4月1日起進口奶粉沒中文標簽拒絕入境、5月1日起境外乳企需在中國取得注冊資格后才可以出口乳制品到中國，5月31日，嬰幼兒配方乳粉生產許可第一批換證審核工作將結束……在過去的半年里，公眾和消費者感受到了政府對于嬰幼兒乳品生產環節和流通環節監管的強力，并稱今年為“史上最嚴奶粉管理年”。細心的消費者則發現，“史上最嚴奶粉新規”產生的作用已經在發酵，嬰幼兒乳品市場競爭加劇，帶給消費者的福音是，對于產品有了更多知情權，有了更多放心選擇奶粉的空間。

　　質量可追蹤：一盒一碼，“電子身份證”方便消費者溯源

　　過去的半年里，政府對于嬰幼兒乳品生產環節和流通環節都加強了監管力度。特別是《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則(2013版)》，也就是業內熟知的“換證審核”，其中要求對嬰幼兒配方乳粉生產的關鍵工序或關鍵點形成的信息建立電子信息記錄系統。通過這個系統，消費者應能夠從企業網站查詢到標簽、外包裝、質量標準、出廠檢驗報告等信息，而企業要確保對產品從原料采購到最終產品及產品銷售所有環節都可有效追溯和召回。

　　這一政策引導帶給消費者的利好是，消費者能夠通過每一件商品上的電子身份證—二維碼或物流碼—在相應企業的信息平臺進行了解和監督，能查到具體的奶源地、生產地、生產過程等，也能夠查到產品出廠后經過什么樣的渠道進入市場，經手了哪些經銷環節。

　　而這也成為營銷環節上，營銷人員打動消費者、建立產品信用的有效武器。記者在長沙的超市和一些母嬰店看到，國產品牌和國外品牌都推出了自己的產品溯源體系，惠氏的營銷人員向媽媽們介紹，如何通過鑰匙防偽卡，來鑒別旗下的啟賦系列產品的真偽。而澳優乳業中國有限公司相關負責人表示，該公司國內版優選系列和原裝進口版能力多系列的每個產品都有惟一的物流碼，消費者可以通過手機上的APP掃描物流碼，查找到奶源、相關部門的質檢報告、流通的每一個環節。

　　產品多元化：品牌奶粉爭相推出“兄弟版”產品

　　日前，中國多美滋嬰幼兒食品有限公司兩位負責人，在上海用一把金鑰匙開啟“六一”兒童節的禮物盒，100%愛爾蘭原裝原罐進口的精確盈養+TM系列產品成為這家乳企進入中國20年后，送給中國寶寶的又一份節日禮物。

　　對于這款產品，該公司總經理包博睿強調兩個詞：原裝進口和為中國寶寶量身定制。他這樣介紹道：雖然現在市場上的經典版奶源也是全進口的，但有大概20%到30%的媽媽還是對全進口的產品情有獨鐘，而這一系列產品的生產及罐裝100%由達能紐迪希亞愛爾蘭工廠生產，所有原材料均在歐洲本地采購，并嚴格執行達能紐迪希亞全球食品安全標準。這家工廠生產的嬰幼兒奶粉品牌還包括Cow&Gate、Aptamil和Nutrilon等媽媽們熟悉的產品。“量身定制”的概念則是此款新產品打動消費者的另一賣點，該系列產品的配方是基于達能研發中心數據庫的數據支撐，根據中國寶寶的營養需求設計的配方，例如添加鐵、鋅等微量元素。

　　對于奶粉市場敏感的媽媽們已經在淘寶網上，了解和預購這款新產品了。而記者在大潤發超市、步步高超市了解到，在市場上同時推出國產版和進口版的乳企，多美滋已是后來者，惠氏、美贊臣和澳優等品牌更是先人一步。這類產品的共同特征是，國產版的會在包裝上注明，奶源為澳大利亞、新西蘭、愛爾蘭等地進口，但是是在國內分裝的，而進口版的則會注明100%全進口、或歐洲原罐原裝進口等字樣，而在售價上，進口版的價格在200元以上，高的達到348元，給了消費者更多選擇。