天貓國際母嬰行業聯合英敏特咨詢發布《全球母嬰行業新品趨勢報告》

母嬰作為一個較為垂直的領域，其創新動向對行業外受眾來說一直比較遙遠。不過值得注意的是，在 2019-2021 年間，不論是海外還是國內市場，母嬰行業在產品維度的創新非?；钴S。從這些豐富的新品背后，我們可以觀察到新一代父母們在消費觀念上的變遷。

2022 年 3 月，天貓國際母嬰行業聯合英敏特咨詢（Mintel）即將發布《全球母嬰行業新品趨勢報告》（以下簡稱《報告》），總結了全球母嬰行業中「多元喂養、精準養護、悅己育兒、高質陪伴」四大創新趨勢。

作為海外母嬰品牌進入中國的第一站，天貓國際母嬰行業每年都會接觸并引進上千個國際母嬰品牌入駐平臺。在這個過程中，天貓國際母嬰行業站在母嬰消費的前沿，對產品創新趨勢和中國父母需求有更加深入的理解。

整體來看：「過去三年間，全球嬰童產品創新主要以寶寶零食輔食和洗浴護膚品為主導。中國市場在寶寶洗護品類上發布的新品最多，輔食零食次之。而嬰童營養品上，以英美兩國為代表的國際品牌有更多的創新迭代。

全球孕產婦產品創新集中在個護和營養品品類。中國市場的產品創新主要集中在孕產婦的護膚彩妝，而孕產營養品的創新分布則以海外市場為主。」

那么，從全球范圍看，有哪些產品創新趨勢值得關注？哪些海外母嬰產品受到了中國父母的歡迎？

不只奶粉，新一代喂養選擇更多元

嬰童食品中，奶粉產品仍是核心，不少品牌從成分、配方等方面進行產品升級；同時，嬰童零食、輔食產品也成為創新熱點，在補充營養外，還能促進寶寶認知發育。

1、從原料、成分到配方創新，奶粉消費持續升級

作為母嬰家庭的必需品，奶粉仍是母嬰行業中占比最大的品類。報告也指出，北美和亞太成為嬰兒奶高端化熱點區域。

尤其在中國市場，盡管出生率持續走低，中國家長們對寶寶喂養要求更加精細，需求更加細分。這也推動著奶粉消費升級，向細分化和專業化創新。

首先，奶粉領域目前最主流的創新趨勢在于「配方升級」，包括更優質的原料和更先進的科學配方。

比如奶粉品牌「Bellamy's貝拉米」選擇了更優質、更稀有的奶源，推出了全球首款有機 A2 奶粉。這款奶粉采用了全球僅有 0.01%的澳洲有機 A2 奶源，其中「A2 β-酪蛋白」因為結構更貼近母乳成分，方便寶寶吸收，因此一直是近年高端奶粉的熱門成分，而貝拉米選擇的純有機 A2 奶源則更加稀少。

此外，國際奶粉品牌一直在奶粉配方上有長期的科研投入。例如 NUTRICIA紐迪希亞旗下的「紐康特」、「紐太特」系列采用了針對牛奶蛋白過敏寶寶的深度水解配方。

而 Wyeth惠氏「啟賦illuma」系列和 Aptamil愛他美「白金德國版」系列，均采用了提升免疫力的 HMO 成分。 HMO 成分目前是跨境奶粉獨有成分，且據 《報告》顯示，在過去五年中含有 HMO 成分的嬰幼兒配方奶粉新品，發布數量增長了 207%。

第二，面向有特殊需求的寶寶，推出針對性產品則變得越來越重要。例如「Aptamil愛他美」的白金港版幼兒配方奶粉就面向了一個細分的群體：剖腹產的嬰幼兒。

愛他美科研團隊發現，由于剖腹產的嬰幼兒在無菌環境下出生，缺少和有益菌種的接觸，因此愛他美這款奶粉采用了專研的配方，添加了 30 億媽媽產道內的同類關鍵菌種，激發剖腹產寶寶自護力。

