明治奶粉17年在華尷尬局面

　　業內透露稱，其退出原因有三：一是中日關系緊張難破局，二是在中國市場銷售一直不樂觀，三是中國近期對外資奶粉政策趨向不太友好。

　　明治乳業是亞洲最大的乳制品企業，其于1987年在全世界首先完成對母乳DHA研發，并曾在日本進行最大規模的母乳調查(4243人)，累計17萬人次，研制出的配方奶粉被譽為是"最接近母乳的奶粉"，奶粉銷量長年穩居日本第一。

　　明治乳業正式進入中國始于1997年，2010年因口蹄疫一度被禁止進口。不過，據業內估算，2011年日本大地震前含水貨在內的年銷售額超過10億元，地震后市場占有率驟跌近九成，此后原產地改為澳大利亞重返中國市場，但很快又遭遇核輻射事件。這些因素導致明治奶粉在中國作為日本品牌的認可度大幅下降，與其他洋奶粉相比，增長極為緩慢。

　　8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到發改委反壟斷調查，明治被罰款金額約為2012年度年銷售額4%，并不得不采取降價等方案應對。

　　盤點明治奶粉中國市場興衰：

　　1997年，明治奶粉通過代理商進入中國;

　　2000年，明治直接銷售的奶粉首次在中國內地上市，成為國內首批添加DHA的奶粉;

　　2007年，明治在中國內地推出和日本市場同步的原裝進口奶粉;

　　2010年4月，日本出現口蹄疫，中國內地禁止進口日本奶粉，明治奶粉同樣遭遇進口禁令;

　　2011年7月，日本地震后發生輻射次生災害后，明治奶粉重回中國市場，但行貨的生產地全部改為澳大利亞;

　　2011年12月，明治宣布在自檢中發現日本一工廠奶粉中含有銫，召回在日本生產的40萬罐奶粉;

　　2013年8月，明治卷入奶粉價格反壟斷調查，雖免于處罰但全線降價4%-7%，且兩年內“以優惠價格供應中國”;

　　2013年10月，宣布暫時撤出中國內地市場。

　　"競爭激烈"成退市主因?

　　明治乳業今日發布聲明，稱因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，決定暫時停止銷售。聲明具體如下：

　　關于停售奶粉【明治珍愛系列】的通知：

　　非常感謝長期以來您對敝公司產品的支持。

　　現在，敝公司在中國銷售的奶粉【明治珍愛系列】系源自澳大利亞的全進口產品，憑借其放心安全的品質，為眾多用戶所喜愛。但，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，敝公司認為現階段難以獲得穩定的收益，決定暫時停止銷售。今后，敝公司仍將注重奶粉的產品開發，以期待重返市場。敬請諒解!

明治奶粉最新事件回顧 明治奶粉17年在華尷尬局面

　　業內人士對明治退市各持看法

　　對于主動放棄中國市場，乳業專家王丁棉表示，相對其他一些品牌來說，明治奶粉在中國的經營手法比較保守、不靈活，但是其在中國市場的銷售也應該排名靠前，只要堅持也不至于失去市場。從行業的角度來看，曾卷入后來被證實是烏龍的恒天然肉毒桿菌事件、后又陷入賄賂醫護人員爭奪第一口奶的多美滋都能扛得住巨大壓力，一時很難找到明治撤出的合適理由。

　　有媒體采訪到一位資深奶粉銷售負責人，其指出，明治奶粉退出中市場有其合理性。首先，日本核輻射事件發生后，它在本土的召回被競爭對手無限放大。另外，還有它本來的經營問題，明治奶粉在中國內地過于依賴重點的沿海區域市場，現在這些市場的份額掉得很厲害;明治奶粉同樣有日本企業的一大弊端，即死守廠家要主導一切的規則，不放手讓經銷商干。“中國奶粉市場競爭還是很殘酷的。既然明治總部對中國市場的長遠規劃不堅定、不把它作為戰略市場來“養”，“長痛不如短痛”的做法可以理解。”

　　在乳業分析師宋亮看來，明治由于市場份額較小，受眾面低，因此退出對中國奶粉市場的影響不會大。但明治的做法是否會顯現示范效應，引發外資企業退出潮，宋亮認為，目前國內主流進口品牌在華投資經營多年，企業品牌影響力大，生產經營及渠道建設成熟，而且面對中國與日俱增的消費市場，不會輕易退出。不過明治的退出，也標志著那些在華經營不善，不符合相關規定的進口企業要開始陸續退出市場。