5月1日起，被稱為“史上最嚴檢疫辦法”的《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》正式施行，這意味著洋奶粉入境要過5道檢驗關才能被帶到消費者手中，乳品進口的門檻大幅提高。

　　業內人士指出，在進口奶粉、國產奶粉競爭白熱化的大背景下，《辦法》的實施無疑是對洋奶粉的嚴峻考驗，然而在這場“大逃殺”中存活下來的洋品牌，一定會受到來自市場地加倍回報，瑞士原裝進口的百立樂奶粉就是其中存活下來的洋品牌典范。

　　調查：進口奶粉占總銷量八成

　　據中研普華《2013-2017年奶粉行業市場供需及發展咨詢報告》顯示，隨著國內消費快速增長，近年來我國奶粉進口一直呈現規模持續擴大態勢。今年一季度，我國進口奶粉24萬噸，同比增長23.7%。

　　筆者在超市現場對20位奶爸奶媽進行了隨機調查。調查結果顯示，16位選擇了洋奶粉，理由多以“奶源好”、“原包裝進口更放心”為主。重慶一大型超市奶粉專柜的商場導購人員稱：“在我們超市，百立樂等進口奶粉的銷量占到了總銷量的八成，不少市民認為進口奶粉更與國際接軌。”

　　現狀：進口、國產奶粉競爭白熱化

　　“三鹿”奶粉事件成為我國乳品行業整體發展的轉折點，部分洋奶粉憑借更為優質的奶源、更嚴謹的生產執行標準、更先進的配方等優勢，越來越多地擠占國產奶粉市場份額，使得二者競爭呈白熱化、矛盾突出。

　　目前國內市場上進口奶粉品牌達100多個，隨著越來越多的洋奶粉品牌進入，日益激烈地競爭下，國內奶粉業亂象叢生。為打擊競爭對手，挖墻腳、惡意中傷、傳播謠言等不正當手段頻頻被使用。其中表現較為突出的有，兩年前已被辟謠的《XXX奶粉假洋品牌》等新聞，近日又被個別媒體原文拿出來“炒冷飯”，其競爭白熱化程度可見一斑。

　　業內：“最嚴檢疫辦法”或成利好

　　淘寶近日發布的購物指數顯示，“進口奶粉”最近三十天的搜索指數環比上升17.2%，與去年同期相比大幅增長214.0%。其中，歐洲原裝進口的百立樂奶粉，最近七天的搜索指數環比上升8.0%，與去年同期相比上漲29.4%;最近三十天的搜索指數環比上升2.2%，與去年同期相比上漲14.9%。

　　業內人士分析稱，無論是激烈競爭下的不正當手段，還是“史上最嚴檢疫辦法”，雖然短期內會對洋品牌造成一定沖擊，但對于那些真正品質保障的品牌，反而有助于大浪淘沙，使百立樂奶粉更能受到市場的認可和歡迎。上述數據，恰好就是這一觀點的明證。

　　百立樂奶粉大中華區負責人在接受筆者采訪時表示，作為瑞士原裝進口高端奶粉，百立樂是這次嚴苛檢疫的絕對支持者，他們相信，只有通過嚴格的市場監管，才能去偽存真，彰顯高品質進口奶粉的價值。