第三，年齡延展也是奶粉、奶液產品重點創新方向。《報告》顯示，針對四歲以上的兒童奶粉新品數量，在過去三年內增長了近 200%。

2、輔食產品形態更豐富，可以鍛煉寶寶發育能力

在嬰童零輔食產品上，出現了更加豐富多元的創新：不僅可以補充額外的營養，還可以鍛煉寶寶的進食、認知等發育能力。

意大利國民輔食品牌「Plasmon派樂萌」的「分階意面」采用了寶石、星星、動物等不同形狀，不僅對應了不同月齡嬰幼兒的咀嚼能力，還能讓孩子邊吃邊認形狀，進食過程更有趣味。

不少品牌還推出了谷物棒、核桃油等更多輔食形態，能與不同的烹飪、喂食方式相搭配，在不同階段為新手家長提供更便捷的喂養方式。

從營養品到洗護用品，新一代父母選購產品更加「精準」

在嬰童營養品和洗護用品這兩個品類，產品創新更具有針對性和精準性，越來越有「專項問題專項解決」的趨勢。

嬰童營養品更加強調骨骼發育、腦眼發育等細分健康需求；嬰童洗護創新則在面部、手部、唇部等更細分的子品類看到明顯增長。

1、聚焦細分健康需求，嬰童營養品要高效，也要好吃

嬰童營養品品類的產品創新更強調細分的健康功效。

《報告》顯示，在 2019-2021 年出現的創新營養品中，免疫系統健康、骨骼健康是過去 3 年間，嬰童營養品新品中增速最快的創新方向。同時，腦和神經系統、消化健康、減壓助眠也有大幅增長。而在亞洲地區，眼部健康增長更加顯著。

專注于骨骼健康的「Ostelin奧斯特林」推出了一款維生素D3+鈣兒童恐龍鈣咀嚼片產品，不僅可以一次補充兩種營養成分，還可以通過維生素D3 促進鈣的吸收?！窼wisse 斯維詩」的兒童鈣片也同樣采取了維生素D3 與鈣的營養組合，促進骨骼發育。

還有不少品牌通過改良產品的口感，讓兒童愿意更主動地食用營養品。

比如「藻油DHA」產品能夠輔助大腦發育，但是藻油卻容易有魚腥味，小朋友往往不愛吃。于是「Little Umbrella小小傘」的「藻油DHA」產品，創新了凝膠無糖果皮技術，將原來只能一口吞下的膠囊變成了流心軟糖。富有彈性的口感更有趣味，而酸甜檸檬味掩蓋了藻油 DHA 的腥味，讓產品更受小朋友喜愛。

同樣，「ChildLife」和「Nature's Nutra萊思紐卡」也在液體補劑中，開發了嬰幼兒喜愛的酸甜口味，讓口味更易被孩子們接受。

2、資深護膚「成分黨」家長，追求「天然純凈」、「科研升級」的嬰童個護產品

嬰童洗護領域一直非常注重產品成分的「天然純凈」，而這個趨勢在近年仍在快速上升。

《報告》顯示：「45-61%的中國父母愿意為含有天然成分、不含添加劑、被認為足夠安全可以食用、或具有著名的天然認證(如ECOCERT, ECARF, GMP)的嬰兒個人護理產品支付更多的錢。」

主打天然護膚成分的個護品牌「Aveeno艾惟諾」在 2022 年夏季推出的「燕麥精華露」產品，采用了「燕麥益生元」和「埃及藍睡蓮」兩大植物成分。除了成分純凈天然外，產品還能同時解決寶寶在夏日的多種場景下的多種需求，比如夏日的防曬、降溫、舒緩、修復等功效需求。像這樣結合多場景推出多元化的產品，也是嬰童洗護產品的一大趨勢。

「Toofruit多果膚」的兒童有機洗面奶也強調了其全鏈有機的屬性，專研核心成分「植物皮脂膜」由純天然植物成分組成，在潔面的同時也能強健肌膚屏障。

在天然純凈成分的基礎上，新一代父母還開始關注嬰童洗護產品背后的科研技術升級，為能夠針對解決寶寶特定皮膚問題的產品買單。

例如美國高端嬰童洗護品牌「EllaOla」的嬰兒保濕身體乳產品，由三位哈佛醫學院專家、兒童皮膚科醫生聯合研發，專門針對寶寶濕疹問題。其身體乳產品在原料純天然的基礎上不添加任何過敏原，并增加角鯊烷成分用于長效保濕，解決寶寶的肌膚敏感和濕疹問題。

