繼雅培、美贊臣、諾優(yōu)能等多個(gè)進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌“觸電”后，昨天，全球奶業(yè)巨頭惠氏奶粉聯(lián)手天貓商城推出的官方旗艦店正式上線。面對(duì)屢屢曝光的奶粉安全危機(jī)、海關(guān)政策收緊對(duì)海外代購(gòu)渠道的限制等，越來(lái)越多奶企盯上電商這塊“蛋糕”，通過(guò)原產(chǎn)地直供、價(jià)格優(yōu)惠拉攏消費(fèi)者。一直高高在上、只漲不跌的洋奶粉或?qū)⑦M(jìn)入平價(jià)時(shí)代。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2013年淘寶平臺(tái)主要進(jìn)口奶粉來(lái)自水貨渠道的銷售比例高達(dá)36%，一些私人代購(gòu)不惜造假、販假，使網(wǎng)上奶粉代購(gòu)市場(chǎng)混亂不堪。本月中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，重點(diǎn)打擊攜帶大量奶粉等生活用品入境的海外代購(gòu)商。海淘族面臨著被斷、被漲價(jià)的兩難局面。

　　在此背景下，各大奶企紛紛瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“下海”撈金。達(dá)能和雀巢與天貓聯(lián)手，啟動(dòng)了旗下6大品牌在網(wǎng)上提供海外原產(chǎn)地直供銷售。蕊盛蕊乳業(yè)高調(diào)宣布完全退出傳統(tǒng)銷售渠道。君樂(lè)寶嬰幼兒配方奶粉不久前入駐蘇寧紅孩子、天貓、我買網(wǎng)等商城。記者查詢發(fā)現(xiàn)，近期在天貓、1號(hào)店、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)上，洋奶粉各品牌都高調(diào)推出大力度打折促銷活動(dòng)。在天貓商城，惠氏“購(gòu)買3段900克奶粉4罐裝贈(zèng)送毛毯”、“立即拍下尊享170元優(yōu)惠券大禮包”、“新客購(gòu)買2罐3段900克立贈(zèng)1罐3段400克”。在1號(hào)店，諾優(yōu)能全場(chǎng)滿349元減30元;雅培部分奶粉“滿129減20、滿199減30、滿1件獲贈(zèng)品”。在蘇寧易購(gòu)，美贊臣媽媽奶粉滿599減50，再返100元券;美素佳兒滿599減150，首次購(gòu)買2段奶粉買一贈(zèng)一。經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，多數(shù)奶粉品牌網(wǎng)店的主打產(chǎn)品月銷量均超過(guò)萬(wàn)單。“隨著我國(guó)對(duì)二胎政策放開(kāi)，嬰兒出生率呈現(xiàn)攀升趨勢(shì)，帶動(dòng)?jì)胗變耗谭垆N量增長(zhǎng)，電商平臺(tái)已成為奶粉成交規(guī)模較大的陣地，今年以來(lái)進(jìn)口奶粉成交金額正以100%的速度遞增。”乳業(yè)行業(yè)分析師宋亮表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，目前約有三分之一的奶粉品牌通過(guò)電商、商超等渠道降價(jià)促銷，這引發(fā)了人們對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格拐點(diǎn)到來(lái)的猜測(cè)。對(duì)此乳業(yè)專家王丁棉表示，此輪奶粉品牌促銷考慮到原料奶粉價(jià)格下跌等因素，促銷期會(huì)延長(zhǎng)到國(guó)慶節(jié)。一些知名外資品牌奶粉計(jì)劃在9、10月份連續(xù)促銷，不僅包括原有產(chǎn)品，也包括新上市的產(chǎn)品。隨著各類乳粉企業(yè)在電商平臺(tái)找到新的市場(chǎng)突破口，或許高企的奶粉價(jià)格將會(huì)有松動(dòng)。