在今年國(guó)際奶源價(jià)同比腰斬的一片大好形勢(shì)下，不少奶企加大生產(chǎn)賣(mài)力促銷(xiāo)，但市場(chǎng)反應(yīng)寡淡，“走量”艱難之下想賺盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)不容易。業(yè)界專(zhuān)家預(yù)計(jì)，年內(nèi)價(jià)格難反彈，銷(xiāo)售難變旺。此外，受恒天然烏龍事件、發(fā)改委反壟斷調(diào)查等影響，達(dá)能在中國(guó)的明星品牌多美滋市場(chǎng)占有率下挫，且直到今年二季度，以中國(guó)等為首要市場(chǎng)的奶粉業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比出現(xiàn)9.2%的大幅下滑。

　　達(dá)能奶粉銷(xiāo)售大舉下滑

　　日前公布的法國(guó)達(dá)能集團(tuán)2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，其以中國(guó)為首要市場(chǎng)的嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)(奶粉業(yè)務(wù))，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)同比下降6.4%至23.83億歐元(約合人民幣197億元)。此外，2014年第二季度奶粉業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額下降9.2%,銷(xiāo)量降低了7.9%。財(cái)報(bào)顯示,由于亞洲市場(chǎng)受挫,上半年達(dá)能營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率為11.27%,下跌159個(gè)基點(diǎn)。

　　達(dá)能稱(chēng)，業(yè)績(jī)下滑主要是遭受了恒天然烏龍事件以及急劇上漲的牛奶價(jià)格所致。

　　多美滋去年在中國(guó)可謂進(jìn)入多事之秋，還卷入了發(fā)改委針對(duì)奶粉企業(yè)的反壟斷調(diào)查風(fēng)波中，市場(chǎng)銷(xiāo)售造成不小影響，中國(guó)市場(chǎng)份額跌落第一名寶座。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2014年1月份，多美滋市場(chǎng)占有率從去年同期11.5%跌到3.6%。

　　對(duì)此，乳業(yè)研究員宋亮認(rèn)為，達(dá)能戰(zhàn)略調(diào)整后，其明星產(chǎn)品已在中國(guó)開(kāi)始推廣，恢復(fù)市場(chǎng)份額或在一兩年之內(nèi)。

　　奶粉促銷(xiāo)走量仍艱難

　　“實(shí)際上本來(lái)奶企是寄予了很大希望在今年搶占市場(chǎng)份額以及多賺利潤(rùn)的，因?yàn)閲?guó)際奶源價(jià)格同比遭腰斬。去年最高峰時(shí)大包粉賣(mài)到5.7萬(wàn)元/噸，今年也就維持在2.5萬(wàn)元/噸上下。除此以外，包括乳糖等價(jià)格也在走低。”昨日乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　但實(shí)際上，記者了解得知，今年上半年業(yè)績(jī)除了伊利、蒙牛、光明等幾家巨頭之外，很多奶企都還是乏善可陳。“上市公司紛紛報(bào)喜，沒(méi)上市的很多還在猛銷(xiāo)庫(kù)存，因?yàn)樨潏D原料便宜，所以不少企業(yè)都加大生產(chǎn)，想薄利多銷(xiāo)占領(lǐng)市場(chǎng)，但問(wèn)題也來(lái)了，市場(chǎng)需求并沒(méi)有回暖，促銷(xiāo)做多了反而難以恢復(fù)正價(jià)了。”王丁棉稱(chēng)。

　　本報(bào)記者在京東商城留意到，目前包括成人奶粉、嬰幼兒配方奶粉等，多品牌多種類(lèi)奶粉都在參與不同程度的促銷(xiāo)減免或買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，相較價(jià)格高高在上的嬰幼兒配方奶粉而言，成人奶粉促銷(xiāo)力度更大。而據(jù)超市某品牌一位促銷(xiāo)員告訴記者，近期優(yōu)惠活動(dòng)非常多，但銷(xiāo)售依然平靜，并沒(méi)有出現(xiàn)想象中的逢低入手囤貨現(xiàn)象。

　　“市場(chǎng)銷(xiāo)售難走量源于多種因素，其中之一就是嬰幼兒配方奶粉雖屬剛需，但寶寶胃口沒(méi)法增大，不可能因?yàn)榇黉N(xiāo)就多喝奶;成人奶粉、液態(tài)奶等面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)習(xí)慣難因促銷(xiāo)而改變等現(xiàn)實(shí)狀況。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　年內(nèi)價(jià)格難反彈

　　王丁棉告訴本報(bào)記者，業(yè)界有一些聲音認(rèn)為奶源價(jià)或會(huì)觸底反彈，但他了解分析認(rèn)為，年內(nèi)價(jià)格難有大的反彈。“不少大包粉經(jīng)銷(xiāo)商去年底下的訂單、今年初入手的原料奶，到現(xiàn)在還沒(méi)有消化完全，即使價(jià)格倒掛也只能逐漸出貨，估計(jì)市面上原料奶全部消化完必須到年底了，而且目前國(guó)際奶源價(jià)格也比較穩(wěn)定。相應(yīng)的，奶粉終端價(jià)就沒(méi)理由上漲，再加上國(guó)家監(jiān)管部門(mén)盯著奶粉漲價(jià)，所以沒(méi)有企業(yè)敢漲價(jià)。