貝因美昨日發布公告稱，擬以自由貨幣資金3.5億元在廣西壯族自治區北海市投資設立全資子公司貝因美兒童奶有限公司，出資比例為100%。子公司主要從事兒童奶業務，經營兒童乳制品、含乳飲料和植物蛋白飲料的研發、生產及銷售等。貝因美表示，此舉主要為加速公司在嬰童食品領域的戰略布局，更加全面地為中國嬰童提供更還更多的健康影響食品。

　　這一投資行為不禁令各界人士想起貝因美2012年的另一舉動，2012年貝因美宣布剝離嬰童用品業務旨在專心發展奶粉主業，如今涉足兒童奶領域意在何方，令人不解。事實上，貝因美涉足兒童奶與剝離嬰童用品并不沖突，因為嬰童用品需要貝因美額外的原料購買和渠道建設，但是兒童奶業務卻有所不同，兒童奶與嬰幼兒奶粉同屬于乳制品，可以借助已有奶源和渠道資源，關鍵是可以最大化利用品牌資源。

　　嬰兒的成長是一個持續過程，食品范疇之內，嬰幼兒奶粉的品牌影響力更易延續至兒童階段。貝因美是國產奶粉品牌中富有影響力的品牌之一，很容易將嬰幼兒奶粉在年輕母親中的良好形象延續至兒童奶這一產品之上，進而促進消費者對產品的購買，可以說貝因美涉足兒童奶是對自身品牌價值最大程度的利用。

　　貝因美選擇涉足兒童奶的原因并非僅限于此，還有兩個重要原因：其一，兒童奶市場前景廣闊，當下國人對下一代身體健康及智力發育的重視程度相當高，其對兒童食品方面的投入意愿強烈，國內14歲以下兒童基數大，并且未來二胎有望放開等政策預期，更是增強了企業對兒童奶市場容量的看好。此背景之下，擁有良好品牌價值的貝因美豈能只坐而觀之?

　　其二，嬰幼兒奶粉領域來自國內競爭對手壓力日趨加大，雖然目前狀態下貝因美在所有國產奶粉品牌中排名第一位，但是在國家鼓勵兼并重組的背景中，其他幾大奶粉企業紛紛開展兼并或者參股奶源企業等，部分企業獲得了來自國家對發展高端奶粉的支持，蒙牛和伊利兩大乳制品品牌更是資金實力雄厚、資源豐富，貝因美單純發展嬰幼兒奶粉的風險在加大，所以貝因美需要增加業績來源以分擔風險。

　　貝因美發展兒童奶業務具有品牌優勢，但是未來的發展道路依舊較為艱難。因為國內的兒童奶領域早已開始發展，部分乳制品企業早已進行布局，其中旺仔牛奶、伊利QQ星、蒙牛未來星、娃哈哈爽歪歪等產品擁有廣泛而穩定的消費群體，并且四大品牌已經包含不同產品種類、涉獵低中高端產品。貝因美已經錯失了市場先機，若要后來者居上有一定難度。