正在818大促如火如荼之際，蘇寧正式推出了“乳制品召回?fù)p失險(xiǎn)”，簡(jiǎn)稱(chēng)奶粉險(xiǎn)，這是國(guó)內(nèi)首例對(duì)嬰幼兒奶粉安全投保的保險(xiǎn)險(xiǎn)種。目前，奶粉險(xiǎn)僅為蘇寧紅孩子的客戶(hù)專(zhuān)屬定制，未來(lái)將有望對(duì)所有蘇寧用戶(hù)開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。

　　據(jù)了解，消費(fèi)者在蘇寧紅孩子購(gòu)買(mǎi)任意品牌、任意類(lèi)型的奶粉，都將獲贈(zèng)一份“奶粉險(xiǎn)”，一旦奶粉被國(guó)家要求下架，不管是否對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際損害，蘇寧金融公司都將主動(dòng)向消費(fèi)者賠付每罐至少2000元人民幣的“乳制品召回?fù)p失津貼”，全年最高累計(jì)可賠付10萬(wàn)元。

　　蘇寧金融公司負(fù)責(zé)人在談到奶粉險(xiǎn)時(shí)表示，“奶粉險(xiǎn)項(xiàng)目致力于為母嬰客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的保障，體現(xiàn)出我司母嬰產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度。同時(shí)，我司對(duì)奶粉產(chǎn)品質(zhì)量很有信心，這一項(xiàng)目的實(shí)施將對(duì)我司供應(yīng)鏈提出更高的要求。”

　　事實(shí)上，醞釀一個(gè)與嬰幼兒市場(chǎng)有關(guān)的保險(xiǎn)的想法，由來(lái)已久。最早可以追溯到2013年，蘇寧初涉保險(xiǎn)市場(chǎng)之時(shí)，就敏銳地發(fā)現(xiàn)與3歲以下嬰幼兒有關(guān)的保險(xiǎn)，在所有意外險(xiǎn)中的占比超過(guò)30%，是不折不扣的藍(lán)海。

　　雖然是金融保險(xiǎn)市場(chǎng)的新兵，但蘇寧是零售業(yè)的巨擘，尤其是2012年收購(gòu)紅孩子以后，在母嬰市場(chǎng)穩(wěn)居第一，擁有龐大的母嬰市場(chǎng)用戶(hù)群體。這個(gè)時(shí)候，蘇寧長(zhǎng)期以來(lái)后臺(tái)數(shù)據(jù)建設(shè)的作用就發(fā)揮出來(lái)了，通過(guò)對(duì)蘇寧紅孩子用戶(hù)需求和用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的分析，蘇寧金融公司發(fā)現(xiàn)，父母對(duì)嬰幼兒安全問(wèn)題的關(guān)注度非常高，尤其是嬰幼兒的食品安全問(wèn)題。

　　而在嬰幼兒食品中，比重最大的毫無(wú)疑問(wèn)就是奶粉。再加上這幾年國(guó)內(nèi)奶粉安全問(wèn)題頻繁發(fā)生，令父母?jìng)儗?duì)奶粉安全的關(guān)注度日益提升，這讓蘇寧金融公司開(kāi)始萌生了要為嬰幼兒奶粉研發(fā)一款保險(xiǎn)產(chǎn)品的念頭。

　　一切并不像想象的那么簡(jiǎn)單。

　　好消息是，奶粉險(xiǎn)面對(duì)的是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，每年中國(guó)新生兒的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)。更重要的是，奶粉險(xiǎn)的市場(chǎng)一片空白，至今未有人涉獵。

　　壞消息是，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，不僅奶粉安全問(wèn)題頻發(fā)，而且市場(chǎng)上充斥著大量的假冒偽劣產(chǎn)品，保險(xiǎn)公司對(duì)推出這樣的險(xiǎn)種望而卻步。

　　這個(gè)時(shí)候，蘇寧紅孩子以百分之百的正品保證，給保險(xiǎn)公司吃了顆定心丸。這也讓平安保險(xiǎn)公司和蘇寧一起，成為第一個(gè)“吃螃蟹的人”。

　　當(dāng)被問(wèn)到為什么選擇蘇寧時(shí)，平安保險(xiǎn)負(fù)責(zé)人表示：“母嬰食品安全市場(chǎng)非常有潛力，而選擇蘇寧，主要是看重蘇寧紅孩子在全國(guó)的知名度，以及紅孩子對(duì)供應(yīng)鏈的嚴(yán)格把控。”

　　事實(shí)上，從最初的創(chuàng)意，到在蘇寧百日會(huì)戰(zhàn)正酣之際推出市場(chǎng)，歷時(shí)一年，蘇寧金融公司就奶粉險(xiǎn)的保險(xiǎn)額度，保費(fèi)，保險(xiǎn)內(nèi)容等進(jìn)行了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)，最終形成了現(xiàn)在的“國(guó)內(nèi)首例奶粉險(xiǎn)”。

　　從某種意義上說(shuō)，這不僅是意外損失險(xiǎn)，更是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到問(wèn)題奶粉時(shí)受到的精神損失進(jìn)行賠付。據(jù)了解，消費(fèi)者在蘇寧紅孩子購(gòu)買(mǎi)任意品牌、任意類(lèi)型的奶粉，都將獲贈(zèng)一份“奶粉險(xiǎn)”，一旦奶粉被國(guó)家要求下架，不管是否對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際損害，蘇寧金融公司都將主動(dòng)向消費(fèi)者賠付每罐2000元人民幣的“乳制品召回?fù)p失津貼”，全年最高累計(jì)可賠付10萬(wàn)元。