2012年4月，童裝品牌巴拉巴拉發起的盒子禮物公益活動，延續了一貫：“童年不同樣‘盒’你齊分享”的活動理念，把禮物送到貧困山區孩子手里，同時把愛和關懷的力量傳遞到需要幫助的孩子心中。

　　把品牌個性融入到品牌營銷中，是近兩年兒童行業越來越青睞的做法。ABC、巴拉巴拉、米喜迪等這些知名的兒童用品企業都是如何做品牌營銷的呢?之所以能成為大品牌一定有成為大品牌的妙招。在這里，攫取兒童行業2012年流行較廣的、具有代表性的五大品牌營銷案例，與行業諸君分享。

　　案例一：ABC創想微生活網絡征集大賽

　　2012年5月，知名童裝品牌ABC在網絡上掀起了“創想微生活”網絡征集大賽活動，該活動延續ABC品牌“因為愛”的品牌理念，提出了“愛就讓TA去創想”，很好地切合了當前兒童教育的實際情況，以釋放孩子的無限想象力及創造力為目的，以孩子成長的真實需求為出發點。呼吁家長秀出孩子的微創想，亮出孩子的微生活，活動在剛上線不久便引來上萬名家長的積極參與，影響非常大。

　　點評：ABC“創想微生活”網絡征集大賽采用創新的獨特的微媒體傳播策略。首先，該大賽在新浪、土豆、太平洋親子網、寶寶樹、搖籃網、媽媽網六大門戶、垂直類網絡媒體廣告同步上線，對大賽進行推廣宣傳;其次，利用時下最熱門微媒體工具：新浪、騰訊兩大官方微博進行每天播報，結合紅人辣媽微博進行推廣;最后，在傳播媒體選擇上，ABC品牌注重雙向結合，合理利用門戶網站、行業網站與專題頁面三者的互動，實現與目標群體的有效溝通，提升ABC“創想微生活”活動的知名度，吸引目標群體參賽，從而實現品牌營銷。