋白質，堅持1大核心——純正a2®源乳®，讓消化吸收事半功倍，從根基上給予寶寶更好守護;同時搭配煥新升級的營養配方，從三大關鍵力——成長力1、自護力2和眼腦力3，全方位助力寶寶健康成長。其中，天然乳脂以及16種包含鈣、鐵、鋅等寶寶成長必需的營養素，助力寶寶更好成長;GOS益生元，貼合寶寶嬌嫩肚肚，增強寶寶自護力;升級DHA含量及維生素A，更好助力寶寶眼腦發育，點亮寶寶多維潛能。

京東超級品牌日獨家煥新藝術禮盒，賦能a2®品牌理念

a2®聯手京東超級品牌日，和波士頓美術博物館共創了獨家限量a2®煥新梵高藝術禮盒，寓意a2®會像珍愛藝術品一樣，用心呵護寶寶的成長。

禮盒設計靈感來源于波士頓美術博物館館藏——梵高·《麥田與犁田人》，禮盒內含定制月球投影儀，詮釋“1大核心三大關鍵力”：沉浸式投影梵高名畫，寶寶身臨其境地感受鮮艷色彩及藝術審美，從小開始培養寶寶眼腦力;月球小夜燈，方便媽媽深夜喂養寶寶，補充營養加強自護力;多首八音盒音樂。為寶媽寶爸帶來溫馨的親子陪伴時光和藝術沉浸的美好體驗。

a2X京東超級品牌日強強聯手，品效合一助品牌營銷破圈

此次a2®白金®煥新上市，a2®選擇與京東強強聯手，整合京東的大數據、站內的優質資源助力品牌實現精準的圈層覆蓋，在營銷上全方位覆蓋京東站內站外，打造品牌聲勢，實現新品的有效轉化。

另一方面，a2®京東超級品牌日在此次傳播上，抓住90/95后寶媽寶爸們這一核心消費群體種草的流量陣地，在微信、微博、小紅書等主流平臺，聯合女排奧運冠軍惠若琪、微信頭部影響力大號GQ實驗室，及各類意見領袖和博主達人，用更貼近消費群體的語言與消費者進行溝通對話，提升大眾對a2®“1大核心3大關鍵力”的認知，從而實現精準、高效的種草。

女排奧運冠軍惠若琪作為a2®品牌推廣大使，于9月15日親臨a2®京東直播間，為a2®白金®煥新上市全力打call。惠若琪陽光健康的形象氣質完美詮釋了a2®的品牌理念;同時，她作為年輕媽媽，從使用者角度體驗和解讀“1大核心3大關鍵力”為寶寶成長帶來更全面可靠的營養，可更加精準觸達消費者，為a2®白金®煥新獲得更多消費者認可。

a2®與京東超級品牌日的強強聯手，實現流量曝光最大化、用戶觸達精準化和轉化效率最優化，讓消費者對A2型蛋白質奶粉的認知不斷加深，為A2型蛋白質奶粉品類的中國市場份額和規模擴大，打下了良好的基礎。

未來，a2®會繼續深化與京東的合作，通過更多創新、有趣的營銷玩法及資源整合，促進奶粉市場的發展，做行業的標桿品牌。

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[5]a2®白金®煥新配方，在a2®源乳®基礎上同時增加或強化了DHA,維生素和礦物質等多種生長所需的重要營養成分