近日，國內奶粉行業多家企業一起降價，甚至連價格一直高高在上的進口奶粉也加入其中。據陜西日報報道，國內外幾大奶粉名牌，多美滋、伊利、圣元優博、雅培多個品類產品在降價，降價幅度在3%—50%之間。除了實體店與母嬰用品專賣店，中新網生活頻道發現，奶粉降價在整個網絡電商中也十分普遍。

　　眾多品牌齊促銷嬰幼兒奶粉最高降幅50%

　　日前，據陜西日報報道，一直“漲聲不斷”的奶粉居然開始降價促銷，多個城市都出現了奶粉價格下降，其中包括多美滋、伊利、圣元優博、雅培多個品牌不是直接降價，就是采取各種手段促銷。多個國內外品牌的多個品種，或促銷降價，或直接降價，其降價幅度在3%～50%之間。

　　7月8日，中新網生活頻道在淘寶網[微博]上發現，月銷量近3000件的美贊臣1200克裝的三段奶粉，原價為235元，現價為182元，降幅約為23%。國產奶粉的伊利金領冠嬰兒配方奶粉也在降價促銷，其1段900克6罐整箱市場價為1374元，促銷價為1051元，降幅約為24%。圣元的降價幅度也比較大，其中月銷量609件的圣元優博3段奶粉900g聽罐裝2罐裝的價格原為396元，促銷價為299元，降幅超過20%。此外，圣元優博0段900克罐裝孕婦奶粉價格直接從原來的188元降為94元，降幅為50%。在京東網上，也有不少商家的嬰幼兒奶粉進行促銷。其中，旭貝爾奶粉二段較大嬰兒900克原價288元，該產品買三贈一 ，并且還有滿800元減50元優惠。而紐瑞滋金裝幼兒配方奶粉 3段300克4罐裝更是推出了5折限時搶購的促銷活動。

　　降價原因眾說紛紜：專家認為進入下行通道

　　　　業內人士表示行業競爭加劇

　　“近期多個品牌大幅度的降價促銷，表明中國嬰幼兒奶粉的高價時代已經過去了。”奶品專家宋亮在接受媒體采訪時表示，嬰幼兒奶粉價格正在進入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業產能快速增長，三是電商渠道推動價格走低。”

　　宋亮分析認為，自去年以來我國主管機構出臺多項措施，引導奶粉價格回歸到老百姓能夠接受的合理區間。從奶粉行業來看，從2012年開始至今，行業產能快速上升，這其中既包括國外大品牌為實現本土化，在中國境內建廠，也包括中國本土品牌國際化，在境外建廠增產等因素。宋亮表示：“目前國內市場年均嬰幼兒奶粉消費量在60萬噸左右，如果新增產能全部釋放，對國內嬰幼兒奶粉的市場供應將提供極大的保障，供應充足價格就會向下走。”

　　和宋亮的觀點不同，有分析人士認為，此輪價格下降和國際市場上原料奶粉價格下降有關系。在國際市場上，作為原料的奶粉價格也持續走低，尤其是原料奶粉大戶恒天然，其基粉的競拍價格也持續走低。其中，新西蘭奶粉出口價格從2014年2月4日的5005美元/噸下跌至5月20日的3877美元/噸。對于這一說法，有乳制品企業負責人并不認同，雖然近期上游國內外奶源均出現降價，而且進口奶源降幅更大，同比有一半的降幅，然而與奶粉企業的渠道費、營銷費用相比，這部分的成本降低并不能抵消綜合成本增加。

　　此外，也有業內人士坦言，行業之間的競爭也是影響其集體降價的一大原因。此次降價風波的“始作俑”者是君樂寶。單罐奶粉(900克規格)僅售130元，這在動輒就是兩三百一罐的奶粉市場上，馬上就引來業內價格震蕩。在商超、母嬰店等傳統零售渠道，不少中外奶粉品牌打折促銷力度空前，而在國內京東、天貓[微博]等各大電商平臺上，多款國產奶粉品牌的價格也是齊刷刷向君樂寶看齊，推出130元左右甚至更低的網絡特供價。對此，中國奶協、中國乳協等相關負責人均表示，君樂寶的價格與國際奶粉的價格接近，對嬰幼兒奶粉行業來說是一個新的開始。君樂寶乳業奶粉事業部總經理劉森淼也曾直言，奶粉降價是大勢所趨，君樂寶奶粉130元一罐的顛覆性價格已對整個行業形成了倒逼降價態勢，產生了“鯰魚效應”。

　　奶粉促銷或為清倉 奶爸奶媽“囤貨”需小心網售臨期奶粉

　　對于近期線上線下部分奶粉品牌的促銷活動，國內乳業資深人士王丁棉認為，這只不過是企業的短期促銷，屬于階段性活動。王丁棉分析，上半年嬰幼兒奶粉市場蕭條，銷售平淡，很多奶粉企業倉庫里都壓著庫存，現在促銷估計是為了清貨、清倉，否則下半年再清貨就會比較被動。

　　中新網生活頻道瀏覽了眾多促銷奶粉介紹后發現，有一些賣家在其促銷產品介紹中明確標出了“清倉”的字樣，一些促銷奶粉在其產品介紹中提到了該產品的生產日期，這些保質期為兩年的奶粉生產日期多也為2013年。然而，大部分促銷產品的商家并未在其產品介紹中注明其奶粉的生產日期，為此，有不少購買了打折促銷奶粉的消費者，對于其購買的臨期奶粉大為不滿。

　　中新網生活頻道調查發現，一些奶爸奶媽抱著“網上的嬰幼兒奶粉比實體店便宜不少，優惠活動也比較多，促銷時多買兩盒給孩子用”心態，購買了多盒奶粉。在某電商平臺購買了“美素佳兒荷蘭原裝進口金裝幼兒配方奶粉3段1200克”奶粉的消費者，在其商品評價中大呼“上當”。這位購買者表示，其買了1253元的奶粉，收貨之后才發現其生產日期是2013年9月份的。和這位消費者類似，另外一位消費者也表示其購買的促銷奶粉“日期不新鮮”。這位消費者趁著商品打折，一下買了三罐1200克的奶粉，收貨時發現產品也是去年9月份生產的。某購買了美素1段900克奶粉的消費者表示：“我買的是美素1段900克(新包裝)竟然是去年8月份生產的，雖然沒過期，但是很不喜歡，起碼也應該是年初產的吧。”在該帖子下面有人跟帖說：“我和你是一樣的遭遇，趁打折囤貨，竟然給我寄來的都是2013年生產的產品。”“商家真垃圾，借口隨機發貨，但是我認識的人買的沒有一個是新包裝，都是以前生產的舊貨。”購買了另一促銷品牌奶粉的消費者也在吐槽，“雖然還在保質期內，但總覺得不夠新鮮，商家在促銷時也沒有明確標注其生產日期，收貨之后找客服反映，客服說是倉庫隨機發送的。”

　　事實上，早在2012年國家工商總局就發布《食品市場分類監管制度》要求，商家對即將到保質期的食品，也就是臨期食品向消費者做出醒目提示。為此，中新網生活頻道提示廣大消費者，在購買促銷奶粉時，需要向商家了解奶粉的生產日期。奶粉的保質期一般為兩年，奶爸奶媽在網購促銷奶粉、進行囤貨時需要考慮奶粉的生產日期與保質期，不可因小失大。