在嬰配粉新國標及二次配方注冊新政的政策引導下，奶粉市場的發展趨于規范化。對乳企而言，想要在市場競爭中立于不敗之地，品牌力、品質力、渠道力缺一不可。面向市場，愛氏媽媽利用核心資源不斷探索嬰幼兒成長需求，堅持高品質標準，為寶寶提供更權衡親和的營養守護，以強大的研發、市場、資源等多重優勢，在母嬰群里中取得了良好口碑。

聚焦年輕化消費群體，激活品牌生命力

調查數據顯示：90后更加追求商品的品質和質量，個性化服務與全新的育兒方式。作為“網絡原住民”，90后媽媽群體具有非常明顯的特征：主要通過網絡平臺獲取信息、注重個人感受、對產品服務的要求更高、職場媽媽比例正在上升。

面對母嬰消費人群結構逐漸趨于年輕化的新形勢，愛氏媽媽迅速抓住年輕化核心消費群體的流量陣地，從品牌契合度和受眾關注度等方面優選垂直媒體和綜藝IP，通過抖音視頻打卡、公眾號和小紅書育兒科普等方式，為用戶提供長情陪伴與情感共鳴，進而提升了品牌的知名度和好感度。

近期，愛氏媽媽百萬級金喜善代言大片登陸湖南衛視熱播劇場，集結各大黃金強檔；還與其旗下的卡通頻道——金鷹卡通合作，一網打盡金鷹卡通頻道四個熱門劇場。一時間，愛氏媽媽的廣告語“半個世紀的品質傳承，萬千媽媽的臻心之選”吸引了不少年輕媽媽觀眾。愛氏媽媽通過節目贊助與年輕用戶拉近距離、傳遞品牌價值與溫度。

加碼品質之力，為每一罐奶粉注入更高標準

品牌價值是母嬰企業長期可持續的核心競爭力，但奶粉企業的制勝關鍵在于品質力為基、渠道力為術、品牌力為策，三力缺一不可，只有品質與渠道的基建足夠穩定，品牌的增長空間才會越大。

母嬰新消費時代，越來越多的新生代父母在孩子的喂養上追求“更好的營養”。據艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示：“更好消化吸收”已躋身消費者購買奶粉重要功效訴求TOP5。為此，愛氏媽媽從奶源、配方、制作工藝上堅守初心，為寶寶提供更好的營養。

其一，愛氏媽媽甄選韓國嬰幼兒奶粉專用牧場的1A級新鮮牛奶，從原料上打造更好的品質。從集乳到罐裝一次成粉， 全流程嚴格控制在24小時以內，最大限度地保留了牛 奶的新鮮口感和營養成分的完整性，賦予了愛氏媽媽奶 粉清淡醇正的口感。

其二，愛氏媽媽精研五大核心配方，全面營養成就優秀品質。愛氏媽媽致力于為嬰幼兒提供更好吸收的全面營養，并為此加大研發投入，針對亞洲寶寶體質，不斷創新配方。愛氏媽媽上韻奶粉采用“高含量乳鐵蛋白+OPO結構脂+酪蛋白磷酸肽（cpp）+雙重益生元（GOS+FOS）+DHA等智力營養元素”的全面親和配方，營養均衡、好吸收。

其三，愛氏媽媽奶粉在制作工藝上采用GMF速溶技術——低溫三重噴霧干燥技術，于奶粉制作的不同干燥階段溫度逐漸降低，減少對營養素的破壞，使奶粉干燥更充分，3秒鐘快速充分溶解，吸收更全面。

賦能終端渠道，讓好產品精準鏈接目標人群

隨著科學喂養觀念深入人心，消費者需求呈現多元化、精致化趨勢發展，所以一款好奶粉想要觸達更多育兒家庭，還需要更精準、更細化、更直接與消費者形成對接的場景與入口。愛氏媽媽深知流量聚合的重要性，在夯實產品品質的同時，圍繞目標用戶，推進線上線下多元場景互動，致力為中國媽媽帶來全新的數字化體驗，加強與母嬰家庭的鏈接，提升消費者服務與互動、賦能渠道，進一步的實現品牌飛躍。

愛氏媽媽一直致力于帶給消費者良好的體驗感。通過精準投放，在抖音、朋友圈等線上平臺鎖定年輕媽媽群體對其發起產品試用活動，從信息曝光到產品轉化，互動路徑全面縮短，高效地轉化用戶試用購買；并針對于媽媽群體，定制打造【女神媽媽YOGA課】內容服務模塊，打破傳統定義，通過瑜伽專題內容精準定位媽媽群體，為更多的媽媽切實的提供幫助與服務。

同時，愛氏媽媽以高頻宣貫的方式在高端小區投放樓宇廣告，并發起萬店聯動活動，有效助力了品牌推廣和門店引流；在服務數字化轉型中，愛氏媽媽從優秀導購選拔具有專業服務理念的品牌大使，在小程序打通品牌大使模塊，設置系列獎勵體系激發品牌大使的熱情和服務用戶的積極性，打牢渠道基礎全方位服務消費者。

回歸當下，嬰幼兒奶粉江湖正在加速重構，競爭也日趨白熱化。愛氏媽媽始終不變初心，聚焦流量密碼，深耕品牌力，同時不斷優化奶粉配方，堅持為孩子提供優質高端的營養口糧，并將好產品精準抵達目標人群，不斷拓展品牌力和渠道力，以提升市場占有率。我們相信，愛氏媽媽將在競爭中更進一步，未來可期！