對于女性來說，懷孕和生育是一件幸福的事情，這意味著新的生命即將到來，同時也邁入了新的人生階段。但懷孕和分娩給女性身體帶來的影響以及生活環(huán)境的變化，也是對女性身心的一場嚴峻考驗。為了呼吁全社會、家庭以及媽媽自己關(guān)注“媽媽焦慮”，讓更多媽媽的情緒被看見，被治愈。8月14日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897聯(lián)合壹心理發(fā)布了《2022年新生媽媽情緒白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。

通過《2022年新生媽媽情緒白皮書》的發(fā)布，孕產(chǎn)期女性由焦慮引發(fā)的困擾、對焦慮的認知與來源以及對抗焦慮的措施等都得以清晰展現(xiàn)。海普諾凱1897旨在通過該白皮書為母嬰受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，為今后的行業(yè)發(fā)展提供權(quán)威的指導(dǎo)性數(shù)據(jù)。與此同時，海普諾凱1897的鳶尾花公益也正式亮相。

站臺新生代媽媽，正面洞察被忽視的需求

孕產(chǎn)婦在妊娠和分娩的重要生理階段，其特殊經(jīng)歷極易致使該時期出現(xiàn)焦慮等心理情況，并對母嬰的健康產(chǎn)生不利的影響。

白皮書顯示，40%的媽媽會出現(xiàn)焦慮狀況，其中1.91%的媽媽持續(xù)出現(xiàn)焦慮情況，這些焦慮來源于低齡懵懂和高齡顧慮、喂養(yǎng)困難、育兒知識的匱乏、母嬰品類龐雜、選品困難等方方面面。其中53%的媽媽會產(chǎn)生角色勝任焦慮，擔心自己不能照顧好寶寶，或擔心與寶寶的關(guān)系不好。

海普諾凱1897深知，好母親決定一個國家的未來，守護媽媽的心理健康，就是守護祖國的未來，改善孕產(chǎn)期女性心理健康勢在必行。所以，在白皮書中，海普諾凱1897給出了一系列的應(yīng)對措施，比如幫助媽媽們尋找合適的育兒方式和喂養(yǎng)方式，鼓勵媽媽主動溝通表達自己的心理需求，保持愉悅心情，積極配合產(chǎn)后康復(fù)，并科普了一系列育兒“冷知識”，號召家庭一起上陣為媽媽營造一個友好的環(huán)境。

《2022年新生媽媽情緒白皮書》的發(fā)布是海普諾凱1897探索公益實踐的又一個新案例，是海普諾凱1897精準深挖孕產(chǎn)女性在情緒上的痛點和癢點，通過精準的大數(shù)據(jù)分析形成的報告，這種站臺新生代媽媽的態(tài)度和觀點的主動發(fā)聲，成功引發(fā)了全社會對于母嬰圈層心理健康的熱烈討論與思考。

持續(xù)彰顯責任與擔當，將公益基因融入品牌精神

為了給母嬰群體帶來持續(xù)的幫助與關(guān)愛，與社會各界一起建設(shè)“新生力量”，在剛過去的6月份，海普諾凱1897進行了品牌戰(zhàn)略全新升級，現(xiàn)場以“愛”為連接點，全面開啟了“新生力量公益計劃”。而此次釋放的鳶尾花公益正是其中最重要的一環(huán)，因為聚焦媽媽焦慮，是助力媽媽成為Pro媽媽的心靈路徑，也是海普諾凱1897全新定位下解決當下社會問題的最佳答案。

在海普諾凱1897看來，鳶尾花象征著永固的友誼與熱情，長久的陪伴將帶來愛與力量。海普諾凱1897希望通過鳶尾花公益，聚焦孕期及產(chǎn)后媽媽們的心理健康話題，傳遞積極的生活態(tài)度，提供專業(yè)的心理關(guān)愛， 與新生媽媽們站在一起，呵護她們的“小情緒”。

比如通過免費心理測評，幫助媽媽看見焦慮，了解緩解焦慮的具體應(yīng)對措施；線上提供由女性成長平臺Momself出品的專業(yè)內(nèi)容，為媽媽提供心理和育兒方面的指導(dǎo)；線下舉辦高端沙龍活動，助力新生媽媽成長；發(fā)布《給爸爸看的媽媽呵護指南》《2022年新生媽媽情緒白皮書》等深度內(nèi)容，在媽媽網(wǎng)/寶寶樹等母嬰平臺與微博發(fā)起熱議話題呼吁家庭與大眾呵護媽媽情緒等等一系列舉措。

與此同時，海普諾凱1897也積極關(guān)注女性自我成長，線下通過出發(fā)吧媽媽、閃耀吧媽媽等品牌活動，給媽媽提供更豐富的成長平臺和展示舞臺，線上攜手小紅書、親寶寶等各垂直類平臺，聯(lián)合專家、大咖等為媽媽答疑解惑。

“做好這一代，才能養(yǎng)好下一代”，海普諾凱1897始終堅定地和媽媽們站在一起，給予她們開啟“新生之旅，共育新生”的力量。從關(guān)注基礎(chǔ)物質(zhì)營養(yǎng)健康到重視母嬰群體內(nèi)心情感與精神需求，海普諾凱1897體現(xiàn)了其作為一個高端奶粉品牌的態(tài)度和溫度，通過一系列的活動，新生代媽媽無疑將迎來更好的開始，主動踐行企業(yè)使命的海普諾凱1897也將迎來新的躍升和美好前景。