來自澳洲的洗護品牌「Bunjie柏趣」則通過「三重益生菌」的2專研技術，幫助寶寶平衡肌膚微生態，筑立肌膚屏障。

不論是對于配料表中天然純凈成分的關注，還是對于專業皮膚科研技術的追求，都體現了新一代父母在產品購買上更高的自主性和嚴謹性：不只是依賴于品牌所宣傳的產品功效，還要對產品進行更科學、更細致地考察。

新一代父母育兒觀念在改變，產品創新更關注父母的體驗感

相比過去，新一代父母在孕育過程中，也有著與傳統父母不一樣的思考。

年輕媽媽自我意識更強，在育兒的同時也想照顧好自己，追求更精致的孕產護理用品；年輕家庭更加注重高質量親子陪伴，也希望產品能結合家長的生活習慣，讓育兒更輕松。

1、育兒的同時也要「悅己」，孕產品牌更關注媽媽的體驗

年輕家庭逐漸更加關注孕婦的體驗，希望媽媽在承擔生育重任的同時，也能享受到愉悅的生活。因此，不少產品也從孕婦的細節需求和不同階段及體質出發，進行產品形式和功能上的創新。

例如法國品牌「LIERAC」的妊娠紋安瓶產品，針對孕婦常見的妊娠紋問題，提供淡化、修復的功效。

而「Femibion伊維安」的分階段活性葉酸產品，則根據孕期不同階段的體質需求，推出了添加不同營養成分的葉酸片。品牌還為東南沿海地區日常碘攝入過高的女性，設計了不含有碘元素的葉酸產品。

2、育兒產品從細節提升質量，讓親子陪伴更輕松

新一代父母生活節奏更快，工作更加忙碌，同時也希望育兒產品能夠更加智能化，更能融入父母的生活方式。

比如「4moms」就針對常見的嬰童睡前哭鬧問題，推出了一款電動嬰兒搖椅產品。這款產品通過模擬父母的自然搖動，并且播放舒緩音樂，讓孩子更快入睡，節省家長的哄睡時間?！窵exibook」推出的 AI 智能機器狗可以輔助家長進行早教互動，還有助于開發孩子的編程思維能力。

還有不少育兒產品將親子陪伴場景與年輕父母的運動習慣相結合。比如「BOB Gear」推出了一款「慢跑嬰兒車」，增加了車架和輪胎的平穩性，讓家長推著嬰兒車的同時也能休閑跑步。「Micro 邁古米高」則推出了成人款和兒童款的滑板車，讓父母和孩子可以一起運動玩耍。

面對年輕一代在育兒觀念上的改變，母嬰產品的設計逐漸跳脫出了原有的思路，更關注當下年輕父母的日常行為和需求，從而做出產品的優化升級。

寫在最后

作為海外母嬰品牌進入中國的第一站，天貓國際不僅為國內的母嬰群體引進更多獨特、新奇的產品，也在推動、協助海外母嬰品牌更好地拓展中國市場。

早在 2020 年 9 月，天貓國際就成立了「天貓國際品質聯盟」，聯合全球 69 家專業機構對商家和商品進行質檢，保證產品的安全與品質，同時也能建立消費者對于海外品牌的信任。

天貓國際也為進口商品推出了「全球溯源碼」，國內消費者可以通過掃描防偽標簽獲知商品的原料、工廠、倉儲、物流等環節信息，打破國內外的信息差。

同時，天貓國際母嬰行業也聯合 33 個國際品牌發起「與世界一起長大」公益項目，幫助云貴川地區 5 所鄉村學校改造音樂教室、建設多功能運動場。

通過本次發布的《全球母嬰行業新品趨勢報告》，天貓國際總結提煉了全球母嬰市場的產品創新趨勢，為國內未來的產品創新提供更多的方向指引，也幫助海外母嬰產品更好地被中國市場認知。在未來，天貓國際希望持續為中國消費者帶來更多有用、有料、有顏和有愛的育兒好物。