嬰幼兒奶粉市場將三分天下

　　“雀巢收購惠氏后，中國嬰幼兒奶粉市場的格局也隨之發生變化。” 乳業專家陳瑜說。根據中投顧問發布的一份報告，目前我國奶粉市場上多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。但業內普遍認為，在一二線城市的排名應該為美贊臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢。由此可見，雀巢惠氏成為一家之后，將拉開前三強與第四名之間的差距，形成較為明顯的三分天下格局。

　　美贊臣、多美滋們這下真的該著急了!昨日，全球醫藥巨頭輝瑞和全球最大食品集團雀巢共同宣布達成一項協議，后者將以118.5億美元現金收購輝瑞旗下營養品業務，而該業務的核心資產正是奶粉品牌惠氏。這場巨資收購，也被認為是雀巢業務重心向亞太地區轉移的又一重大舉措，一旦該交易完成，中國嬰幼兒奶粉市場的格局也將隨之改變。

　　來之不易的勝利

　　據了解，輝瑞嬰兒營養品部門(惠氏奶粉)擁有多款產品組合，其在全球數十個國家和地區有從事銷售、產品開發和生產，2011年這一業務銷售收入約21億美元，比2010年增長15%。

　　輝瑞預期，如果獲得有關監管部門的批準并滿足了其他先決條件，惠氏奶粉業務的剝離將于2013年上半年完成。

　　事實上，自從輝瑞宣布將出售惠氏奶粉業務后，這塊“肥肉”就吸引了眾多乳業大鱷的目光。包括多美滋、美贊臣和法國達能都曾是潛在競標方，而中國的蒙牛乳業也被傳計劃將惠氏奶粉收入囊中。但幾番抬價后，僅有達能和雀巢堅持到了爭奪戰的最后回合，而雀巢最終以高出對手近10億美元的出價勝出。

　　雀巢亞太戰略初露端倪

　　在分析為何雀巢此次下血本收購惠氏奶粉時，中商流通生產力促進中心乳業分析員宋亮告訴記者，這是因為該公司正謀劃著重要的亞太戰略。據介紹，歐美經濟日漸頹勢，而中國、印度等新興市場經濟卻保持快速增長。其中，中國內地嬰幼兒食品市場更是“錢景”光明，嬰幼兒奶粉的年消費平均增速高達20%左右。

　　在此背景下，2011年成為雀巢在中國豐收的一年，其中國內地市場銷售額比2010年增長78%。于是，雀巢的“亞太戰略”也隨之啟動，而60%業績聚集在亞太地區的惠氏與雀巢不謀而合。

　　值得注意的是，近兩年來雀巢在華投資步伐明顯加快。2010年，雀巢收購中國瓶裝水十強企業之一云南礦泉水第一品牌云南大山70%股權;緊接著于2011年11月，收購國內蛋白飲料和八寶粥企業銀鷺60%股份;同年12月又以17億美元收購徐福記60%股權。“此次競購惠氏將雀巢亞太投資計劃推向高潮，競購成功后，與其他跨國巨頭在亞太市場競爭上，雀巢將擁有巨大優勢。”宋亮分析。

　　陳瑜還指出，“以往雀巢嬰幼兒奶粉主要定位在中端，這次惠氏正好彌補了其在高端市場中的不足”。在堪稱中國乳業黃金市場的嬰幼兒奶粉領域，雀巢將分得更大蛋糕。

　　“不過，上述并購對本土嬰幼兒奶粉企業影響不大，因為國內品牌在規模和市場占有率上都與進口品牌相差較遠。另一方面，進口奶粉品牌肯定要制定應對政策了。”宋亮稱：“因為奶粉大亨們實力越來越接近，為了保證份額不被對手搶走，誰也不敢輕言漲價。但同時，依照此前經驗，行業集中度提升可能出現企業間合謀漲價的情況，這需要國內監管部門提高警惕。”