光棍節為什么要購物

光棍節在近幾年網民的心中，早已不僅僅是用來調侃單身的節日了，而現在也越來越少人會叫稱這一天為光棍節，取而代之的是“雙十一”。

“雙十一”網購狂歡節源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度均是有限，但營業額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。近年來雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業。

至于你要問為什么光棍節要購物，小編認為原因有以下幾點：

1.便宜。這也是最為關鍵的因素。在雙十一這一天，所有商品都會打出5折、7折的活動，以及相關的搶紅包活動。雖然大家都知道這是商家的套路，但是很多商品在雙十一這一天確實能獲得不少優惠和相關贈品，比平常要優惠的多。

2.換季需要。11月份處于秋冬交替時期，有多少人和小編一樣，每到換季就覺得去年自己此時好像是在裸奔，沒有衣服穿呢？因此許多人都會選擇在這一天買保暖衣服、保暖電器、護膚品，一到冬天大家也要開始儲存糧食，于是零食也是買買買。不知不覺就購物車又滿了不少呢。

3.大眾影響。網購早已成為許多年輕人的新購物方式，就算你不想關注雙十一，你身邊往往也總會有不少人和你聊雙十一的購物活動攻略，雙十一購物也早成為了大眾的談資。現在的雙十一，不僅僅是年輕人，事實上也有許多中老年人也加入了購物的行列，而雙十一的狂潮甚至已經影響到了國外。

光棍節為什么變成了購物節

2000年被標志為“購物節”之前，“雙11”是停留于社交媒體上的段子名詞，網友在11月11日這天互相調侃，“單身狗”是處在調侃“重災區”的關鍵詞。又名“光棍節”的“雙11”洋溢著的氛圍一點兒也不悲傷，或許是集體有意識地在制造一種通過購物來“宣泄”的環境。尤其說是購物網站敏感地揣摩到了消費者心理，不如說是大眾的配合，成就了購物網站單日數以幾百億計的銷售額。

與圣誕節、情人節等“傳統購物節”一樣，“雙11”一樣是商家的“陰謀”。商家在精心地計算著商品的價格，在犧牲一部分利潤的同時，也傾銷著一部分平時的滯銷品，在提供“物美價廉”產品的同時，也把一些“價廉卻物不美”的庫房存貨釋放出去。經常有消費者發現，自己點燈熬油搶來的“促銷品”，竟然比平時買得還貴一些。

既然“雙11”不盡如人意，為何一年比一年火？上過當的人還要在這個日子到來之前蠢蠢欲動？這要從商業文化的力量談起。商業文化的形成，從來都不是簡單的降價促銷，它高明的地方在于，會通過自己的平臺，全國的媒體，名人明星的助勢，社交網絡上的營銷，移動手機端的推廣等等，無孔不入地把這個節日廣而告之，抵抗力低的消費者，往往會“在劫難逃”，哪怕買過之后發狠要“剁手”，也要趕這個熱鬧。

早期的“雙11”主打的是“屌絲文化”，廣告營銷重點針對的是低收入群體的心理，但就今年的營銷氛圍看，各購物網站已經不約而同地放棄了這個營銷方向，以“雙11晚會”為例，馮小剛，水立方，以及數十位大家耳熟能詳的明星，都在向大眾灌輸，“雙11”已經登堂入室，它不再是針對某個群體的節日，更像是春晚那樣，是罵聲也改變不了的“全民節日”。

春晚雖每況愈下，但儼然已成新民俗。按照今年“雙11”顯露出的勁頭，已經在文娛層面體現出來的創意，商家大有把“雙11”打造成新民俗的沖動。在移動互聯網時代，“雙11”的滲透已成功抵達縣鄉一級的城鎮，四五線城市的小青年，一樣可以與一線城市的白領們那樣，來分享“全民狂歡”造就的快樂，盡管這種快樂之后換來的可能是失落甚至是后悔，但錯過這場狂歡，好像也失去了某種歡樂。

從社會心理層面來看，“雙11”是把從眾效應利用的最好的節日之一，城市消費群體容易受各種商業營銷手段影響，把網絡購物當成一種生活方式，那么向往城市生活的各個群體，就會效仿城市白領們所創造出來的消費模式。商家只要把握住時代節奏、公眾心理、核心目標消費者，在關鍵人群里投下“重磅炸彈”，就有可能通過生生造出來的一個“節日”，讓它蔓延各處。

不用像春晚那樣堅持三十多年，“雙11”能堅持十年以上，且規模不縮小，就能成為貨真價實的新民俗。

光棍節購物的影響

全球有各種各樣的主題狂歡節，但多與習俗和傳統相關；但堪稱中國狂歡節的，非“雙十一”莫屬，“秒殺一切”的子夜網購狂歡，甚至有除夕的感覺。巴西的狂歡節，或許多了些桑巴舞客；威尼斯狂歡節也就多賣些面具；但中國的一日狂歡，卻撼動了全球經濟，倒逼了某些世界性的改革，預示了某種新的生活方式。

中國網民是一派生機勃勃的“買買買”！一秒鐘破百萬、12分鐘破百億元、一天超900億；好萊塢最炙手可熱的明星捧場；紐約交易所敲鐘；全球輿論熱炒；天貓“支付寶”大勝全球行業老大“VISA”；這些數字，這些信號，正在創造某種中國式的“奇跡”。

中國經濟有活力、民間儲蓄強大、快遞行業的健壯，與中國“搶便宜貨”文化的混合發酵，成就了中國原創的“雙十一”現象。這一現象，既無需抬高，也不能小覷。馬云將“雙十一狂歡”搬到西方的腳步聲，已經十分清晰。“雙十一”的成功，展現了中國經濟更開放、更多科技含量的形象。