近日，國內(nèi)乳業(yè)巨頭蒙牛宣布，其旗下中高端嬰幼兒奶粉品牌——美蕾茲將于6月上市，這也使得蒙牛加快布局嬰幼兒配方奶粉的市場策略初顯端倪。中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)雖然在過去幾年經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段，但是市場需求仍然巨大，未來仍有很大的發(fā)展空間。面對激烈的市場競爭，蒙牛不失時(shí)機(jī)的推出新品美蕾茲，為其打開國內(nèi)中高端嬰幼兒奶粉市場的新局面奠定了基礎(chǔ)。

　　據(jù)國家食品藥品監(jiān)管總局發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量監(jiān)管情況顯示，在接受審查的133家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)中，僅有82家企業(yè)獲得《乳粉生產(chǎn)許可證》，而蒙牛就位列通過名單之中。在通過認(rèn)證的背后，是蒙牛為重塑國產(chǎn)奶粉形象、重拾消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信心的不懈努力。

　　據(jù)蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，蒙牛在中糧入駐后，在保留原有的市場營銷優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，更加注重完善的質(zhì)量管理體系建設(shè)。蒙牛通過全球的優(yōu)勢資源整合，先后與丹麥Arla、法國Danone(達(dá)能)、美國White Wave、新西蘭AsureQuality(安碩)達(dá)成戰(zhàn)略合作，與國際乳業(yè)先進(jìn)的管理水平接軌;不僅以國際先進(jìn)的乳品技術(shù)來保障產(chǎn)品質(zhì)量，蒙牛也加大了上游管理及生產(chǎn)流程管理，建成了集奶源建設(shè)、乳品生產(chǎn)、銷售、研發(fā)為一體的乳制品產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)?；?、集約化牧場奶源達(dá)94%以上，居行業(yè)領(lǐng)先水平，蒙牛用技術(shù)的手段及嚴(yán)格的管理雙向標(biāo)準(zhǔn)來保障乳品的安全。

　　美蕾茲便是蒙牛在堅(jiān)持國際化標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上強(qiáng)勢推出的產(chǎn)品，此次在中國市場推出的美蕾茲奶粉品牌為蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司所有，是蒙牛研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度研究中國寶寶成長發(fā)育特征和營養(yǎng)需要，結(jié)合專業(yè)喂養(yǎng)建議，根據(jù)寶寶消化吸收系統(tǒng)需要，依托“優(yōu)選呵護(hù)配方”，精心打造和研制的全新配方奶粉;其100%優(yōu)選北歐5大牧場奶源，嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)，層層把關(guān);科學(xué)優(yōu)化的配方，富含優(yōu)質(zhì)蛋白、維生素和礦物質(zhì)，特別添加益生菌(動(dòng)物雙歧桿菌)、益生元(FOS、GOS)組合，核苷酸、DHA、ARA，全面的營養(yǎng)給寶寶特別的呵護(hù)。全新美蕾茲嬰幼兒配方奶粉也將堅(jiān)持蒙牛“有質(zhì)量才有未來”的理念，關(guān)愛、呵護(hù)中國寶寶成長、發(fā)育的全過程。

　　對于此次蒙牛在中高端嬰幼兒配方乳粉市場的發(fā)力，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，蒙牛作為國內(nèi)乳業(yè)巨頭，此前在中高端嬰幼兒配方乳粉市場雖未有建樹，但此次推出的美蕾茲嬰幼兒配方奶粉從奶源到質(zhì)量均達(dá)到國際化水準(zhǔn)，折射出蒙牛謀定而后動(dòng)的決心，鑒于蒙牛在市場營銷和渠道上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，美蕾茲勢必成為中高端嬰幼兒配方乳粉市場一股新晉的強(qiáng)勢力量，投入市場后，將揭開國內(nèi)乳粉企業(yè)對抗外資乳粉企業(yè)的又一場戰(zhàn)役。