這個(gè)夏天，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)波瀾再起。從6月下旬開(kāi)始，國(guó)家發(fā)改委監(jiān)督檢查與反壟斷局開(kāi)始對(duì)多家奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。雅培、美贊臣、惠氏、多美滋、美素佳兒、貝因美、明治等進(jìn)口奶粉大品牌都在此次反壟斷調(diào)查的名單之中。據(jù)記者了解，自7月初開(kāi)始，接受?chē)?guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的8家國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌陸續(xù)公布了降價(jià)方案或聲明，分別是合生元、惠氏、貝因美、多美滋、明治、富仕蘭(美素佳兒)、雅培、美贊臣。但記者采訪中發(fā)現(xiàn)，與乳企快速的反應(yīng)和明確降價(jià)的表態(tài)相比，商場(chǎng)、超市等零售終端的奶粉價(jià)格并未全部執(zhí)行降價(jià)方案，有的品牌開(kāi)展送積分、買(mǎi)多贈(zèng)一等活動(dòng)，有的品牌降價(jià)范圍不涉及1~2段奶粉。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，奶粉從廠家出來(lái)，會(huì)涉及經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、零售終端等環(huán)節(jié)，如今廠家宣布降價(jià)，而對(duì)于前段時(shí)間已經(jīng)上架的奶粉來(lái)說(shuō)，則面臨著利潤(rùn)減少的問(wèn)題。關(guān)于補(bǔ)償方案的制定，則需要廠家、代理商、零售渠道協(xié)商解決。

　　線上火熱線下觀望

　　進(jìn)入京東商城母嬰分類(lèi)，“奶粉大促”“低至5折”“降價(jià)銷(xiāo)售”等醒目字樣直撲眼簾。該網(wǎng)站上，雅培金裝幼兒喜康力3段幼兒配方奶粉400克裝推出滿298減30活動(dòng)，惠氏金裝幼兒樂(lè)3段幼兒配方奶粉1600克裝推出滿498減120元的促銷(xiāo);1號(hào)店的品牌奶粉則以直降、滿兩件8.8折、滿減等方式進(jìn)行促銷(xiāo);天貓上，各大品牌的進(jìn)口奶粉也吹響了促銷(xiāo)的號(hào)角，美素佳兒荷蘭原裝進(jìn)口奶粉3段900克罐裝奶粉，購(gòu)買(mǎi)兩罐套餐，由原先的378元優(yōu)惠至338.3元，雅培原裝進(jìn)口幼兒喜康力奶粉3段400克5盒裝由399元降至299元;騰訊的QQ網(wǎng)購(gòu)也推出了“奶粉齊降價(jià)”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，據(jù)QQ網(wǎng)購(gòu)的數(shù)據(jù)，自“奶粉齊降價(jià)，都是為了娃”活動(dòng)上線以來(lái)，日均訪客數(shù)量在10萬(wàn)以上，訂單金額較促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展前有大幅增長(zhǎng)。

　　與線上火熱促銷(xiāo)形成鮮明對(duì)比的是，線下的商超對(duì)此輪奶粉降價(jià)反應(yīng)明顯遲緩。記者來(lái)到北京南三環(huán)附近的樂(lè)友孕嬰童專(zhuān)賣(mài)店，發(fā)現(xiàn)在售的奶粉價(jià)格與兩周前相比并無(wú)太大波動(dòng)。據(jù)導(dǎo)購(gòu)人員介紹，目前主要在做促銷(xiāo)的是美素和惠氏，美素900克裝2段奶粉由263元降至199元，3段由199元降至165元。惠氏促銷(xiāo)的僅為3段奶粉，其中3段900克裝罐裝奶粉由168元降至156元。雅培暫時(shí)并無(wú)促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　在北京的一些商超，并非8個(gè)宣布降價(jià)的奶粉品牌產(chǎn)品都會(huì)降價(jià)，且降價(jià)幅度與此前公布的并不完全一致。惠氏的主打產(chǎn)品多數(shù)沒(méi)有降價(jià)，只有個(gè)別單品在進(jìn)行促銷(xiāo);美素佳兒雖然宣布全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)5%，但記者在走訪中并未發(fā)現(xiàn)有實(shí)體商超調(diào)低奶粉價(jià)格。在多家超市，記者看到合生元的“積分優(yōu)惠”活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟，銷(xiāo)售人員告訴記者，購(gòu)買(mǎi)合生元任意系列產(chǎn)品并成功積分，均可獲得50%的額外積分。據(jù)了解，消費(fèi)者所獲積分可于限定日期內(nèi)兌換該品牌的嬰幼兒用品。

　　消費(fèi)者看價(jià)更重質(zhì)

　　在走訪一些商場(chǎng)和超市的時(shí)候，記者遇到一些同樣前來(lái)詢(xún)問(wèn)奶粉價(jià)格的消費(fèi)者。“什么時(shí)候門(mén)店才會(huì)降價(jià)呢?網(wǎng)上同樣的奶粉一罐能便宜20來(lái)塊錢(qián)，我們每次都會(huì)買(mǎi)很多。”在北京豐臺(tái)區(qū)的歐尚超市，前來(lái)詢(xún)問(wèn)奶粉價(jià)格的李先生有點(diǎn)著急，他告訴記者，他家的寶寶一直吃美素奶粉，現(xiàn)在看到京東和天貓都在做活動(dòng)，就以為門(mén)店的價(jià)格肯定也下調(diào)了，“結(jié)果還是沒(méi)變化，我更傾向于在門(mén)店買(mǎi)奶粉，能清楚看到外包裝和生產(chǎn)日期，寶寶吃的東西必須謹(jǐn)慎”。記者也發(fā)現(xiàn)，雖然各大網(wǎng)上商城正在如火如荼地進(jìn)行著各種奶粉促銷(xiāo)活動(dòng)，在看似靚麗的銷(xiāo)售量中也能發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題。如“日期不好”“誤讀信息，買(mǎi)錯(cuò)商品后退換貨困難”“癟罐、臟罐”等評(píng)價(jià)不時(shí)出現(xiàn)。在采訪中，消費(fèi)者普遍表示，品牌奶粉的價(jià)格能夠降低一些，大家都很高興，但也擔(dān)心會(huì)有奶粉企業(yè)因降價(jià)而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，“這是我最擔(dān)心的，如果貴一點(diǎn)代表安全一點(diǎn)的話，所有的人都不會(huì)期待降價(jià)，都去搶購(gòu)更貴的奶粉，雖然這對(duì)我們很不公平。”在家樂(lè)福選購(gòu)奶粉的陳先生對(duì)記者說(shuō)。

　　對(duì)于此輪的洋奶粉降價(jià)，著名乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示，由于國(guó)內(nèi)奶粉此前身陷“質(zhì)量門(mén)”，未來(lái)3~5年，消費(fèi)者的信心還將聚集在洋奶粉的身上。“無(wú)論洋奶粉的價(jià)格怎么變，短期內(nèi)消費(fèi)者還是認(rèn)可它們。”王丁棉說(shuō)。

　　面對(duì)更加復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)，國(guó)內(nèi)乳企該何去何從?飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO冷友斌一語(yǔ)中的：“首先還是應(yīng)當(dāng)從自身出發(fā)，加強(qiáng)奶源、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的安全管理，畢竟產(chǎn)品質(zhì)量是最重要的。”