“超過九成微信用戶每天都會使用微信，半數用戶每天使用微信超過1小時”，騰訊《2016年微信影響力報告》如是說。眼下，微信已經成為我們一種離不開的生活方式。

截止2016Q3，微信&WeChat月活躍賬號數達8.46億，直逼9億大關，微信移動流量霸主的地位巋然不動。根據2015年8月微信官方公布的公眾號數量超過580萬，并以每日1.5萬的速度激增，【很快】預測，截止2016年底，微信公眾號數量達到1777萬，較2015年增長32.1%，2017年將超過2000萬。
2016年作為內容創業元年，公眾號流量紅利催使大批個人主體入駐。與此同時，自媒體大號進入品牌樹立、變現的隊伍之中。2016年原創和優質內容成為運營小編的主要KPI，內容質量成為公眾號的主要籌碼，決策用戶流量導向。

微信公眾號全年平均發文518篇，平均閱讀量3603次

根據【很快】監測的最活躍10W+公眾號數據顯示，2016年微信公眾號平均發文138次，平均發文量達518篇，平均單次發文4篇。發文效果方面，文章整體平均閱讀量3603次，平均點贊21次，平均每171次閱讀收獲一個點贊。頭條文章平均閱讀量5424次，是整體平均閱讀量的1.5倍，平均點贊量37次，頭條平均每146次閱讀收獲一次點贊。

整體上，公眾號運營效果兩級分化明顯，大號在內容質量以及粉絲基數上占據絕對優勢，腰部和底部公眾號上升空間大，但也面臨淘汰挑戰。

社會民生問題擴散度高，三月公眾號發文量創全年新高

【很快】監測數據顯示，2016年微信公眾號發文量上半年波動幅度較大，以2月和6月較為突出。受春節假日影響，2月發文量最低。節后問題疫苗曝光事件，引起社會大眾高度關注，擴散量急速上漲，三月公眾號發文量最高。下半年公眾號發文量波動幅度小。


8月眾多熱點驅動，文章平均閱讀量達全年峰值

2016年微信公眾號文章閱讀量基于每月熱點呈現波動性變化。8月借著7月底“霍如大婚” 的余熱，加上“王寶強離婚” 、“洪荒少女” 、“中國女排奪冠” 、“一個億小目標” 等眾多熱點，公眾號文章平均閱讀量登頂。
閱讀量季度分布上，Q3文章閱讀量比重最大，占比達27.5%，Q4文章閱讀量最低，占比22.2%。9月開始，公眾號文章閱讀量呈現下滑趨勢。

不同類別公眾號內容輸出已形成明顯梯隊，且差距明顯

2016年各行業公眾號發文效果矩陣隊列分布清晰，且差距已形成。2016年進入泛娛樂高潮期，休閑娛樂類公眾引領公眾號內容閱讀市場，發文效果遙遙領先。時尚行業平均閱讀量遠高于整體平均水平，但平均點贊量略低，位列第二梯隊。醫療健康、汽車行業處于中游水平，教育行業公眾號內容發展低迷，處于底部狀態。

泛娛樂高潮推動休閑娛樂持續膨脹，公眾號發文效果拔得頭籌

2016年，休閑娛樂類公眾號文章平均閱讀量6557次，高出整體82.0%。娛樂標題黨是主要吸睛點，視頻成為重要內容輸出形式。時尚類公眾號平均閱讀量5356.6次，高出整體48.6%，其余類別均低于整體平均水平，內容運營表現乏力。文章互動性方面，休閑娛樂平均點贊量40.5次，為各行業榜首，美業最低，僅4.8次。

傳統行業如母嬰、美業等在公眾號內容運營方面目前處于落后狀態，由于內容同質化嚴重加上公眾號調性方向趨同導致創新性不足，對于用戶的吸精度不高。未來該類行業公眾號可根據公眾號定位進行內容運營提升改進規劃，調動粉絲積極性，進而提升用戶轉化。

微信公眾號未來發展趨勢

2016年，微信公眾號內容運營如履薄冰，一方面努力加強內容競爭力，另一方面還要謹慎制定內容，以防觸碰“紅線”被封。

2016年，資本注入持續，自媒體大號套現開啟。據【很快】不完全統計，2016年公眾號共產生30余起融資案例，融資金額超6億。自媒體套現則以年底的同道大叔和李叫獸最為轟動。

2016年，應用號概念出世，并以全新身份微信小程序于9月開啟內測邀請。2016年底，眾人翹首以盼的微信小程序終于開放公測，并于2017年1月9日正式上線，掀起了一輪熱潮。

未來，微信生態持續布局和整肅，【很快】預測微信公眾平臺將爆發的四大趨勢如下：

趨勢一：公眾號步入轉型整合期

微信公眾號進入內容競爭瓶頸期，馬太效應愈演愈烈。各領域公眾號趨于飽和，前瞻大號基本穩定。閱讀量兩級分化嚴重，頭部內容不乏注意力，底部賬號危機重重。 2016年多數公眾號開啟轉型之路，2017年公眾號轉型整合趨勢將持續，如何為用戶帶來更具價值、更具獨創性的內容是運營者核心競爭力。

趨勢二：公眾號資本涌入和套現并行

融資方面，自媒體投融資案例及金額將持續增加，目前投資方不單單關注自媒體大號，逐漸向細分領域的價值新號切入。變現方面，自媒體大號套現案例或將更多，盡管變現方式日益多元，流量主門檻一再降低，為更多自媒體帶來變現機遇，但是行業競爭激烈程度不減，變現之路機遇與挑戰并存。

趨勢三：公眾號付費閱讀時代開啟

2016年分答、得到、知乎Live等紛紛進行了付費閱讀嘗試，微信也早已開啟了內容打賞模式。2017年公眾號內測付費預示著微信付費閱讀時代開啟，未來頭部公眾號或將更為專注于內容運營，產生更多優質內容。而借助于最龐大的用戶群體，同時還擁有對優質內容來說傳播性最高、獲客成本最低的朋友圈、微信群，微信或將對其他內容平臺產生一定沖擊。

趨勢四：公眾號與小程序雙劍合璧

微信小程序醞釀一年躁動一時，雖然目前處于沉寂狀態，但是小程序始終是微信獲取線下流量的最佳利器。未來小程序開放權限或可降低，與公眾號進行互通，實現線上線下流量快速轉換，加強用戶留存營銷，實現商業閉環，為企業商戶和用戶帶來便利。

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